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Cómo Atlas se preparó para el Black Friday

Hoy es 25 de noviembre, lo que significa que en todas partes solo se escucha: "descuentos, descuentos, descuentos". En los Estados Unidos, aman y esperan la venta de Navidad; después de todo, esta es la única forma de obtener equipos caros a mitad de precio; en Rusia, las acciones siguen siendo cautelosas: a menudo, el precio de los bienes a menudo se exagera antes de los descuentos y, en última instancia, puede obtener bienes "con descuento" a un precio normal o incluso más caro.

Estamos en contra de este enfoque, pero distribuir descuentos así ya no es interesante. Por lo tanto, este año decidimos transferir todo el poder al asesoramiento del usuario. Permítales decidir a qué precio comprar una prueba genética, pero por ahora compraremos palomitas de maíz y veremos la transmisión en vivo en Facebook .



Siempre nos gustó la forma en que los Black Mad pasan el Black Friday . Eligieron una mecánica interesante: los usuarios comparten información sobre la acción en las redes sociales y, por lo tanto, aumentan el descuento. Y recientemente, vimos a Behance votar en línea usando la herramienta Facebook Live. Luego recordamos la próxima venta y se desarrolló el acertijo: decidimos votar en línea por el precio de la prueba genética. Obtenemos cobertura orgánica de la publicación y el crecimiento de las ventas, nuestros usuarios: la oportunidad de comprar una prueba genética con un gran descuento, tal vez incluso por solo un rublo.

La mecanica


Entonces, hemos preparado un video en vivo en Facebook, donde los usuarios en vivo pueden controlar el precio de la prueba. Normal como reduce el precio en 1 ₽, "corazón" - menos 5 ₽, sonrisa - más 10 ₽. Por lo tanto, la nocividad luchará con prudencia, y todos podrán participar, incluso los "trolls" que quieran aumentar el precio.

En caso de que los usuarios reduzcan el precio a 1 ₽ y compren todas las pruebas, introducimos una restricción artificial: solo se pueden comprar 30 pruebas para la promoción. La acción se convierte en un juego de apuestas real: no puede esperar hasta que baje el precio, todavía tiene que comprar una prueba mientras el código promocional sigue siendo válido.

Todas las compras se realizan en el sitio web de la prueba genética para el código promocional BF2016. Tan pronto como el "me gusta" o el "corazón" hayan bajado el precio, nuestra espalda lo sabrá automáticamente.

La imagen de transmisión en sí es un sitio desde el cual se envían solicitudes a Facebook sobre el estado actual de los "me gusta" y al Atlas de vuelta, sobre el número de pruebas restantes.

Limitaciones


  • Si accede a la API de FB con demasiada frecuencia, puede ser excluido. Por lo tanto, con mucho cuidado recurrimos a la API una vez por segundo.
  • La duración de la transmisión de FB Live es de un máximo de 4 horas. Tendrá que reiniciar las transmisiones y almacenar el descuento actual en algún lugar. A menos que, por supuesto, en cuatro horas todo se agote.
  • La publicación en vivo de FB no se puede anunciar. Confiamos solo en la cobertura orgánica

Que necesitamos



Empezando



:

  1. developers.facebook.com.
  2. App Domains .
  3. WEB .
  4. .
  5. developers.facebook.com/tools/accesstoken




Diseñamos, diseñamos y diseñamos el sitio. El código está abierto

El sitio recibe configuraciones a través de parámetros GET. Esto es necesario para recargar rápidamente el sitio en traducción si es necesario. Descubriremos la ID de la publicación solo después de publicar el video. Y de FB obtenemos los datos con una llamada API una vez cada 1 segundo.



Del sitio web de Atlas obtenemos datos sobre las pruebas restantes y establecemos el precio de la prueba.

Transmisión en vivo


Todo está listo para configurar la transmisión.

Creamos difusión en FB.



Recuerda la clave de transmisión.



Configuramos OBS para transmitir a Facebook, agregamos la clave de transmisión del último párrafo.



Configuramos OBS para tomar datos de nuestro sitio.



Nosotros comenzamos Haga clic en Iniciar transmisión en OBS y GoLive en FB

. Publicamos una publicación. Nuestra tarea es encontrar su identificación y transferirla al sitio para que los me gusta se cuenten correctamente. La publicación tendrá un enlace del formulario: www.facebook.com/atlasbiomed/videos 573179342889355 /, entonces post_id = 573179342889355

Inserte el enlace correcto en OBS, y todo comenzará a funcionar .



Planes


Tenemos la intención de vender 30 pruebas genéticas hoy, y el precio depende solo de los usuarios. Una vez finalizada la prueba de descuento, congelaremos el 10% de descuento para el código promocional BF2016 hasta el final del día.

¿Cómo promocionar?


Fb


No podemos promocionar la publicación durante la transmisión en vivo, pero podemos encontrar la audiencia más leal, hablar sobre la acción y motivarnos para comprar la prueba hoy.

Dividimos a las personas en varios segmentos:

  • Visitantes del sitio web que no han completado una compra
  • Seguidores de nuestra página de Facebook.
  • Usuarios de Facebook a quienes recientemente les gustaron nuestras publicaciones. Esta es una innovación de Facebook, y apostaremos por ella



Google Adwords, Yandex.Direct


No experimentas mucho aquí, así que haremos un retargeting simple que te recuerda que el Black Friday de hoy, y hay una gran oportunidad de comprar una prueba con un buen descuento.

Epílogo


Creo que una publicación sobre marketing en este blog será suficiente para que entiendas cómo trabajamos. Detrás de un buen producto hay una fuerte comercialización, de lo contrario nada.

Lo más probable es que nuestra publicidad lo persiga todo el día. Hay una manera fácil de deshacerse de él: ¡compre una prueba y regístrese en las listas de excepciones! :)

Source: https://habr.com/ru/post/es399415/

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