Facebook perderá la batalla con los bloqueadores de anuncios

La red social Facebook ha comenzado a luchar con bloqueadores de anuncios. A la gerencia de la compañía no le gusta el hecho de que algunos usuarios del recurso no ven material publicitario. Andrew Bosworth, vicepresidente de publicidad y plataforma de negocios de Facebook, dijo que la publicidad es parte de una red social. Y es precisamente por la publicidad de Facebook que existe.

Por esta razón, se decidió mostrar anuncios a todos los usuarios de la versión de escritorio de Facebook, evitando los bloqueadores. Las nuevas tecnologías creadas por la compañía complican el proceso de detección de insertos publicitarios para AdBlock Plus y sus herramientas relacionadas. El lunes se envió un formato de anuncio que supuestamente es imposible de bloquear. Pero después de solo dos días, se creó un filtro para AdBlock Plus que aíslaFormato de anuncio actualizado. Facebook ahora está haciendo todo lo posible para derrotar a los bloqueadores. Los expertos creen que en esta batalla, la red social inevitablemente perderá.

De hecho, después de la primera "batalla de inteligencia", Facebook encontró una manera de evitar el filtro AdBlock Plus, los anuncios de redes sociales comenzaron a aparecer a los usuarios con un bloqueador instalado y un filtro registrado. Después de unas pocas horas, la comunidad AdBlock Plus ha encontrado otra forma de detectar anuncios "invencibles". Facebook hizo el movimiento de un caballero y lanzó otra variación del mismo. Los desarrolladores de bloqueadores también han resuelto el problema en este caso. Todo esto ha estado sucediendo durante varios días.

Ervind Narayan, autor de la extensión que marca anuncios en Facebook, afirma que la red social no puede hacer nada con los bloqueadores. Y hay dos razones para esto. Uno es puramente técnico, el segundo es legal.

En primer lugar, Internet es una plataforma abierta. Cuando visita facebook.com, los servidores de la compañía envían un conjunto específico de datos a su PC, computadora portátil o teléfono móvil. Junto con esta información, también se envía un paquete de instrucciones, que le permite al navegador saber cómo se debe estructurar y mostrar toda esta información en la pantalla del sistema del usuario. El navegador, en general, le da al usuario un alto nivel de control sobre lo que se muestra exactamente en la pantalla. Puede fortalecer el control con la ayuda de varias extensiones de navegador, que incluyen bloqueadores de anuncios.

Para hacer invisible la publicidad de Facebook después de su modificación por la red social, solo se necesitó una línea de texto para el nuevo filtro:

facebook.com##div[id^="substream_"] div[id^="hyperfeed_story_id_"][data-xt]

Los representantes de Facebook dijeron anteriormente que sus anuncios formarán parte de la página de la red social y, por lo tanto, el bloqueo será imposible. De hecho, esto no es del todo cierto. Cualquier anuncio que una red social agrega a sus páginas es ligeramente diferente del contenido general. Los desarrolladores de Facebook tienen que ocultar estas diferencias de las extensiones de anuncios que bloquean el navegador. Pero el código escrito anteriormente ayuda al bloqueador de anuncios a determinar el anuncio mediante una serie de signos del método de ocultamiento de anuncios utilizado por los desarrolladores de la red social.

Los ingenieros de Facebook pueden intentar complicar la detección de anuncios haciendo ilegibles los elementos de ID o colocando aleatoriamente el ID de los insertos de anuncios en cada página. Los expertos se sorprenden de que la red social aún no lo esté haciendo. Pero la compañía tiene un conjunto de herramientas bastante limitado: si puedo decirlo, no podrá saltar por encima de su cabeza.

En segundo lugar, de acuerdo con las normas establecidas por la Comisión Federal de Comercio de EE. UU., La publicidad no puede ser diferente del contenido que la rodea. Debe destacarse de una forma u otra.



Facebook debería hacer que la publicidad sea discernible para los humanos. Ahora la publicidad, incluso si es un video promocionado, contiene la palabra "Patrocinado" en el título. Una parte de los registros publicitarios también es una herramienta de gestión publicitaria (que se muestra en la captura de pantalla anterior). Y esto significa que sin mucha dificultad, puede crear un bloqueador de anuncios que actuará como una persona, buscando anuncios de acuerdo con las características visuales. Dicha herramienta tendrá una inmunidad innata para tratar de ocultar algo en el código o hacer ilegible la identificación del material publicitario.

Ya se ha creado un prototipo de dicha herramienta de bloqueo de anuncios. Detecta materiales publicitarios sin analizar el código HTML oculto (la fuente se puede encontrar aquí) Hasta ahora, esta es una herramienta muy simple que analiza las publicaciones en el feed del usuario para detectar la presencia de entradas pagadas por el anunciante, es decir, publicidad. Ahora, esto es solo una prueba de concepto que funciona, y no está mal.



Esta herramienta no oculta el anuncio, sino que simplemente lo marca, como se muestra en la figura anterior.

Todo esto debería ser obvio para los ingenieros de Facebook. Hablar de "publicidad no disimulada" es solo hablar, porque la empresa debe cumplir con las normas vigentes de la Comisión de Comercio de los Estados Unidos. Siempre habrá signos obvios de materiales publicitarios, en los que trabajarán los bloqueadores. La única forma en que una empresa puede dejar anuncios visibles para los usuarios es hacerlo útil. Entonces no habrá necesidad de ocultar materiales publicitarios. Y después de todo, la publicidad también está oculta porque ahora muchos materiales publicitarios están repletos de secuencias de comandos que transmiten los datos del usuario como quieran y donde quieran. Y en algunos casos, los atacantes incorporan scripts maliciosos en pancartas que permiten el acceso a los datos personales de los usuarios; esto ya ha sucedido.

Facebook está tratando de mejorar la situación al dar a los usuarios más control sobre la publicidad. Estas herramientas le permiten elegir su tipo de publicidad preferida. Si no hay interés en ningún tema, simplemente puede eliminarlo. La red social también brinda al usuario la oportunidad de eliminarse de la lista de clientes de ciertas compañías que componen dichas listas para mostrar publicidad dirigida. Pero por ahora, esto es solo una caída en el cubo de la cantidad total de trabajo que debe hacerse para que los usuarios ya no oculten los anuncios de Facebook.

Con confianza, ahora podemos hablar de una cosa: si Facebook continúa luchando con los bloqueadores, la red social perderá, no importa cuánto dure esta "batalla".

Source: https://habr.com/ru/post/es396933/