En lugar de mil palabras, o Promoción de aplicaciones a través de videos

La publicidad en video desplaza a todo ya todos; algunos expertos en marketing en Internet incluso predicen la muerte de pancartas y la transición a videos cortos. Y la verdad es que el video de demostración muestra todos los encantos de su producto en "acción", en medio minuto, eliminando la necesidad de leer descripciones y considerar capturas de pantalla. Examinamos varias opciones e hicimos recomendaciones sobre la mejor manera de promocionar nuestras aplicaciones en diferentes plataformas mediante publicidad en video.


Por supuesto, el número 1 es una tienda, un lugar donde los clientes potenciales determinarán si deben pasar tiempo descargando su producto. Y el video puede empujarlos a la decisión de hacer clic en el botón Instalar o no.

Video en Google Play Store

Lo bueno aquí es que el video está ubicado cerca de las capturas de pantalla, es decir, una persona puede hacer clic inmediatamente en "reproducir" y ver el video. Además, las vistas en Google Play cuentan como vistas en YouTube y, en consecuencia, afectan la clasificación y la calificación en el motor de búsqueda.
Google Play le permite localizar el video, por lo que puede preparar varias versiones para diferentes regiones, donde los usuarios prefieren no el inglés, sino un idioma diferente. Alternativamente, puede subir subtítulos en diferentes idiomas a YouTube, y Google Play mostrará automáticamente la opción deseada según las preferencias de idioma de un usuario.

Video en la App Store ( Vista previa de aplicaciones )

Apple tiene una útil función de " captura de pantalla "»- una grabación de la demostración de la aplicación con la capacidad de agregar texto, elementos gráficos, colocar música o grabar una película. Los requisitos principales para el video: no debe verse como publicidad, con un tiempo de hasta 30 segundos, solo se habilita una localización (un idioma para cada iTunes), para iPhones y iPads necesitas grabar diferentes videos, además, las resoluciones para diferentes versiones de dispositivos son diferentes. Como recomienda Apple, enfóquese en los "momentos mágicos": menos es mejor, pero mejor.
Recomendamos que complete el video con datos interesantes (si es un juego, muestre los mejores niveles) y no oculte las compras en la aplicación (agregue texto que indique qué funcionalidad tendrá que pagar y cuánto). Se pueden agregar videos de

tiendas de aplicaciones alternativas

a otras tiendas, por ejemplo, en la tienda de aplicaciones de Amazon, lo que te permite subir hasta 5 videos para una aplicación. Soc.io Mall , SlideME , AppBrain también le permiten mostrar videos en sus páginas. En todas las historias, preste atención a la posibilidad de publicar un enlace a su canal en YouTube; esta es una oportunidad adicional para obtener algunas vistas más.


Video en su sitio web

Mientras su aplicación se está preparando para su lanzamiento, ya puede anunciarse en su propio sitio web o en otros sitios populares de alojamiento de video ( Vimeo ) mediante la publicación de un video con la capacidad de suscribirse a mensajes sobre el lanzamiento oficial de la aplicación. Algunas plataformas de video como Wistia, muestre la opción "suscripción" ya durante la reproducción del clip. Tan pronto como la aplicación aparezca oficialmente en las tiendas, agregue enlaces a su producto al video allí, y no olvide cambiar la llamada a la acción al final.

YouTube

La desventaja de YouTube es la publicidad antes de ver imágenes, pancartas, etc., pero debe publicar su video allí, aunque solo sea porque YouTube es el segundo motor de búsqueda del mundo. No importa lo que promocione (un juego o una aplicación de negocios para mejorar la gestión del tiempo), si los usuarios potenciales lo encuentran en YouTube, esto sin duda llevará a más instalaciones. Las recomendaciones son las mismas que para todos los videos promocionales, con la excepción de algunos detalles:
- Asegúrese de agregar a la descripción del "video oficial" (video oficial): esto permitirá que su canal no se pierda entre otros que pueden publicar su video en casa;
- Publique un enlace a su aplicación o sitio web en las dos primeras líneas (siempre estarán visibles para los usuarios);
- Incluya palabras clave y etiquetas en la descripción.


Puede usar el video no solo en las tiendas, sino también en las redes sociales; después de todo, los videos (especialmente si están bien montados) reciben más reseñas que imágenes.

Anuncios de video de Facebook

Se ha escrito mucho sobre las delicias de trabajar con la creación de Zuckerberg y las posibilidades de apuntar a la audiencia. Si antes era posible publicar una imagen con el botón "Descargar", al hacer clic en el cual el usuario fue redirigido a una página en la App Store, ahora en lugar de una imagen estadística, el video se usa cada vez más. El paso está justificado y financieramente: algunas agencias de marketing señalan que, en comparación con las imágenes promocionales, cuando se muestran anuncios de video, el eCPM se reduce en una cuarta parte.
Elija un buen icono, agréguele el nombre de la marca, cree un tono que consista en una oración y colóquelo encima del video. Los primeros segundos son los más importantes, así que elija marcos brillantes que puedan cautivar y mantener la atención del usuario. Limitaciones: la calificación de la aplicación se muestra en el anuncio, por lo que no tiene sentido anunciarse a través de anuncios de video de Facebook si no tiene suficientes estrellas.

Anuncios de video de Instagram

Hoy, Instagram tiene más de 400 millones de usuarios activos por mes. Por lo tanto, no es sorprendente que el servicio haya decidido monetizar agregando la opción de publicidad en video que dura hasta 30 segundos. Si ya está familiarizado con los anuncios de Facebook, usar las funciones de promoción de Instagram es fácil porque puede usar Facebook Power Editor.y suba los mismos videos que para la red social Zuckerberg. Al mismo tiempo, puede descargar aplicaciones sin ir a un lado: después de hacer clic en el botón "Instalar", la aplicación se descarga directamente desde Instagram. Al igual que en Facebook, el video se reproduce sin sonido hasta que el usuario hace clic en el icono correspondiente. Si su audiencia está en Facebook y ya ha desarrollado la técnica de orientación allí, no olvide probar los anuncios antes de comenzar en Instagram.

Twitter

Twitter, que también tiene 320 millones de usuarios activos por mes, decidió mantenerse al día con las tendencias publicitarias y anunció la nueva funcionalidad de la Tarjeta de aplicación de video para promocionar aplicaciones en su plataforma de red. Investigaciónmostró que el 82% de la audiencia de Twitter mira videos en el servicio y el 90% de los videos se abren desde dispositivos móviles. Puede orientar su audiencia por ubicación geográfica, dispositivo, sistema operativo, palabras clave, intereses, etc.

TrueView (anuncios de video de Google)

Google, por supuesto, no es nuevo en el mercado publicitario, pero, a pesar de la propiedad de YouTube, comenzaron a trabajar con la publicidad de video móvil hace relativamente poco.
La opción TrueView le permite mostrar los anuncios de la aplicación a los usuarios de la aplicación de YouTube que miran videos que son compatibles con el tema de su aplicación. Los videos se muestran solo en teléfonos inteligentes y tabletas, con la capacidad de seleccionar los canales, temas o videos completos que desea orientar.
Al igual que en el video para PC y computadoras portátiles, los anuncios se pueden detener después de 5 segundos. Debajo del video hay un ícono, el número de estrellas y el botón "Instalar", al hacer clic en el cual, el usuario descarga aplicaciones directamente desde YouTube. Al pagar, se utiliza el modelo de CPV (costo por vista): pago por vista.
Si el video dura menos de 30 segundos, usted paga si el usuario ha visto el video completo (incluso si no lo ha instalado) o ha comenzado la interacción (hizo clic en el banner que lo acompaña); si el tiempo del video es más largo: el pago se realiza si el usuario vio al menos 30 segundos. El pago por la instalación ni siquiera se discute, es evidente.
Google recomienda dedicar los últimos 5-10 segundos del video a la llamada a la acción: la oferta para instalar la aplicación. Por lo tanto, un usuario que no está interesado en instalar simplemente hace clic en el botón "Omitir" y guarda su presupuesto publicitario.


Como puede ver, el campo para promocionar sus aplicaciones es amplio, y en el caso de las Vistas previas de aplicaciones, la creación de un video no requiere grandes presupuestos publicitarios, solo un poco de imaginación y conocimiento de la psicología del usuario.

Source: https://habr.com/ru/post/es387155/