Charla TED: c贸mo la reventa de zapatillas raras se convirti贸 en un mercado de mil millones de d贸lares
Extienda sus abismos, obtenga semillas y si茅ntese en las canchas: Josh L眉ber (un excelente apellido para un tipo que usa zapatos deportivos), el fundador de la compa帽铆a anal铆tica Campless, que recopila y analiza datos del mercado secundario de zapatillas coleccionables, subi贸 al escenario TED para contar c贸mo la reventa de los zapatos de alguien se ha convertido en un mercado de mil millones de d贸lares solo en los Estados Unidos:Zapatillas de deporte de Air Jordan 3 Cemento Negro se introdujo por primera vez en 1988, reeditado desde entonces cuatro veces y cambi贸 el mundo de calzado deportivo, as铆 como el iPhone - el mundo de los tel茅fonos. En 2011, cuando se lanz贸 el Jordan 3 Black Cement por 煤ltima vez a un precio de $ 160, se agotaron en minutos porque personas en diferentes pa铆ses pasaron la noche cerca de las tiendas de calzado deportivo unos d铆as antes de la apertura de las ventas. Y solo un par de minutos despu茅s, miles de parejas estaban en eBay a un precio 2-3 veces m谩s alto que el minorista. Entonces, Nike crea un mercado para las zapatillas deportivas ("zapatillas deportivas"): personas que coleccionan zapatillas deportivas.Para las marcas, las zapatillas deportivas son un grupo muy importante. Crean una tendencia, como los fan谩ticos de Apple, por ejemplo. Despu茅s de todo, 驴qui茅n m谩s habr铆a pensado en comprar zapatillas de la pel铆cula Regreso al futuro por $ 8,000? Y aunque esto, por supuesto, es una anomal铆a, el mercado secundario de zapatillas, ciertamente no. Tom贸 30 a帽os comenzar y comenz贸 como una cultura underground, con solo unas pocas personas a las que les gustaban demasiado las zapatillas de deporte, pero en 2015, nueve millones de pares de zapatos con una facturaci贸n de $ 1.2 mil millones fueron revendidos solo en los Estados Unidos. Este es el 2% del mercado mundial de zapatillas por $ 55 mil millones, calculado por el Financial Times en 2015.
El modelo m谩s popular de 2015: Air Jordan 11 Retro Legend Blue con una facturaci贸n de $ 3.7 millones en eBayEste es un mercado muy extra帽o pero muy curioso que se asemeja a una bolsa de valores, pero como en la versi贸n del Salvaje Oeste. O gorros para adultos. Esta es una oportunidad legal y asequible para invertir, si es menor de 18 a帽os, no tiene documentos o no desea pagar impuestos e informar a los organismos de inspecci贸n, una bolsa de valores democratizada, mientras no est谩 regulada.Los Sneakerheads forman carteras de sus zapatillas de deporte como carteras de inversi贸n que tienen un cierto valor, determinado en funci贸n de la din谩mica de precios de sus componentes. En el sitio web de StockX, incluso puede realizar un seguimiento de la din谩mica diaria del mercado:
Josh conoce 48 tiendas en l铆nea donde puede revender "Nike" coleccionables, as铆 como mercados de pulgas, quioscos, congresos de sneakerheads, sitios de reventa, Facebook, Instagram, Twitter, literalmente en todas partes donde los sneakerheads pueden encontrarse, las zapatillas se venden y se compran. Sin racionalidad, transparencia, a veces incluso sin autenticidad. Si el mercado de valores se organizara de la misma manera: tendr铆a que buscar las compras de acciones de Apple en 100 lugares diferentes, y cada vez que camine por la calle, espere ver a alguien envuelto en acciones de Apple sin la oportunidad de averiguar d贸nde el precio es mejor o incluso si son realesUn d铆a, un padre preocupado le escribi贸 a Josh, quien pens贸 que su hijo era un traficante de drogas, y luego descubri贸 que estaba vendiendo zapatillas. Zapatillas de deporte coleccionables incluso a veces se matan. Salvaje oeste, en resumen.El valor del mercado de reventa, como ya sabemos, es de $ 1.2 mil millones. Nike, incluida la marca Jordan, representa el 96% de todas las zapatillas vendidas en el mercado secundario. Dominio absoluto. Sneakerheads ama a Jordan. El beneficio en el mercado secundario es de aproximadamente un tercio. Eso significa que los sneakerheads ganaron $ 380 millones al revender zapatillas Nike el a帽o pasado. A modo de comparaci贸n, el beneficio neto de la marca Skechers, que ocup贸 el segundo lugar en los EE. UU. En 2015, superando a Adidas, ascendi贸 a $ 209 millones. Esto significa que los clientes de Nike ganan casi el doble de su reventa que su competidor m谩s cercano. Si invirti贸 en Air Jordan 3 Black Cement en 2011, puede ingresar al escenario en ellos como Josh o aumentar su capital en un 162%, el doble que S&P y un 20% tanto como Apple .Para derribar este mercado, es suficiente para que Nike comience a lanzar nuevos lotes de zapatillas de deporte sin restricciones, pero esto no es necesario ni para las zapatillas ni para el propio Nike, que en su persona recibe un ej茅rcito de fan谩ticos que crean exageraciones y los promueven de forma gratuita.Reacci贸n
En los comentarios al discurso de Josh, el movimiento alrededor de las zapatillas coleccionables se llam贸 inmediatamente una burbuja. Hay una similitud, pero a煤n as铆 la naturaleza de este fen贸meno es completamente diferente. Las burbujas del mercado inflan el mercado sin cambiar su contenido. El culto a las zapatillas de deporte raras es m谩s probable un derivado del mercado, peque帽o en relaci贸n con su tama帽o, lo que significa que no amenaza el sobrecalentamiento, pero es altamente rentable, lo que ayuda a mantener el inter茅s.Entonces, el peque帽o pero grasiento negocio de Sneakerhead durar谩 al menos tanto tiempo como Nike, o al menos cu谩nto quiere apoyarlo. Al final, esta no es la 煤nica marca que produce una l铆nea de productos que se planea coleccionar de inmediato, casi todos lo hacen: desde fabricantes de autom贸viles hasta juguetes.. Seg煤n Josh, la demanda de una bolsa de valores ya ha madurado, lo que unir谩 a todos los fan谩ticos, compradores y revendedores en un solo lugar y le permitir谩 protegerse de las falsificaciones.Me pareci贸 un comentario mucho m谩s interesante sobre c贸mo encaja todo con los estereotipos del amor femenino por una gran cantidad de zapatos y adictos a las compras: cuando en el armario de una ni帽a, docenas y cientos de pares de zapatos son una pieza de ropa, cuando un hombre tiene una colecci贸n y "Sirius Business" .Rusia es un alma generosa
Es demasiado tarde para debatir si lo necesitamos: las zapatillas deportivas han estado entre nosotros durante mucho tiempo:Ahora cuestan 31 500 rublos, y vender茅 desde 115 mil. O los chinos o los muchachos de VKontakte.
- 驴Qui茅n hizo cola para el nuevo Yeezy Boost?
Gracias a esta historia, el runet recibi贸 otro lote de lulz y revendedores: el salario mensual de alguien por un par de d铆as en l铆nea. Todos son felices Los zapatos tambi茅n representan una parte importanteen el volumen de los env铆os de Pochtoy.com : desafortunadamente, el servicio no mantiene estad铆sticas precisas, pero reempacan y env铆an por d铆a decenas de pares de zapatos comprados en los EE. UU. A Rusia. Muchos clientes env铆an 5-7 pares a la vez. Por tradici贸n, hay un cup贸n de descuento de $ 5 para los servicios de env铆o de Pochtoy desde los Estados Unidos para todos los que han le铆do hasta este punto: supergeek .
Source: https://habr.com/ru/post/es398919/
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