El impacto de Internet y el intercambio de archivos en las ventas de contenido con licencia ha sido un tema candente en las últimas décadas. Parece intuitivo que las ventas de contenido con licencia, incluyendo música, películas, libros y juegos, deberían reducirse, porque los usuarios tienen la oportunidad de descargar el mismo contenido de forma gratuita. Pero Internet al mismo tiempo funciona como una plataforma publicitaria. Los usuarios tienen la oportunidad de aprender sobre trabajos que nunca habrían conocido, de no ser por su distribución gratuita a través de Internet. ¿Cuál de estas tendencias es más fuerte?

Se han realizado muchas investigaciones sobre el impacto de la piratería en las ventas de música y películas, vea los resultados de numerosos estudios en revisiones acumulativas de Leibovitz (2006) , Oberholzer y Strumf (2010) , Danacher, Smith y Telang (2013) . Pero el efecto sobre la venta de libros es poco conocido. Especialmente para la venta de cómics manga.

Los libros digitales ahora están muy extendidos. En EE. UU., Aportan a los editores más del 40% de las ganancias, y en Japón, más del 10%. Las personas se están acostumbrando gradualmente a leer libros en varios dispositivos electrónicos, incluidas computadoras comunes, computadoras portátiles y teléfonos inteligentes, por lo que los editores pueden temer que la piratería afecte las ventas.

El investigador japonés Tatsuo Tanaka de la facultad de economía de la Universidad de Keio contribuyó a este interesante tema. El 29 de diciembre de 2016, publicó un trabajo de investigación sobre el impacto de la piratería en las ventas de cómics en Japón.

Japón es el mercado de cómics más grande del mundo. Las ventas son tres veces más altas que las ventas en los Estados Unidos, y los cómics representan el 36.1% del mercado de libros.



En ambos países, el mercado de los cómics es un oligopolio; en los EE. UU., Los editores de Marvel Comics y DC Comics controlan el 100% del mercado en la categoría de los 20 mejores y el 96% en la categoría de los 50 más populares de los libros más populares. En Japón, el mercado es compartido por Shuei-sha, Kodan-sha, Shougakkan y KADOKAWA (98% en la categoría de los 20 principales).


Venta de cómics en papel y electrónicos en Japón

El autor eligió el tema del mercado japonés de cómics en relación con las declaraciones en voz alta de la organización japonesa antipiratería CODA (Content Overseas Distribution Association). Ella insiste en que las pérdidas de la piratería extranjera en 2014 son el doble de las ganancias de las ventas legales. Naturalmente, tales declaraciones de alto perfil deben ser verificadas.

Proyecto Manga Defenders

CODA, por iniciativa propia, realizó un extenso experimento llamado Manga Anime Guardian Project desde julio de 2015 hasta marzo de 2016; proporcionó la base fáctica para este estudio. Cada editor ha seleccionado algunos de sus cómics clásicos como objetivos en este proyecto. CODA eliminó masivamente copias sin licencia de estos cómics particulares de todos los servicios posibles para compartir archivos. En consecuencia, solo permanecieron en un pequeño número de sitios que eran difíciles de encontrar. El autor del trabajo científico asumió que es posible comparar las ventas de cómics, que se convirtieron en el objetivo de la eliminación masiva de Internet bajo el proyecto CODA, y otros cómics.

Un análisis de estudios anteriores sobre el impacto de la piratería en las ventas de libros y música muestra que existe un efecto endógeno. Cuando el contenido se vuelve popular, sus ventas y distribución ilegal aumentan simultáneamente , lo que conduce a una correlación positiva seria entre las ventas y el nivel de distribución pirateada. Por lo tanto, para un análisis cualitativo de la secuencia de eventos y relaciones causales, el shock exógeno es más apropiado: eventos externos, como la eliminación forzada de copias de Internet, como en el experimento CODA. En este caso, podemos comparar la muestra que estuvo expuesta a un shock exógeno con la muestra de control que no lo hizo. Los experimentos de choque endógeno a menudo han demostrado que las ventas de música y películas legales aumentan después del acoso exitoso de piratas por parte de las agencias policiales, ya sea el cierre de MegaUpload, la introducción de un sistema de tres ataques en Francia o la legislación antipiratería en Suecia. Sin embargo, no se han realizado estudios basados ​​en un experimento real, como el Proyecto Manga Defenders, con libros.

El estudio reveló un doble efecto, dependiendo de si la serie de cómics se completó o no. Resultó que para series incompletas (cuyo lanzamiento está en curso), la piratería tiene un efecto sustitutivo parcial, reduciendo las ventas por primera vez después del lanzamiento del próximo cómic. Por otro lado, para series completas, la piratería, por el contrario, estimula un poco las ventas .

La tabla muestra la correlación entre el número de sitios en Internet donde está disponible una versión pirata del cómic y las ventas del cómic.



Por lo tanto, Internet funciona como un anuncio de viejas series de manga que el editor ya no anuncia. Este "efecto publicitario" es claramente visible en cómo la elasticidad de las ventas se correlaciona con la eliminación de los cómics de Internet, dependiendo de la cantidad de meses que han pasado desde la publicación.



En otras palabras, cuando transcurren entre 6 y 8 meses después de la publicación, no resulta rentable para el editor luchar contra la distribución de copias ilegales en Internet, porque realmente cumplen la función de publicidad, recuerdan a las personas las viejas series de cómics y estimulan las ventas.