5 casos originales de marcas que se promocionan a través de juegos

La marca de juegos es una herramienta de marketing que se está volviendo cada vez más popular y, según algunos participantes del mercado, tarde o temprano reemplazará las aplicaciones de marca debido a su saciedad con los usuarios. Después de todo, según los informes de Forrester , el estadounidense o británico promedio gasta el 80% de su tiempo de "teléfono inteligente" en solo 5 aplicaciones de 24 descargadas; El 90% de las aplicaciones de marca se descargan menos de 10,000 veces. Por otro lado, los anunciantes están buscando nuevos formatos para la promoción: la publicidad en video se está volviendo más molesta y la publicidad en pancartas no encuentra una respuesta masiva .


Aquí es donde los juegos móviles con su audiencia vienen al rescate. Según las estadísticas, el 37% de los jugadores están en el grupo de edad de 18 a 35 años, es decir, esta es precisamente la porción solvente de la población que percibe positivamente la publicidad móvil. Sí, por cierto, a pesar del estereotipo popular, las mujeres también juegan: la proporción de jugadores masculinos y femeninos es cercana a 60/40. En promedio, los fanáticos de los juegos pasan un tercio de su tiempo jugando en teléfonos inteligentes (para tabletas, esta cifra es el doble).
Un anunciante puede crear un juego "para sí mismo" o integrarse en un producto ya exitoso; todo depende de los objetivos y, por supuesto, de los presupuestos de la campaña.
Preguntamos qué pueden hacer las marcas globales para anunciarse con éxito a través de juegos móviles.


1. Done miles de millones de kiwi
En China, la mayoría de la población prefiere los jugos a las frutas enteras y a la pregunta "¿Por qué?" un chino típico responde en algún lugar como este: "Bueno, esto debe ser atormentado, cortado en pedazos ...". Sin embargo, esto no impidió que Zespri , el proveedor neozelandés de kiwi, tratara de obligar a las madres chinas a comprar sus frutas. Decidieron influir en sus padres a través de sus propios hijos: para esto, Zespri se integró con Fruit Ninja , un popular juego para niños en WeChat . En lugar de cortar trozos de kiwi con la inscripción Zespri, la compañía creó la "Insignia de vitamina C" para los niños que aprobaron con éxito la prueba de dos semanas, durante la cual aprendieron sobre todos los encantos del kiwi, después de lo cual recibieron puntos y oportunidades adicionales en el juego.
Total: 18 mil millones de kiwis de marca, andrajosos en el juego, 680 mil niños que participaron en la prueba durante dos meses.


2. Enseñarle a usar mapas.
Sorprendentemente, muchos propietarios de iPhones, al abrir Apple Maps , estaban seguros de que estaban usando la aplicación Google Maps . Google ha decidido corregir la ignorancia de la "manzana" al colaborar primero con el desarrollador de aplicaciones Plain Vanilla para aportar elementos de marca a la ya exitosa QuizUpaplicación, uno de los juegos de más rápido crecimiento en la historia de la AppStore. En la primera etapa de la campaña publicitaria, Google inició un cuestionario Earth from Above, que consta de 1000 preguntas. Los jugadores de todo el mundo tuvieron que identificar rápidamente ciudades, características geográficas, monumentos históricos y lugares populares del planeta, con enlaces a Google Maps. Al final, el usuario recibió un recordatorio sobre la posibilidad de instalar Google Maps en su iPhone o iPad.
En pocas palabras : más de 950,000 usuarios únicos jugaron la prueba geográfica, la sesión promedio duró 6-7 minutos y STR - 2.9%.


3. Salva a una mujer fatal con ... un procesador Los
gigantes técnicos también encuentran soluciones interesantes para promocionar sus productos a través de los juegos. Entonces, Intel , al presentar el procesador Intel Core de segunda generación en el mercado, se enfocó en el público objetivo, que, como lo ha demostrado la investigación, pasó mucho tiempo mirando videos y jugando juegos en teléfonos inteligentes. Por lo tanto, en la plataforma Apple iAd, crearon un producto que consiste en videos de Youtube, una versión demo del producto (procesador) y, de hecho, elementos del juego. Simplemente haciendo clic en el banner móvil, los jugadores se convirtieron en los héroes del thriller techno, utilizando las capacidades de Intel Core para salvar al personaje principal y desarmar a los enemigos.
Total: el juego superó todas las expectativas de los creadores, e incluso resultó ser más efectivo que la publicidad en televisión. Durante tres meses, más de 5 millones de usuarios participaron en el juego, que jugaron un total de 3.000 horas.


4. Enseñar seguros con la ayuda de Angry Birds.
A través del juego, se promueven marcas serias completamente "no móviles". Por ejemplo, la compañía estadounidense de seguros State Farm lanzó una campaña utilizando la franquicia Angry Birds . Al pensar que el seguro es un tema difícil que no causa ninguna respuesta emocional, a excepción de la reacción "¿Por qué pagar por el aire?", Los especialistas en marketing eligieron una estrategia de recordatorio, diciendo: "Pase lo que pase, siempre estamos ahí". En ese momento, los juegos de Angry Birds ya se descargaban más de 2 mil millones de veces, una audiencia activa llegaba a 250 millones de personas al mes, incluidas las diferentes edades de hombres y mujeres, incluidos los nuevos clientes actuales y potenciales de la compañía. Una campaña publicitaria lanzada dentro del juego Angry Birds Go!convertirse en un "asegurador oficial". Si los jugadores dañaran sus autos de carrera en la ruta, podrían usar potenciadores de marca, reparar equipos y continuar compitiendo.
En pocas palabras: casi un billón y medio de carreras, que, en esencia, es igual al número de impresiones, y 73 millones de veces cuando los usuarios aprovecharon el soporte de la marca durante las carreras.


5. Juega carreras con la velocidad de un caracol
Después del éxito de la caricatura de Turbo sobre un caracol que ha ganado súper velocidad, Dream Works Animation junto con Verizon lanzó la aplicación Turbo Racing League, donde los jugadores compitieron en carreras de caracoles y anunciaron una competencia con un premio total. $ 1 millón. Cada uno de los 80 jugadores más rápidos recibió hasta $ 25 mil en premios, y los finalistas fueron invitados al Grand Finale Race Event en Los Ángeles para competir por el título de Turbo Racing League Champion y ganar un premio de $ 250 mil. Metas: dibujos animados publicitarios, publicidad Verizon y, de hecho, descargas de aplicaciones.
2 meses en total: 17 millones de descargas del juego, 313 mil me gusta de la página de Facebook de Turbo Racing League, 54 mil seguidores en Twitter, más de 80 mil comentarios positivos en las historias.


Como puede ver, se están promoviendo una variedad de productos a través de juegos, y todo esto se presenta de una manera ligera y discreta, lo que no causa rechazo, y por lo tanto, hay muchas razones para creer que este tipo de publicidad ganará impulso, incluso en el mercado de la CEI.

Source: https://habr.com/ru/post/es386283/