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Ven al cajero: un mecanismo de compras incorporado ha aparecido en Yandex.

En la víspera de Yandex.Market, que desde este año se ha convertido en una compañía separada como parte de una gran familia Yandex.Family, realizó un evento de prensa en el que presentó oficialmente el programa Order on the Market y los principales cambios asociados con él.


Así que ahora la página del producto en Yandex Market se parece a Moscú y la región

. A diferencia de la presentación de Yandex Browser , el último evento de Yandex al que asistí antes, el desayuno de prensa Yandex.Market se posicionó como un evento más formal, t .k. No está destinado a un público amplio, sino a empresas. Pero los cambios que se presentaron oficialmente en él conciernen a los compradores no menos que a los vendedores.

La esencia de los cambios se anunció hace unos meses y se reduce al hecho de que ahora la oportunidad de agregar productos a la canasta apareció en el mercado.

Desde el punto de vista del marketing, esto suena un poco más complicado: el modelo de CPC ("pago por clic") ha cambiado a CPA ("pago por compra" en este caso), es decir Las tiendas pagan ahora a Yandex no por cada visitante que vino del mercado, sino que comparten el porcentaje de la compra en sí. Por lo tanto, si antes Yandex.Market era un escaparate, ahora también han puesto una caja registradora allí.

No todas las empresas aceptaron esto con entusiasmo: a pocas personas les gustan los cambios, especialmente cuando implican la pérdida de cierto control sobre sus propios procesos comerciales, tanto más importante como, de hecho, el proceso de ventas.

Por lo tanto, el gerente de mercado Pavel Alyoshin y Evgeny Kuzmenko, director de producto para tiendas y socios, tuvieron que gastar muchas palabras y valerianas para explicar por qué los cambios dramáticos son para mejor.

Lo que sucedió: desde el 27 de septiembre de 2016, inmediatamente en 179 categorías de productos Yandex.Market para la región de Moscú, los bienes con la posibilidad de comprar directamente en el Mercado ocuparán lugares prioritarios en el tema. Los productos con una compra al visitar el sitio web de la tienda permanecerán, pero solo irán después de las ofertas de los socios que respaldaron la posibilidad de comprar a través del Mercado.

Junto con la nueva funcionalidad, el diseño de la tarjeta modelo también se actualizó:



Esta es solo la primera de las tres etapas de la migración completa de Yandex.Market al modelo de CPA: de acuerdo con los planes anunciados, en la primavera de 2017 se realizará una transferencia similar de algunas categorías en toda Rusia, y el próximo otoño se debe completar la transición completa del Mercado del formato del catálogo publicitario a un mercado completo.

Aunque la idea de convertir el mercado en un mercado completo era evidente, los representantes del proyecto también citan la experiencia de otros gigantes del comercio en línea:



Sin embargo, señalan que la comisión Yandex será significativamente menor: 2% contra, digamos, 6% de Amazon.

Los siguientes "panes de jengibre" prometieron tiendas Pavel Aleshin y Evgeny Kuzmenko:

  1. Mayor previsibilidad de los costos publicitarios.
    «» 5 20%. 30%. , 2% , 2%.
    . .



  2. . , , .
  3. . , , , , . , . .
  4. . , . «» «» .
  5. : , .. 2%.
  6. Ayuda con la transición: para endulzar la píldora tanto como sea posible, los programadores de Yandex.Market han preparado módulos integrados en el sistema para 10 CMS populares para la transición más fácil de las tiendas al nuevo esquema de trabajo.

Usuarios que, como saben, no les importa en absoluto, que les venden los productos hasta que todo sea honesto, confiable y lo más barato posible, generalmente en chocolate:

  1. Menos confusión: no es necesario ir a sitios diferentes, volver a Yandex para comparar y volver a visitar sitios. No es necesario comprender las diferentes interfaces de diferentes tiendas.
  2. : , , .. , , , , .
  3. . , , . — , 2007 .
  4. . , . , , , . , .

Sin embargo, la principal ventaja de la "Orden en el mercado" desde el punto de vista del consumidor no me parece ni siquiera todos estos argumentos de Yandex, sino cómo esto afectará al mercado en su conjunto. Aunque muchas tiendas se apresuraron a reprochar a Yandex por monopolizar el mercado, en realidad es fácil notar que Yandex facilita que los nuevos vendedores e incluso los fabricantes accedan directamente a él. A diferencia de la situación anterior, cuando las pequeñas tiendas no podían competir en igualdad de condiciones con los gigantes por el precio de un clic, ahora todo está en pie de igualdad. Y gracias al hecho de que Yandex.Market brinda acceso a una gran audiencia en un solo lugar, esto abre oportunidades para que los fabricantes de bienes ingresen directamente al mercado:

, , YML .

El nuevo desarrollo anunciado del ecosistema del Mercado incluye sus propios servicios de entrega y telefonía, junto con el pago lanzado a través del Mercado hoy, esto abre oportunidades para que los fabricantes vendan sus productos sin el intermediario de los distribuidores, y las tiendas pueden ahorrar en costos de logística y publicidad. Es decir el mercado se abrirá a nuevos participantes, lo que significa más competitivo y, por lo tanto, más rentable para quienes acuden a él con la intención de comprar algo. El marketing es marketing, y las compras serán un poco más rentables: esta, en general, es la principal conclusión desde el punto de vista del consumidor de la revolución actual de Yandex.

Source: https://habr.com/ru/post/es397931/

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