🦐 🐗 🏟️ Sonido conservador: discutiendo Arslab y Penaudio 🛏️ 📐 🤴🏻

Altavoces para exteriores Arslab Classic 2

En el número 34 del podcast Sound, estamos hablando con Artem Faermark, fundador de Audiomania . En el curso de nuestra conversación, tocamos la historia de la acústica de Arslab, la cooperación de Audiomanía con la marca finlandesa Penaudio y el enfoque conservador para crear acústica moderna.

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Alina: Hoy hablaremos de las marcas Arslab y Penaudio . Comencemos en orden. ¿Cómo apareció la marca Arslab y cómo surgió la idea de crear su propia acústica? ¿Había alguna certeza de que la comprarían y la escucharían?

Artem: La idea en sí apareció al comienzo del cero, cuando conocí a Yuri Fomin y su trabajo en el campo de la alta fidelidad y la alta gama. Sin embargo, en ese momento la cuestión del inicio de la producción aún no se había planteado. Recolectamos información, viajamos a exposiciones, nos familiarizamos con proveedores, fabricantes y estudiamos el mercado.

En algún lugar para 2008, tuvimos una idea sobre la alineación, se encontraron buenos proveedores. Lo más importante es que la compañía "Audiomanía" ya ha crecido en ese momento, por lo que podríamos permitirnos producir la cantidad adecuada de equipos y venderlos nosotros mismos. En ese momento, era la clave del éxito.

Alina: En otras palabras, ¿evaluó el mercado en su conjunto y entendió de qué segmento carece?

Artem: Sí, por supuesto. Tenemos una comprensión completa de la línea requerida por el consumidor, la política de precios y la calidad requerida. Además, estábamos plenamente conscientes de las capacidades de Audiomanía para promocionar esta marca.

Alina: Dime, por favor, ¿cómo se toman las decisiones administrativas de la marca Arslab? ¿Cómo va el desarrollo?

Artyom:El desarrollo está en curso. Investigamos incansablemente las nuevas dinámicas de nuestros proveedores, consideramos las tendencias actuales del mercado desde el punto de vista de la construcción de sistemas acústicos, psicoacústica y otros aspectos.

El trabajo nunca vale la pena, más bien, es un proceso interminable. Por ejemplo, al examinar los resultados del trabajo durante un período reciente, llegamos a la conclusión de que cierto modelo debe abandonar el mercado para que pueda ser reemplazado por uno nuevo y más popular.

Siempre hay algunas cosas buenas y soluciones con las que supusimos, hay cosas que por alguna razón "no fueron". Pero generalmente no se trata del sonido que creamos, sino de no cumplir con uno de los requisitos del mercado.

AlinaPara comprender cómo el mercado cumplirá con el modelo, es decir, para evaluar el efecto que producirá el sistema de altavoces, ¿produce muestras experimentales en lotes pequeños? ¿O es de alguna manera diferente?

Artem: la propia fábrica, que incluye carpintería, ofrece una flexibilidad sin precedentes. Podemos realizar experimentos lo suficientemente audaces, lanzando literalmente varias unidades de un producto para ver cómo reaccionarán los compradores, periodistas y vendedores.

Por lo general, mostramos productos completamente terminados. Esta es la única forma en que las personas pueden experimentar toda la gama de emociones. Cuando presentamos un producto terminado, los clientes lo evalúan no solo en términos de sonido, sino también en términos de diseño y todas las características funcionales. Esto es importante tanto para nosotros como para los clientes.

AlinaEstá claro que el trabajo en nuevos modelos está en curso , pero ¿cómo se toma la decisión sobre cuál debería ser el producto y a qué público se dirige?

Artem: Nuestra práctica de ventas muestra que el mercado de alta fidelidad y alta gama en general es muy conservador. Quiere formas clásicas que sean comprensibles: necesita cajas rectangulares simples.

Desde un punto de vista acústico, a veces las formas no estándar se manifiestan mejor, pero cuando se las mostramos a los clientes, dicen que no pondrán esto en casa. Necesitan un cubo rectangular regular y, preferiblemente, negro.

Como la audiencia es conservadora, los oradores que producimos también son conservadores. Por supuesto, presentamos ciertos toques de diseño: chaflanes biselados, secciones originales, inclinaciones del cuerpo, pero no cambian drásticamente la apariencia de la acústica.

Alina: Es decir, esta acústica está diseñada para personas bastante conservadoras que están acostumbradas a su apariencia específica y, tal vez, incluso a cierto sonido, si antes les gustaban los buenos sistemas clásicos.

Artem: Como ya señalé, Hi-Fi y High-End son un área muy conservadora. Podemos experimentar mucho con el sonido y su presentación, pero la apariencia de los altavoces sigue siendo clásica.

Las formas menos clásicas son más características del segmento multimedia, que está diseñado para un público joven, y las personas llegan a Hi-Fi con la edad. Personas de 35 años vienen a nosotros para obtener un sonido de alta calidad. Esperan comprar alguna forma familiar.

Los modelos con casos "experimentales" a menudo no son los más "en ejecución". Los compradores dicen que el sonido es bueno, pero algo es confuso, porque eligen el ya conocido modelo Classic 3 .

Alina: Pero hubo un experimento en Arslab con altavoces anaranjados de Old School [ aprox. Editores - Recientemente, la línea Old School ha sido destacada como una marca independiente] Muchos hablaron y escribieron que el sistema atrajo la atención en las exposiciones. La gente sube, mira, escucha. ¿Qué tan exitoso fue él?

Artem: La modelo se estaba preparando para la exposición en Munich. Se eligió un color vibrante para llamar la atención sobre este producto. Los automóviles rojos o de color naranja brillante, los hierros rojos, las teteras y los refrigeradores a menudo se muestran en las exposiciones, pero de hecho se compran negro, blanco y plata.

Sin embargo, las personas están interesadas, el color brillante siempre atrae la atención. Los visitantes de la exposición no salieron de la columna: se tomaron fotos porque les gustaba la apariencia y el diseño brillante. Aquí hay solo el 95% de este modelo que vendemos en satén negro. El negro mate es un clásico.

La gente ordenó una cierta cantidad de altavoces de color naranja, porque es brillante e inusual, pero no siempre se pueden poner en un apartamento común. Lo más probable es que se compraron para lofts o estudios de diseño, donde la acústica se toma exactamente como un elemento del interior.

Alina: ¿ Para interiores más industriales, tal vez?

Artem: Sí, lo más probable. Donde ya hay objetos brillantes, y esto encaja perfectamente. Tal vez fueron tomados por personas con una visión inusual que quieren tener algo brillante en la habitación.

Alina: Sin embargo, esta columna atrae la atención no solo con el color, sino también con la apariencia. Me parece que entre esta columna y los sistemas de la "vieja escuela" puedes trazar un cierto paralelismo visual.

¿Es posible decir que esta fue una decisión de diseño interesante, "agudizada" para un público nostálgico de los viejos tiempos, o para un público joven que quiere ver una nueva lectura de un tema familiar para los padres?

Artem: Cuando desarrollamos esta columna, queríamos comunicarnos con una audiencia mayor que estuviera familiarizada con estas formas: un panel ancho clásico, altavoces grandes, pero no queríamos hacer que este modelo fuera demasiado antiguo.

Nuestro objetivo era hacer una transición para que el sistema de altavoces sea interesante para aquellos a quienes les gusta el diseño antiguo y aquellos que quieren algo inusual en un aspecto moderno. En mi opinión, lo logramos, porque en las exposiciones con estas columnas todos "abrazan": viejos y jóvenes. Me parece que "atrapamos" la línea entre lo viejo y lo nuevo.

Acústica de estantería Arslab Old School Superb 90

Alina: ¿Cómo surgen los nombres de las modelos? ¿Hay alguna historia relacionada con esto?

Artem: Inicialmente, no queríamos elegir nombres muy complejos, por lo que los modelos de nuestra línea más popular se llaman simplemente: Clásico 1, Clásico 2, Clásico 3. También teníamos la línea Emoción .

Inicialmente, se trataba de altavoces pequeños en altavoces de 4 pulgadas, por lo que la serie debería haberse llamado Compact, pero cuando los ensamblamos en la fábrica y comenzamos a escuchar, no notamos cómo volaron durante casi 4 horas, ¡tanto el sonido nos capturó! Todo este tiempo estuvimos discutiendo la percepción emocional de la columna, por eso llamamos la serie Emoción.

En cuanto a la serie Old School, este es un homenaje al pasado. Su otro nombre es Superb-90. Aquí puedes ver un pequeño juego de palabras. Skoda tiene un modelo Superb: es un automóvil grande, potente y confiable y, al mismo tiempo, relativamente económico. Nuestra columna debería ser solo eso. En cuanto al número 90 en el título, esta es una referencia a la columna S-90, acústica, de la que se habla mucho.

Alina: Genial! Usted dice que algún tipo de búsqueda creativa está en curso, el desarrollo de nuevas soluciones. ¿Se están actualizando los modelos existentes, se están realizando cambios?

Artem: Por supuesto. Hay cambios ocultos que no son visibles para el consumidor: esto está funcionando con cruces y cables dentro de la columna. En cuanto al cuerpo, trabajamos constantemente para mejorar la rigidez y la amortiguación.

Hay mejoras más notables cuando se reemplazan los modelos de twitter, los modelos de woofer cambian. Esta es una actualización fácil que nunca le contamos al consumidor, porque este es nuestro trabajo constante que debemos hacer. Si queremos estar a la vanguardia de la ingeniería, debemos modificar nuestros productos y mejorarlos constantemente.

Alina: Resulta que si un comprador potencial ve el modelo Classic 1 o Classic 3, ¿no significa que permanece sin cambios durante varios años?

Artem: Creo que en cada acústica cada seis meses se introduce un pequeño cambio. Si el modelo está en el mercado durante 3 años, ya tiene al menos 5-6 pequeñas mejoras.

AlinaA la cuestión de los cambios constantes y los modelos experimentales: dado que Riga tiene su propia producción y sus propias máquinas para trabajar la madera que le permiten hacer gabinetes para acústica, ¿puede un cliente contactarlo y decirle: “Realmente me gusta su acústica, pero quiero una oficina de ¿Alguna madera cara u otro color?

Artem: Ya hicimos diferentes colores para ordenar, es bastante fácil. Había brillantes columnas rojas ácidas por encargo. Pero este servicio no es muy popular. Cualquier intervención no estándar en el proceso de producción aumenta el costo del producto uno y medio a dos.

Creo que el consumidor simplemente no tiene sentido invertir en el esquema de color de la columna. Esto ya es algún tipo de individualización profunda. El precio de un producto personalizado incluirá 2 precios por decoración, no por sonido. Lo más probable es que el cliente de este dinero pueda elegir una solución acústica más interesante, alguna otra acústica que ya esté implementada en el color que necesita.

Pero, repito, podemos hacer casos por encargo. El hombre del apartamento necesitaba altavoces rojos brillantes. No hay problema, lo hicimos.

Alina: Esta es una historia sobre imágenes, más que sobre amantes de la música.

Artem: Sí, invertir en diseño a veces no es razonable.

Alina: Dime, ¿es posible esperar algunos modelos nuevos en el futuro cercano?

Artyom:Por supuesto, no revelaremos todas las tarjetas, pero para el Año Nuevo tendremos actualizaciones y nuevos modelos.

Alina: Genial! Y ahora, tal vez, hablemos de un segmento un poco más caro, por así decirlo, de la marca Penaudio , que también se produce en Riga en la planta de Audiomania. Sé que Audiomania posee una participación de control en Penaudio. ¿Por qué decidiste comprar esta marca en particular? ¿Cómo te interesaba?

Artem: No es del todo correcto decir que Audiomania posee una participación de control, somos solo una de las compañías del grupo. ¿Y de dónde surgió la idea de comprar Penaudio? Hemos sido amigos de Sami Penttil durante mucho tiempo. Siempre admiré sus productos, parecían tan inusuales y geniales en todos los sentidos.

Nuestra empresa siempre ha sido el mejor distribuidor de Penaudio, siempre en primer lugar en ventas. Cuando tuvimos nuestra propia fábrica, Sami nos invitó personalmente a participar en el proceso de creación de las columnas y asumir parte de la gestión.

Acústica de estantería Penaudio Cenya

Alina: ¿Cómo es la división del trabajo en este grupo: Penaudio y Audiomanía? Les recuerdo a nuestros oyentes que Sam Pentil es ideólogo, desarrollador y autor de la marca Penaudio, y está creando modelos nuevos y refinados. ¿Y qué hace "Audiomanía" además de la producción de altavoces?

Artyom:No llamaría a Sami un constructor; él es un artista, un hombre de arte. Él escucha cada uno de los sistemas de altavoces él mismo, y toda su familia de músicos escucha. Además, con cada modelo, viaja a sus amigos y conocidos, muestra, escucha opiniones y solo entonces realiza los cambios finales. Se puede decir que todos sus productos están aprobados por un grupo de músicos, y es por eso que son interesantes.

Como persona creativa, no siempre fue muy interesante tratar temas relacionados con la producción: esto es logística, adquisición de componentes, comunicación con proveedores: algo se compra en un país, algo en otro. Tienes que mantenerte en contacto con todos, y esto lo deprimió un poco. Por lo tanto, nuestra unión tuvo mucho éxito.

Solo se ocupa del desarrollo, la escucha y la comunicación con distribuidores, clientes y sus conocidos en Finlandia, y nos hicimos cargo de todo el ciclo de producción y de todos los problemas relacionados con la entrega al consumidor. Le queda bien, y nosotros también.

Alina: Resulta que, habiéndote liberado de realizar tareas rutinarias, ayudaste a mejorar la acústica de Penaudio, porque ahora su creador pudo dirigir toda su energía creativa en la dirección correcta.

Artyom:Por supuesto En solo 2 años, prácticamente actualizó todas las líneas de modelos, las reformuló y finalizó. Se han lanzado muchos oradores nuevos. Para nosotros, parte del trabajo de rutina del que Sami se libró está relacionado con procesos generales relacionados con nuestros otros productos. Esto no le lleva a la empresa mucho tiempo y recursos.

Alina: Según tengo entendido, antes de la producción de los altavoces Penaudio en Finlandia. Ahora en Finlandia hay algún tipo de equipo que trabaja con Sami, o ¿toda la producción se transfiere a Riga?

Artem: Toda la producción finalmente se transfiere a Riga. Fue un proceso largo, ya que era necesario dominar tecnologías bastante inusuales. Para no correr riesgos, probamos los prototipos que hicimos bajo el liderazgo de Sami durante todo un año.

Necesita que el estuche tenga una serie de características técnicas, táctiles y visuales. Por ejemplo, es importante para él que la chapa de madera contrachapada no esté pulida suavemente, debe tener una cierta textura, que se siente al tocarla.

Mientras estábamos trabajando en todos los matices, los cascos continuaron siendo fabricados en Finlandia. Vale la pena señalar que el trabajo manual a menudo se usaba allí, pero hay cosas que es mejor dejar a las máquinas herramienta. Por ejemplo, taladrar agujeros de alta precisión para altavoces: para esto tenemos equipos alemanes. La automatización de algunos procesos ha mejorado la calidad de los casos y la calidad de construcción.

Definitivamente puedo decir que el cuerpo no perdió nada, sino que, por el contrario, lo ganó. Desde el punto de vista de las sensaciones externas y táctiles, todo se resolvió con Sami y, por supuesto, asumimos los aspectos técnicos. Cuando Sami escribe publicaciones en Facebook, siempre nota que ahora todo se ha convertido en un orden de magnitud mejor.

Alina: ¿Con qué frecuencia tiene que viajar a Riga usted mismo o viaja a Finlandia?

Artyom: la interacción es necesaria. Nos reunimos con nosotros mismos cada 2-3 meses. O viene a Riga para discutir algo y ver, o vamos a verlo. En general, esto no sucede regularmente. Cuando sale un nuevo modelo o se discute algún tipo de actualización, la reunión continúa naturalmente.

Agrego que la discusión de modelos y servicios se lleva a cabo todos los días. Todos los días intercambiamos 2-3 letras con nosotros mismos. Esto se refiere principalmente a cuestiones relacionadas con los deseos de los clientes.

Altavoces de estante Penaudio Rebel

Alina: No sé cómo comparar correctamente las diferentes marcas y marcas, pero ¿son competidores la línea presupuestaria de Penaudio Rebel y Arslab? ¿Quién puede complacer a Penaudio y quién mejor para mirar a Arslab?

Artem: En primer lugar, estas son diferentes categorías de precios. No es el hecho de que las personas que estén dispuestas a comprar Arslab puedan comprar Penaudio. Aunque todos pueden probar y elegir a su gusto. En segundo lugar, siempre hay una letra del autor. Si no estuviera allí, solo habría una columna en el mundo, la mejor, la única y la única.

A las personas que les gusta nuestro enfoque de diseño de Arslab puede que no les guste el enfoque de Sami. Y viceversa. No creo que Arslab y Penaudio sean competidores. A diferentes personas les gustará algo en una acústica y algo en otra.

Alina: Es decir, no se puede decir que se trata de marcas diseñadas para diferentes categorías de edad o para algunos otros segmentos específicos. Por el contrario, debe venir, escuchar y elegir según sus sentimientos y su presupuesto.

Artem: Sí, por supuesto. En Arslab, tratamos de hacer altavoces neutros, más, digamos, "incluso". Siempre se centran más en sus sensaciones auditivas, sus altavoces son ideales para aquellos que escuchan música clásica, voces.

Presta mucha atención a escuchar a músicos que tocan instrumentos en vivo. A algunos les puede gustar esto, a otros no. Pero escuchar, creo, vale ambos.

PD En nuestro blog sobre GT, discutimos los aspectos más diversos de los sistemas de altavoces y la tecnología de audio:

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