La UE eliminará el requisito de que los sitios web muestren el consentimiento de los usuarios para el uso de cookies

En muchos sitios nacionales y extranjeros, los usuarios satisfacen regularmente una solicitud de su consentimiento para el uso de cookies por parte del recurso. Está claro que la gran mayoría de los visitantes de recursos acuerdan poder usar libremente la información publicada en dicho sitio. Sin embargo, después de varias notificaciones de este tipo, comienzan a ser molestas.

Ahora los usuarios de sitios europeos tienen la esperanza de que las notificaciones de este tipo pronto desaparezcan de las pantallas de las computadoras y los teléfonos. La Comisión Europea ha propuesto una serie de enmiendas que aclararán los métodos utilizados por los propietarios del sitio para utilizar los datos de sus usuarios. Los expertos evalúan la iniciativa de la Unión Europea, en general, positivamente. Y los usuarios pueden estar satisfechos: pronto se eliminará el molesto "banner de cookies" con un alto grado de probabilidad.

Se cree, y no sin razón, que las cookies pueden ser útiles para el usuario. Estos archivos en sí mismos son un pequeño texto que se transmite directamente al navegador desde un recurso visitado por el usuario. Esto ayuda al sitio web a recordar una serie de preferencias de los visitantes, incluido el idioma y algunas otras configuraciones. La próxima vez que un usuario visite el mismo recurso, todas las configuraciones estarán listas, por lo que no tendrá que configurar nada nuevamente.

Es cierto que la información proporcionada por las cookies es utilizada no solo por los propietarios de sitios web, sino también por varios tipos de publicidad, empresas de marketing, etc. A menudo, dichos datos se pasan a los propietarios del sitio por un tercero sin avisar a los usuarios. Además, los scripts de publicidad contextual utilizan las cookies para mostrar la información publicitaria más relevante para un usuario en particular.

La Comisión Europea planea obligar a los propietarios de sitios web a explicar al usuario cómo se usará su información personal en el futuro, así como a endurecer la legislación sobre la privacidad de los datos del usuario. Según las propuestas de los funcionarios europeos, los visitantes de los recursos de Internet podrán elegir el nivel de protección en la configuración de sus navegadores, incluidos los navegadores como Google Chrome y Safari. Los sitios recibirán notificaciones sobre la configuración del navegador y cargarán páginas de acuerdo con la configuración de privacidad del usuario de alguna manera.

“Los usuarios de Internet no deben hacer clic en el banner cada vez que visitan el sitio. Deberían recibir un aviso ordinario ”, dijo Andrus Ansip ., vicepresidente de la Comisión Europea. "Incluso si establece un alto nivel de protección, esto no significa que ya no verá anuncios. Lo harás, pero será un anuncio aburrido. Según Andrus, en el caso de que un usuario disminuya el nivel de configuración de privacidad, recibirá publicidad más relevante que, según Andrus, "no siempre es mala". Él cree que si es posible elegir si dejar las cookies en el sitio o no, el usuario elegirá la primera opción.

Si los propietarios de los sitios o de las empresas publicitarias violan la ley, esto generará una multa de 10 millones de euros o el dos por ciento de la facturación final. Por lo tanto, como vemos, es mejor que las empresas escuchen la opinión de la Comisión Europea, de lo contrario tendrá que pagar mucho.

Sin embargo, este escenario tiene oponentes. Básicamente, se trata de empresas de publicidad que consideran difícil la implementación técnica de sus planes. "Las personas que piensan que las cookies son molestas se sorprenderán si encuentran que no hay otra alternativa mejor", dice Townsend Feehan, jefe del Interactive Advertising Bureau en Europa. Esta compañía está presionando sus intereses, argumentando que las cookies deberían estar disponibles para los representantes de la industria publicitaria.



"Sin mejoras significativas en el documento propuesto, los usuarios tendrán que cambiar el nivel de configuración en cada dispositivo que usan, y con mayor frecuencia se enfrentarán a solicitudes de uso de cookies inofensivas cuando visiten sitios y trabajen con servicios", dijo Feehan.

Sin embargo, la Comisión Europea no planea cambiar nada de manera significativa. Actualmente, los funcionarios europeos están desarrollando un sistema de estándares para sitios en el marco de la política del Reglamento general de protección de datos, que será relevante a partir de mayo de 2018. Según las propuestas, los sitios que utilizan publicidad personalizada deben solicitar el consentimiento del usuario para el uso de cookies cada seis meses.

Pero esto puede implicar el mismo problema que se observa ahora: la "fatiga" de los usuarios de los banners de cookies, que ahora literalmente persiguen a los usuarios del sitio en todo momento. Durante los próximos meses, continuará una discusión en la que participarán anunciantes, propietarios de sitios web, usuarios y organizaciones gubernamentales. Los abogados deben preparar el documento final para mayo de 2018, después de lo cual será extremadamente difícil cambiar algo.

Source: https://habr.com/ru/post/es400781/