Las estaciones de radio FM rusas en nuestro país han estado tratando de sobrevivir de alguna manera en los últimos años. Ante la disminución del interés de la audiencia en la radio, el rápido desarrollo de la tecnología y la feroz competencia, los propietarios de las grandes estaciones de radio ya no se sienten tan cómodos como en los "cero".
Tratemos de entender la situación.
Foto de Curtis Kennington / CC-BYPodemos decir que la tendencia de "marchitarse" FM está dando la vuelta al mundo. Por ejemplo, a fines del año pasado, Noruega abandonó el formato FM y ahora en el país todas las estaciones de radio transmiten en formato digital.
La transmisión
digital tiene sus ventajas: alta calidad, la capacidad de transmitir imágenes y texto junto con audio (mensajes más avanzados que a través de RDS), siempre que se pueda reducir la potencia del transmisor.
Sin embargo, para una transición completa al "dígito" necesitará radios especiales (el estándar para AM y FM no funcionará), y dichos receptores son caros. Otro inconveniente es un pequeño retraso en el sonido cuando se transmite una señal. Sin embargo, las autoridades noruegas dijeron que con la transición completa a la transmisión digital, ahorrarían casi $ 25 millones.
En Rusia, a su vez, también están pensando en cambiar a la transmisión digital, pero hasta ahora hay muchos matices (alto costo del equipo, falta de preparación de la audiencia, etc.) que dificultan la implementación de dicha transición. En la
trama de San Petersburgo "Fontanka", el experto da tres años a la "revolución digital".
A pesar de los optimistas
informes de Rospechat para 2015 de que los rusos están escuchando activamente sus canales de radio favoritos, la audiencia de radio escuchas ha disminuido en los últimos diez años.
Al mismo tiempo, siguen apareciendo nuevas estaciones de radio, tanto federales como regionales, consolidando el mercado ya saturado y creando una competencia poderosa. Para sobrevivir en tales condiciones, las estaciones se ven obligadas a cambiar de alguna manera.
Como funciona ahora
Se han escrito docenas y cientos de artículos sobre tecnología de transmisión, aunque todo es lógico en esta área: hay un transmisor, hay un receptor, hay una señal. La forma más fácil de encontrar elementos de este esquema es en un artículo de Wikipedia.
Las estaciones de radio utilizan transmisores de radio de diferente potencia, según los cuales transmiten información a diferentes distancias. El oyente tiene un receptor de radio que recibe radiación electromagnética y la convierte en sonido. El sonido se modula de dos maneras: amplitud (esto es AM) y frecuencia (de hecho, FM).
Por separado, puede considerar el software que se utiliza en la transmisión. De hecho, el programa a través del cual se transmite la transmisión es la herramienta principal para el personal de transmisión de la estación de radio. Para transmitir todo el contenido al aire
, se utilizan complejos de transmisión automática, por ejemplo,
Digiton ,
DJin o
Sam Broadcaster .
Las tareas de dicho software son organizar el trabajo con contenido en el aire y reunir todo: publicidad, música, diseño, programas grabados y transmisiones en vivo.
La estructura de los programas también es aproximadamente similar: hay un espacio de trabajo en el que se muestra el estado actual (qué se está reproduciendo, qué saldrá al aire), hay un desglose por hora: cada hora se llena de acuerdo con la cuadrícula de transmisión, realizada por el director del programa.
En el espacio de trabajo, todas las manipulaciones ocurren de acuerdo con el principio de arrastrar y soltar, los archivos se toman de las carpetas a las que tiene acceso el programa. Además del espacio de trabajo, hay una máquina de cascabeleo que lanza elementos de diseño, revestimientos, jingles e interrupciones.
La administración se lleva a cabo no solo con el mouse y el teclado, sino también desde el control remoto de DJ (las "pistas" y los faders correspondientes pueden incluir automáticamente la siguiente pista o iniciar el jingle, todo depende de la configuración). En pocas palabras, todo está "cosido" en el programa, toda la transmisión.
Si el programa está apagado, este es un evento de un nivel de emergencia, porque todas las funciones de transmisión están vinculadas a él. Por supuesto, en las estaciones de radio serias, hay un disco de respaldo para tales casos, desde el cual la música simplemente comienza para que el aire no "permanezca en silencio" mientras el software se "levanta", porque sin él, por ejemplo, los anuncios y los programas grabados no saldrán.
Los programas de automatización, sin embargo, varían. En las comunidades profesionales, DJin es a menudo
elogiado porque tiene la mejor configuración. Pero también cuesta más que otros complejos.
A su vez, Digiton, aunque es más barato, a menudo "molesta" con su lentitud e independencia. El programa a veces produce cosas impredecibles, cambia de pista o no inicia jingles, tales errores son fatales para la transmisión. Sin embargo, en popularidad casi no es inferior a DJin.
Absolutamente cualquier cantidad de personal puede servir a la estación de radio, todo depende de su tamaño y tareas. Hay pequeñas estaciones regionales con tres vendedores, dos DJ y un editor, hay gigantes para trescientas personas con departamentos de promoción, comercio, personal editorial, un servicio de relaciones públicas, un almacén, seguridad y una junta directiva.
En la estación de radio promedio, además de los DJ, hay un director de programa que construye una red de transmisión, un editor aéreo, un director comercial, un ingeniero de sonido para trabajar con sonido y postproducción, y un departamento de promoción.
Hay estaciones de radio que transmiten en todo el país, federal, hay aquellas que funcionan solo para su región. Además, a menudo las estaciones de radio regionales no tienen su propia transmisión y se dedican a transmitir estaciones de Moscú. En este caso, se asignan varias horas de tiempo aire local y tiempo para publicidad local a las regiones (esto se especifica en el acuerdo de franquicia).
Se están abriendo nuevas estaciones de radio, incluso a pesar de la complejidad del proceso y las vagas perspectivas de ganancias. Para abrir una estación de radio FM, se escribe un concepto, se registra una entidad jurídica, se coordinan las ubicaciones exactas del transmisor, se recopilan los documentos, se realiza una licitación de frecuencia, que se realiza dos veces al año, etc. (Más detalles todos los pasos se describen
aquí ).
En Rusia ahora hay varios jugadores importantes en la industria, como regla, estos son conjuntos que combinan varias estaciones de radio: EMG, ProfMedia, Gazprom Media, VGTRK, Russian Media Group y otros.
Este sitio tiene una breve descripción de cada uno de ellos. Además de los principales jugadores, hay estaciones de radio solitarias que no consisten en explotaciones, pero al mismo tiempo tienen una red de transmisión bastante grande e incluso las llevan al extranjero.
El factor principal por el cual distinguimos (o no distinguimos) las estaciones de radio entre sí es el formato. El formato consiste en qué y para quién se llena el éter. En la división clásica, hay aproximadamente 14 formatos, como AC (Contemporáneo para adultos), CHR (Radio de éxito contemporáneo), clásica, rock, etc., que, a su vez, se dividen en subformatos. La separación ocurre según la edad de la audiencia y el contenido musical.
Debe entenderse que tal división en formatos es muy arbitraria, y hoy es bastante difícil encontrar una estación de radio de rock "pura raza" o formato AC: en condiciones de competencia feroz, las estaciones fuertes están en búsqueda y muestran constantemente nuevos formatos, combinando varios viejos en uno.
¿Por qué dejará de funcionar pronto?
Obviamente, la radio ya no juega el papel que le fue asignado en el "cero". Internet dio a los usuarios todo: canciones, información, noticias operativas, anuncios de libros, películas, foros de comunicación con especialistas, una plataforma para discursos. Todo por lo que el público encendió las radios migró a la red. Ahora, para sobrevivir (sin tener en cuenta el alto porcentaje de automovilistas que todavía están escuchando la radio), hay nuevas formas de atraer al público.
En primer lugar, el contenido único resuelve el problema de la atracción (en un momento, cuando la competencia en la radio creció, e Internet todavía no era tan popular, se lanzaron programas que "explotaron" a la audiencia: "Modelo para la asamblea" o "Frankie show" - estas son cosas todavía en audiencia). En segundo lugar, la retirada de cierta información en Internet y por aire. Si la estación de radio no vive del aire, puede ser enterrada.
Las estaciones de radio crean comunidades web y, además de material de audio, cargan fotos, videos, textos interesantes, enlaces, páginas de inicio en Instagram, todo esto solo para mantener el interés de los oyentes. Cada estación que se respeta a sí misma también tiene eventos fuera del aire (por ejemplo, "Europa más Live" o "Invasion", "Golden Gramophone" y otros eventos que reúnen al público y lo mantienen en el canal).
Sin embargo, los
podcasts vienen a reemplazar la transmisión de radio constante (y en Occidente ya han llegado). Otro fenómeno previsto para derrotar a las estaciones de FM es la radio por Internet. Hasta la fecha, todos pueden abrir una estación de Internet; no es necesario que estén registrados oficialmente, comprar licencias y equipos costosos.
Para la transmisión en línea más simple, necesita alojamiento para el sitio, un servicio de transmisión (por ejemplo, IceCast o ShoutCast) a través del cual pasarán las transmisiones de audio, y el programa para automatizar la transmisión, sobre el que escribimos anteriormente (también hay opciones gratuitas). Después de configurar todos estos elementos, puede iniciar transmisiones en vivo, cualquier programa de música o conversación, la única pregunta es la elección del público.
En Rusia, ya ha habido proyectos exitosos de este tipo, por ejemplo
Sígueme (que, por cierto, una vez incluso colaboró con una estación de radio FM para la promoción), o
ChiplDuk talk radio.
En cierto sentido, podemos ver la puesta de sol de la transmisión de FM clásica: tarde o temprano, la evolución tendrá su precio. Es probable que las estaciones de FM no rentables dejen de transmitir, y existe la posibilidad de que la tecnología le permita "captar" la radio por Internet, y el oyente ruso se acostumbrará a hacer podcasts. La información de audio todavía se considera la más discreta y fácil de leer en segundo plano.
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