Durante la última década, Internet ha cambiado mucho. Y una de las transformaciones más interesantes es la transición de servicios "buenos" para crear marcadores en navegadores que podrían compartirse con amigos, a botones sociales "personalizados" que recopilan datos sobre las preferencias de cientos de millones de usuarios de Internet.La historia
A mediados de los años 90 del siglo pasado, nació el concepto de marcadores en línea: el año 1996 se considera el año de nacimiento de los servicios que permitieron ingresar páginas web en listas de marcadores públicos y no públicos. Ya en 1997, los empleados de la NASA crearon WebTagger, que, además de simplemente crear marcadores, también tenía la funcionalidad de compartirlos a través de una interfaz web.
WebTagger afuera ...
... y adentroA fines de los noventa, los inversores volvieron su atención a este nicho, y los servicios de marcadores en línea comenzaron a aparecer como hongos después de la lluvia: ClickMarks, clip2, Blink, Hotlinks, del.ico.u y, por supuesto, Backflip de ex empleados de Netscape.Los productos obtuvieron nuevas funciones, como la distribución de marcadores en carpetas y su envío por correo electrónico, pero muchos de los proyectos de "primera ola" no pudieron crear un modelo de monetización estable. Entonces, después del "colapso de las puntocom" en el sitio web de Backflip, apareció información sobre la suspensión del financiamiento de la compañía debido a "dificultades económicas a principios del siglo XXI".
Traducción“… . 21- : , … Backflip, ...”
El fundador de otro proyecto: Blink (en la cima de la popularidad, el servicio tenía 1,5 millones de usuarios activos) admitió abiertamente que las principales razones del fracaso de su empresa eran las fallas en la interfaz del servicio y la elección incorrecta de la estrategia de desarrollo. Las carpetas de marcadores inicialmente no eran públicas, por lo que las personas no compartían contenido, y el árbol de carpetas en sí resultó ser un callejón sin salida.Nueva esperanza
A mediados de la nueva década, los autores de nuevos proyectos han repensado de alguna manera el concepto subyacente a los servicios de marcadores. Una de las ramas de desarrollo fue Digg (2004) y Reddit (2005), sitios que permitían a los usuarios compartir enlaces y calificarlos.
Interfaz moderna de RedditAl mismo tiempo, las redes sociales comenzaron a conquistar el mundo. El crecimiento en el número de redes sociales ha llevado a nuestra rama de evolución: servicios de botones sociales que permitieron a los usuarios compartir contenido interesante con sus amigos en Facebook condicional directamente desde las páginas de los sitios web.Por ejemplo, en 2006 surgió AddThis, el proyecto principal de los servicios modernos de botones sociales. Aunque al principio lo adivinaron, tenían marcadores y otras cosas maravillosas, pero olvidadas por un usuario moderno.
Complemento AddThis para WordPress 2007¿Por qué es para las personas?
Para llegar a los usuarios de todas las redes sociales potencialmente interesantes, puede configurar los botones por separado:
Pero, en primer lugar, es feo: puede provocar problemas de diseño y empeorar la apariencia de las páginas, incluso si los botones tienen el mismo formato y diseño.Mucho más a menudo: ralentizará la carga del sitio: para mostrar cada botón específico, el sitio debe enviar una solicitud a cada red social.Y con el servicio de botones listos para usar, los propietarios del sitio no necesitan generar y pegar los códigos de los botones individuales: simplemente inserte una línea en el código del sitio y todo funcionará correctamente.
El constructor de metaetiquetas en el servicio uSocial.pro para la correcta indexación de publicaciones por redes sociales.Además, gradualmente los servicios de botones sociales comenzaron a ofrecer funciones avanzadas. En particular, analítico: con su ayuda, puede rastrear las fuentes de transición, la actividad social de la audiencia y comprender qué tipo de contenido les gusta más a los visitantes.Quién y por qué crea constructores de botones listos para usar
La popularidad de los botones ha abierto la oportunidad para que los desarrolladores finalmente ... ganen dinero. Y en los propietarios del sitio, como lo hace AddThis, al introducir tarifas pagas.
Diseñador de botones de AddThisY, lo más importante, sobre el conocimiento de las preferencias de la audiencia. Los servicios de botones sociales venden datos sobre qué páginas marcan los usuarios a las compañías de Internet. Y envían a la gente publicidad dirigida de bienes y servicios. Tales datos son extremadamente importantes para los sistemas que colocan anuncios en la red en tiempo real.Los datos sociales también son útiles para determinar las tendencias y la efectividad de la promoción de la empresa: esto le permite aumentar el rendimiento de la publicidad en línea y las marcas están dispuestas a pagar por ello. Por lo tanto, las perspectivas comerciales para los botones sociales a principios de las décimas se hicieron evidentes no solo en Occidente, donde AddThis y sus competidores recaudaron decenas de millones de dólares de inversión. Los clones de estos servicios aparecieron en diferentes países.
Botones UpToLikeEn Rusia, se lanzaron proyectos Pluso y UpToLike, que se adaptaron mucho mejor para trabajar con las redes sociales populares en RuNet, principalmente Vkontakte y Odnoklassniki. Comenzaron a ganar rápidamente popularidad. Entonces, Pluso, varios meses después del lanzamiento, informó que el número de visitantes del sitio web que alcanzó superó el millón.
El diseñador de botones de YandexSoon, los botones sociales dejaron de ser patrimonio de las nuevas empresas jóvenes. La creciente popularidad y el volumen de datos recopilados nos hicieron centrar nuestra atención en este mercado y en Yandex, que introdujo sus botones en 2013. Posteriormente, la compañía pudo aplicar los datos recopilados con su ayuda al crear su propio servicio de recomendación para lectores de medios.
Plan de Oracle complicado. Acerca de las redes sociales: en el bloque de la derecha.Mientras tanto, AddThis fue comprado por el gigante de TI Oracle por una cantidad de "entre $ 100 y $ 200 millones, pero más cerca del último". El servicio se incluirá en la línea de herramientas que le permiten recopilar y analizar datos de marketing y publicidad.Los proyectos que no fueron comprados o lanzados por compañías más grandes se ven obligados a buscar nuevos socios para desarrollar productos que ayuden a retener a los usuarios: por ejemplo, UpToLike anunció la creación de una red publicitaria y planea cooperar con SeoPult.¿Por qué los servicios de botones sociales siguen apareciendo?
En febrero de 2016, uCoz, el jugador más antiguo en el mercado de construcción de sitios de presupuesto, lanzó su propio proyecto de botones sociales, uSocial.pro .
¿Por qué hicimos esto?
En primer lugar , la aparición de nuevos equipos en el mercado ayuda a combatir la transformación de los servicios estándar de los servicios mineros en servicios pagos.Por ejemplo, AddThis solo dejó los botones cuadrados estándar en la versión gratuita, mientras que una de las formas más populares entre los usuarios fueron los iconos cuadrados con bordes redondeados, la moda que introdujo Apple (de aquellos que instalaron nuestros botones, el 84% eligió los cuadrados con redondeo) .
Constructor de botones de USocial.proEn segundo lugar , estamos cansados de que en algún lugar no actualicemos los logotipos de las redes sociales de manera oportuna y agreguemos nuestro logotipo en el que se puede hacer clic a un conjunto de botones sociales :)
Ejemplo de marca en la que se puede hacer clic en forma de "+"Además, el diseño de los botones del final del cero no siempre se ajusta orgánicamente al diseño de los sitios modernos. Por lo tanto, incluimos en nuestros sets una versión con botones grandes (48 píxeles) que se ajustan orgánicamente al diseño de sitios modernos y atraen la atención de los visitantes.En tercer lugar , los "veteranos" del mercado no siempre notan soluciones más obvias y urgentes que serán convenientes para los propietarios de sitios web o usuarios finales (¿recuerdan la historia de Blink desde el principio del artículo?).Digamos que estos son contadores sher. Cuando Twitter el otoño pasado desactivó la capacidad de ver el contador de enlaces a través de la API de sus botones, muchos lo dejaron como está. Aunque hay soluciones para contar reposts. Y según nuestras estadísticas, Twi es el quinto en términos de compartibilidad después de VK, FB, OK y G +.
Versión móvil: botones de mensajería juntos en la parte superior. Ahora le diré cuál de los botones es más popular.Finalmente , es obvio que los proyectos de botones deberían prestar especial atención a la versión móvil: pero alguien todavía tiene los botones de mensajería WhatsApp y Viber rotos por el botón Odnoklassniki. Comenzamos a separar los botones de los mensajeros instantáneos por separado, lo que facilita el envío de enlaces en dispositivos móviles. Por cierto, ponen botones de mensajería con la misma frecuencia. Pero el contenido en WhatsApp se comparte el doble de veces.En resumen, la evolución continúa.