¿Están locos los anunciantes? Los banners VPAID matan la productividad y los recursos

Los anunciantes y los vendedores están sorprendidos: ¿por qué los bloqueadores de anuncios son tan populares entre los usuarios? ¿Por qué se reduce el rendimiento del banner? El desastre El anuncio probablemente no sea lo suficientemente brillante, demasiado discreto, piensan. Definitivamente, este problema necesita ser resuelto. ¿Y vamos a insertar el reproductor de video directamente en el bloque de anuncios?

Apenas dicho que hecho.

Entonces, en abril de 2012, nació el formato VPAID (Definición de interfaz de reproductor de video-anuncio), el monstruo feo que engendró la moderna industria de la publicidad en línea. Hoy el formato VPAID es más popular que nunca. E igual de desagradable.

"El formato VPAID establece una interfaz común entre los reproductores de video y el bloque de anuncios, proporcionando una rica publicidad de transmisión interactiva", la Oficina de Publicidad Interactiva describió de manera colorida el nuevo formato.

Probablemente haya encontrado dichos banners en varios sitios donde ingresó accidentalmente con un bloqueador deshabilitado.

Uno de esos pequeños carteles en la página, y el navegador comienza a disminuir notablemente, se bombean decenas de megabytes de tráfico a través de la red. Cuanto más tiempo esté abierto el banner en la página, más solicitudes realizará y más tráfico se bombeará. Hace estas solicitudes continuamente, cargando todo y cargando nueva información.

Un usuario ( Artyom Russakovsky de Androidpolice.com) realizó un pequeño estudioya que los recursos consumen un solo banner VPAID. Abrió una página HTML en blanco, colocó una etiqueta de banner allí y observó lo que sucede en el Monitor de recursos de red a través de las Herramientas para desarrolladores de Chrome.


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banner se ve como una imagen estática normal, pero de hecho es una interfaz oculta para el reproductor de video publicitario. En un momento determinado, la imagen se reemplaza con una transmisión de video, luego nuevamente con una imagen estática, y nuevamente con una transmisión de video, y así hasta el infinito.

En unos minutos, mientras la página estaba abierta, el banner bombeó 53 MB de tráfico e hizo 5559 solicitudes. Después de un par de minutos, esta cifra aumentó a 6140 solicitudes. Este es el único banner. Sin volver a cargar la página, ¡solo una pestaña abierta!

Solo imagine lo que harán algunos de esos banners en una página con su teléfono inteligente o tableta .

“La transmisión de video cumple dos objetivos importantes para los anunciantes cuando realizan campañas publicitarias con videos: 1) brinda al consumidor una experiencia de publicidad rica; 2) recibe detalles sobre el control de reproducción de video y la interacción del usuario con el bloque de anuncios, lo cual es importante para informar los resultados de la visualización de anuncios ”, explican los especialistas de Interactive Advertising Bureau.

Es decir, esta basura no solo devora recursos, sino que también te sigue, recopilando estadísticas valiosas para el anunciante. "Los banners VPAID son un verdadero cáncer en la industria publicitaria", dice Artyom Russakovsky.

Lo que es más molesto cuando se enfrentan a un anuncio tan glotón, los usuarios no culpan en absoluto al anunciante, sino a los propietarios del sitio, es decir, el editor que colocó dicho anuncio a través de la red de AdSense. Por ejemplo, Artyom Russakovsky señala un ticket abierto para el sitio web de Androidpolice, en el que un usuario se queja de que la página principal de Androidpolice carga 9,0 MB de datos y realiza 276 solicitudes, mientras que una descarga completa tarda 11 segundos.

Por supuesto, se trata de publicidad. Cuando habilita AdBlock, el número de solicitudes cae a 140.

Los cargos del usuario son en parte ciertos. En principio, el editor es realmente responsable de todo el contenido que coloca en su sitio, incluidos los anuncios.

Como referencia, cuando se usa AdSense hay una opción para deshabilitar la visualización de publicidad en formato VPAID.



El formato VPAID es compatible con la red publicitaria de AdSense y otras redes publicitarias. Las redes publicitarias se pueden entender: sus clientes son anunciantes. Pero, ¿por qué razón no todos los propietarios de sitios desactivan este formato, si existe esa oportunidad? Se desconoce si también siguen el ejemplo de los anunciantes, o debido al analfabetismo.



¿Y es sorprendente ahora por qué los bloqueadores de anuncios son tan populares entre los usuarios?

Para muchas personas, usar un bloqueador no es una posición cívica o una cuestión de ahorrar tráfico, es más una cuestión de higiene y limpieza.

Por ejemplo, los desarrolladores del mismo Adblock Plus entienden la diferencia entre la publicidad normal y agresiva, es por eso que están tratando de limpiar de alguna manera los establos de Augean de la industria publicitaria utilizando la "lista blanca" de anuncios aceptables . Cada usuario que puede bloquear selectivamente los anuncios a través de listas blancas y negras hace lo mismo.

¿Qué más nos queda?

Source: https://habr.com/ru/post/es395275/