Ver una valla publicitaria? El tambien te ve

La compañía estadounidense Clear Channel Outdoor Americas posee decenas de miles de vallas publicitarias en todo el país. Muchos de ellos ya se han convertido en monitores de seguimiento, que recopilan información sobre todos los transeúntes .

Esta es información importante para los anunciantes: aprenden el tamaño de la audiencia de cada anuncio y también obtienen datos demográficos sobre ellos: edad y género. De esta manera, puede planificar campañas más efectivas colocando anuncios en los mejores lugares con el público objetivo correcto. Naturalmente, los nombres de las personas no se transmiten al anunciante: la información es anónima, por lo que todo es legal.

¿Cómo se implementa esto técnicamente? No se necesitaba reconocimiento facial, todo es mucho más simple. Clear Channel Outdoor Americas anunció ayeren un acuerdo con los principales operadores móviles de EE. UU., incluido AT&T, que transmiten información de geolocalización sobre sus suscriptores. Esto también es legal, porque está previsto en un contrato de servicio estándar entre un suscriptor y un operador de telecomunicaciones.

Es difícil para un suscriptor evitar el seguimiento, porque sus coordenadas se calculan no por GPS, sino triangulando la distancia a las torres celulares. El operador compila la base de todos los que aparecen en ciertas coordenadas en el área de la cartelera, y la vende a Clear Channel Outdoor Americas, indicando la hora en que apareció la persona, su género, edad, etc. La información sobre el número y la composición demográfica de la audiencia es muy valiosa no solo para los anunciantes, sino también para los propietarios de tiendas, restaurantes y otras instituciones.

De hecho, los operadores móviles llevan mucho tiempo negociando dicha información, y no solo ellos. Por ejemplo, los desarrolladores de aplicaciones móviles hacen esto (aunque solo obtienen coordenadas GPS).

AT&T opera la división de Patrones de datos de AT&T para recopilar y analizar información de geolocalización de suscriptores. Las empresas especializadas, incluidas PlaceIQ y Placed, hacen lo mismo, ya sea comprando información de desarrolladores de aplicaciones móviles o pagando a los propios usuarios el derecho de rastrear su ubicación (este es un enfoque más honesto).

Por supuesto, esta práctica plantea quejas de los defensores de la privacidad: "La gente no tiene idea de lo que se está rastreando", dijo Jeffrey Chester, director ejecutivo del Centro para la Democracia Digital. "Esto es increíblemente desagradable y es otra nueva forma de invadir la privacidad".

Desde ayer, Clear Channel Outdoor Americas ha estado proporcionando servicios de radar a anunciantes en 11 ciudades importantes de los Estados Unidos, incluidos Los Ángeles y Nueva York.

Source: https://habr.com/ru/post/es391043/