Cómo la realidad aumentada atrae y vende
Virtual (VR) y Realidad Aumentada (AR) están estrechamente relacionadas. En la realidad virtual, una persona a menudo ve objetos creados artificialmente e interactúa con ellos. Realidad aumentada - Realidad aumentada, AR - utiliza el rango visual del mundo real, complementandolo con objetos y propiedades virtuales.En nuestro último artículo sobre pagos realizados con realidad virtual, se dijo que los pagos de realidad virtual en 2018 se convertirán en la corriente principal . En el artículo de hoy, hablaremos sobre cómo varias empresas utilizan la realidad aumentada para atraer clientes y obtener ganancias.Inicialmente, los sistemas de realidad aumentada se inventaron a principios de la década de 1990 en Armstrong Labs, una organización dedicada a la investigación y el desarrollo de la Fuerza Aérea de los EE. UU. Era un dispositivo voluminoso para aumentar la productividad humana al trabajar con metas y objetivos remotos e inmediatos.
Louis Rosenberg prueba el sistemaEn 1998, la realidad aumentada llegó a la televisión y los deportes. Por primera vez, comenzaron a usarlo para mostrar una línea virtual cuando transmitían eventos deportivos. El sistema informático genera y muestra una línea amarilla que los jugadores no ven, pero que los espectadores ven durante los partidos de fútbol americano. El objetivo de la línea es simplificar el proceso del juego para los espectadores. En algunas transmisiones de televisión, el sistema informático cambia el color de la línea de amarillo a rojo, dependiendo del número de serie de la línea descendente o una línea virtual real se superpone en la segunda línea virtual, generalmente azul, que indica la línea de batalla .Pasaron los años, aumentó el poder de la computadora y el hierro móvil. Al mismo tiempo, sus dimensiones disminuyeron, aparecieron dispositivos de un nuevo nivel.El dispositivo de realidad aumentada más famoso es Google Glass . El proyecto Google Glass, gran parte del cual fue escrito en Habré y Geektimes, se lanzó en 2013. Glass interactuó con el usuario a través del control de voz con la frase inicial "Ok, Glass", y la imagen adicional fue mostrada por un mini proyector en un prisma que proyectaba una capa de la imagen adicional sobre la real.
Lamentablemente, a principios de 2015, Google anunció la suspensión de la producción. Sin embargo, al mismo tiempo, se introdujo un producto similar: gafas HoloLens de Microsoft. El dispositivo es una mini computadora con una pantalla translúcida, que se usa en la cabeza y no requiere conexión con otros dispositivos para funcionar. Los objetos se muestran en la pantalla y el mundo visible se complementa con imágenes virtuales.
Además de crear y usar AR utilizando dispositivos portátiles, los gigantes de TI están creando dispositivos más familiares para los consumidores: teléfonos inteligentes con soporte de Google Tango. El primer dispositivo masivo de este tipo fue el Lenovo Phab 2 Pro, ahora competirá con el teléfono inteligente ASUS ZenFone AR anunciado en el CES 2017.Proyecto Tangode Google es una plataforma de hardware y software diseñada principalmente para crear un modelo 3D del mundo. Gracias a las cámaras y sensores especiales, los dispositivos móviles pueden rastrear objetos y escanear habitaciones, creando un mapa 3D completo. Project Tango le permite crear un modelo tridimensional del mundo alrededor del dispositivo, actualizarlo y superponer información adicional en tiempo real.
Además del proyecto de Google, que solo está en proceso de desarrollo, la realidad aumentada ya está en pleno uso por las empresas, y no se necesitan dispositivos especiales para esto.En noviembre de 2016, la cadena de tiendas por departamentos francesa Galeries Lafayette utilizóAR para mostrar la historia de una familia de osos polares que se alejan del Polo Norte debido al derretimiento del hielo. La historia cobra vida ante los ojos de los visitantes que usan sus propios dispositivos móviles o mediante tabletas en la tienda. La idea del proyecto es atraer clientes para más visitas y, en consecuencia, más compras y mayores ganancias a largo plazo.Según Sky Boy, la compañía que implementó la realidad aumentada en la red de Galeries Lafayette, la experiencia fue positiva: más de 12,000 me gusta y 250,000 visitas en dos días.Covent Garden, el popular centro comercial de Londres, también se ha transformado . Durante la temporada navideña de 2016, esta área de Londres recibió realidad aumentada en 140 tiendas y restaurantes en un millón de pies cuadrados de área.
Los visitantes durante seis semanas podían obtener descuentos especiales que solo estaban disponibles usando la aplicación móvil, o participar en la caza de renos virtuales ocultos en toda el área, así como conocer a Santa Claus en una gruta interactiva al lado o ver un ciervo digital, flotando sobre la plaza. Los iniciadores de la acción fueron Hearst Magazines UK holding y Blippar, desarrollador de realidad aumentada.Pero la realidad aumentada y los elementos de la gamificación no se utilizan por primera vez en el comercio.Hecho un montón de juegos para móviles ruido Pokemon Go, en el que la criatura virtual puede ser en el mundo real, aplicamos las organizaciones bancarias para llamar la atención sobre sus productos en la primera semana después de su lanzamiento - que escribimossobre esto en julio de 2016. Luego, los bancos rusos fueron de los primeros en ofrecer a los clientes juegos o bonos reales en sus sucursales.
En el comercio minorista, la realidad aumentada también se usa para acciones más explícitas que atraer clientes con una base para ganancias futuras: probadores virtuales. Uno de los últimos del año pasado, el sistema de pago internacional Visa presentó su versión de dicho probador. En el Festival de Cine de Toronto, un vestuario virtual anunciado como el futuro del comercio electrónico permitió a los clientes probarse algunos conjuntos con realidad aumentada.Y en enero de este año, Nike presentóAR stand con zapatillas de deporte en una tienda en los Campos Elíseos en París. Los clientes pueden crear sus propios diseños de zapatos y probar los modelos AirMax, LunarEpic Low y Cortez reales.
El stand utiliza tecnología de mapeo 3D : se proyecta una imagen en los zapatos, que, cuando el cliente se encuentra en un cierto punto, pinta las zapatillas en el color seleccionado en tiempo real. La tecnología de mapeo de video (mapeo 3D) también se refiere a la realidad aumentada.La realidad aumentada se ha utilizado durante varios años.en IKEA: los clientes pueden ver cómo un artículo encaja en su interior antes de comprar. Ahora no es necesario imprimir un catálogo o información desde allí: con las últimas versiones de la aplicación, los artículos del catálogo se pueden colocar en el interior de su casa (de hecho, verifique si el artículo es adecuado para el tamaño) al instante.
Si considera invertir en tecnología AR, las mayores inversiones de capital de riesgo han atraído recientemente proyectos de este tipo:Magic Leap : la compañía ha estado desarrollando un casco de realidad virtual durante varios años, como Google Glass o Microsoft HoloLens. En 2016, recibió $ 793 millones sin un producto terminado.ODG- Osterhout Design Group, conocido por sus anteojos inteligentes y otros dispositivos para organizaciones como el Ejército de los Estados Unidos, recaudó $ 58 millones en diciembre.Blippar : la compañía mencionada anteriormente utiliza aprendizaje automático y AR para visualizar y reconocer objetos mediante aplicaciones móviles. La compañía recibió $ 54 millones en 2016.Meta es otra empresa de gafas inteligentes. Atrajo 50 millones de dólares.Lumus es una empresa que también desarrolla equipos en forma de gafas que permiten el uso de la realidad aumentada. 45 millones de dolares.uSens- Se ocupa de dispositivos que le permiten interactuar con objetos digitales mediante gestos. La compañía recaudó $ 20 millones en 2016.
En total, el financiamiento de riesgo de las empresas VR / AR alcanzó los $ 1.8 mil millones en 2016.Apple aún no ha confirmado oficialmente sus intenciones de lanzar ningún producto utilizando VR o AR. Sin embargo, el CEO de Apple, Tim Cook, en una entrevista con ABC News dijo que considera la Realidad Aumentada más prometedora y comercialmente viable que virtual. Expresó las mismas conclusiones en una entrevista con Buzzfeed :"La realidad virtual tiene algunos usos interesantes, pero no creo que sea tan completa como la AR", explicó Cook. "Tomará algún tiempo para la realidad aumentada, pero será exhaustivo".
Ahora, la realidad aumentada se usa tanto en equipos militares como en la industria automotriz, así como en medicina, impresión, publicidad, computadora o juegos móviles. La tecnología se utiliza en arquitectura y geología, navegación y turismo, es ampliamente utilizada en la transmisión de eventos deportivos.Si veremos cómo cambian los proyectos descritos a nuestro alrededor, o si los desarrollos actuales se irán, y vendrán nuevos en su lugar, en cualquier caso, será interesante aún más. Estén atentos.
Source: https://habr.com/ru/post/es399301/
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