Movimiento de desmantelamiento de la cartelera urbana global

En solo un año, las autoridades brasileñas de São Paulo retiraron 15,000 carteles y carteles exteriores de las calles . Muchos asientos vacantes fueron reemplazados por arte callejero, como en la fotografía.

São Paulo se convirtió en la primera ciudad del mundo en realizar una limpieza completa de publicidad exterior. Las campañas publicitarias callejeras tuvieron lugar en Chennai, Grenoble, Teherán, París, otras ciudades y ahora en Nueva York. Parece que el movimiento se está volviendo global . ¿Quizás la era de las ciudades no tiene publicidad?

Es completamente inusual que un residente de cualquier metrópolis vea esa imagen. Por lo tanto, los invitados de Sao Paulo sienten de inmediato: algo está mal. Con el tiempo, se dan cuenta de la razón de la extraña sensación.

Si no se controla la publicidad exterior, rápidamente se traga la ciudad. Esto es exactamente lo que le sucedió a São Paulo a principios de la década de 2000. Las autoridades enfrentaron el problema de controlar el mercado publicitario: los creadores encontraron lugares nuevos para colocar pancartas. Después de una década de lucha, las autoridades dieron un paso extraordinario para prohibir la publicidad exterior. Generalmente.

En 2007, el alcalde Gilberto Kassab firmó un decreto de ley de ciudad limpia, llamando a la publicidad exterior una forma de "contaminación visual". Durante el año, se desmantelaron 15,000 vallas publicitarias y 300,000 carteles publicitarios de tiendas si eran demasiado grandes.



Los activistas, artistas, diseñadores juegan un papel importante para el inicio de la campaña. Los activistas están haciendo campaña entre los residentes, y los diseñadores pueden mostrar a las personas de antemano cómo se verán las calles con el nuevo estilo. Por ejemplo, el artista digital francés Etienne Lavie en su sitio web muestra las vistas de la ciudad, si reemplaza el anuncio con pinturas clásicas.



Nueva York incluso tiene una aplicación móvil gratuita sin publicidad, que prácticamente reemplaza los anuncios de metro con street art. Algún día usaremos gafas de realidad aumentada, y el efecto se extenderá no solo al metro, sino a todo el espacio circundante.



El activismo cívico es muy importante, pero la mayoría de las veces la iniciativa de prohibir la publicidad callejera pertenece a los municipios. En 2009, la instalación de vallas publicitarias fue prohibida por Indian Chennai. Varios estados estadounidenses, incluidos Vermont, Maine, Hawái y Alaska, también están completamente libres de publicidad exterior. En 2011, París estableció el objetivo de reducir su número en un tercio. Y en Teherán, las 1.500 vallas publicitarias fueron reemplazadas por obras de arte en diez días.

La publicidad callejera como "contaminación visual" es perjudicial para las personas. Está tan profundamente incrustado en la arquitectura de la ciudad que a veces es literalmente imposible de evitar. En cualquier otro medio, una persona pasa anuncios por el ojo, no lo mira. Pero en la ciudad es imposible cerrar los ojos.

Un residente de Manhattan tiene una valla publicitaria frente a una ventana. Ella ve anuncios con más frecuencia que el cielo.



Lo mismo es cierto para los residentes de muchas otras ciudades. Quizás estén felices de conocer la iniciativa de desmantelar la publicidad callejera.

La primera ciudad europea en lanzar un programa de este tipo fue French Grenoble el año pasado. El alcalde dijo que 326 vallas publicitarias de la ciudad serán reemplazadas por paneles informativos y árboles. Los residentes están encantados con esta iniciativa. Desafortunadamente, la ciudad ya ha firmado un contrato con JCDecaux para publicidad en paradas de transporte público hasta 2019.

Muchos otros municipios tienen los mismos contratos (paradas, carteles). Traen algo de dinero para mantener la infraestructura urbana, pero generalmente esta no es una inversión muy crítica para la ciudad. La mayor parte de la publicidad callejera es publicidad de terceros, que está prohibida por una decisión deliberada.

Por supuesto, los anunciantes seguramente encontrarán una manera de infiltrarse en el paisaje urbano de otra manera. No tan intrusivo, más oculto. Por ejemplo, a través deDispositivos de rastreo en la basura .

Source: https://habr.com/ru/post/es385137/