Bloqueo de anuncios, la evolución de la mensajería instantánea y otras tendencias de Internet 2016

En la Conferencia de Código, la analista suplente de KPCB Mary Meeker presentó su próxima presentación sobre tendencias clave en la industria de Internet durante el año pasado: Informe de Tendencias de Internet 2016 (pdf) . Mary ha estado preparando dichos informes desde el auge de las puntocom de finales de los 90.

El año pasado, el número de usuarios de Internet superó los 3 mil millones de personas, y el crecimiento anual se estabilizó en alrededor del 9%. Es cierto que el principal aumento fue proporcionado por India (+ 40%), que estaba por delante de Estados Unidos y ocupó el segundo lugar en el mundo en el número de usuarios de Internet después de China.



La tendencia principal del año pasado fue una disminución dramática en el crecimiento de las ventas de teléfonos inteligentes (del 28% al 10%) y el crecimiento en el número de usuarios móviles (del 31% al 21%).



El auge de cinco años en el mercado de teléfonos inteligentes parece haber llegado a su fin.

Al mismo tiempo, Android continúa aumentando su cuota de mercado a través de iOS. ¡Solo piense, en 2009, la participación de Android era solo del 4%!



Según el pronóstico, en 2016 la participación de iOS disminuirá por primera vez en diez años.

Las ventas de teléfonos inteligentes han dejado de crecer, incluso debido a la situación general en la economía global. El precio de un teléfono inteligente es una parte importante del presupuesto familiar. Por ejemplo, en Rusia, el precio promedio es 1.8% del ingreso nacional bruto anual per cápita, en Alemania - 1.0%, en Etiopía - 47.6%, en India - 10.1%.



Al mismo tiempo, la economía global ha estado en la zona roja durante cuatro años consecutivos, es decir, por debajo del crecimiento promedio de 35 años.



Mary Meeker muestra una vez más el impresionante crecimiento económico de China en las últimas décadas. Esto es especialmente evidente no en números, sino en fotografías. Compare fotografías de Shanghai (distrito de Pudong) en 1987 y 2016.



Algo sorprendente también está sucediendo en los mercados financieros: las tasas de interés han caído a mínimos históricos. Esto sucede no solo en los EE. UU., Sino en casi todos los países desarrollados: en algunos lugares, las tasas entran en la zona negativa.



Mary Meeker observa una disminución en la fertilidad y un aumento en la esperanza de vida en todas las regiones del mundo.





Todo lo anterior tiene un impacto en la industria de Internet: el crecimiento se está desacelerando, incluso debido a dificultades económicas y al envejecimiento de la población. Sin embargo, en algunos sectores la situación parece muy optimista. Por ejemplo, el mercado de la publicidad en línea ha vuelto a crecer fuertemente: inmediatamente en un 20% anual a $ 60 mil millones (en los EE. UU.).



La publicidad en sitios tradicionales creció en un 5%, en dispositivos móviles, en un 66%.

Al mismo tiempo, una tendencia peligrosa amenaza el mercado publicitario: un fuerte aumento en la popularidad de los bloqueadores de anuncios. En las computadoras de escritorio, son utilizadas por 220 millones de personas en el mundo (+ 16% por año), y en dispositivos móviles: ¡420 millones de personas (+ 94%)!



En la publicidad en línea y el comercio electrónico, se espera un fuerte aumento en los próximos años, porque ahora la generación de la generación del milenio ha crecido: las personas que crecieron y se formaron en una era de prosperidad, y sus principales valores son la apertura global, el optimismo y la tolerancia, y el enfoque financiero es consistente con el principio "Gana para gastar". Esta es la diferencia entre los millennials y la generación "silenciosa" de crisis, cuyos valores principales eran la disciplina, los valores familiares y el patriotismo, y el enfoque financiero estaba en línea con el principio de "salvar, salvar, salvar".

Ahora los millennials representan el 27% de la población, y solo en los próximos años entrarán en el pico de consumo (gráfico de la derecha).



Desde el punto de vista del comercio electrónico, existe una clara tendencia en la promoción de marcas en Internet. Los productos específicos están claramente dirigidos al público objetivo, incluso en las redes sociales.

Por cierto, después de la generación del milenio vendrá una nueva generación, que todavía es muy joven (1-20 años). Desde la infancia, estas personas se comunican utilizando no texto, sino imágenes, y crecen en un entorno no de 2 pantallas, como millenials, sino 5 pantallas.



Los servicios web cambiarán en consecuencia.

Los mismos mensajeros ofrecen medios cada vez más avanzados de autoexpresión: desde emoticones de texto de los años 90 hasta filtros en la cara en tiempo real en 2015.



Puede esperar el crecimiento de UGC, servicios de video y el uso de teléfonos inteligentes para crear contenido. Esto puede ser utilizado por los anunciantes, por ejemplo, creando calcomanías y filtros de marca para programas populares.



Uno de los hilos futuros, Mary Meeker ve la difusión de las interfaces de computadora de voz.







Mary Meeker también habla sobre cambios futuros en el transporte y la tecnología automotriz. Pero lo más importante, enfatiza, Internet tendrá un impacto en muchas áreas de la vida, y estamos comenzando a sentir esta influencia. La verdadera revolución está por venir.

Source: https://habr.com/ru/post/es394911/