El gigante de Internet Google está considerando agregar un bloqueador de anuncios incorporado y habilitado por defecto a su navegador Google Chrome,
escribe WSJ y varios otros medios de comunicación. A primera vista, parece que Google se contradice: la mayor parte de las ganancias de la compañía proviene de anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda, en Gmail y YouTube.
Si se crea el bloqueador incorporado, no funcionará según el modelo de AdBlock u otras extensiones que "corten" todo. La herramienta de Google estará dirigida contra los usuarios de publicidad más molestos, cuyos progenitores son ventanas emergentes y pancartas parpadeantes de los noventa. Por ejemplo, el bloqueador de Chrome cortará las mismas ventanas emergentes, audio y video de reproducción automática.
Se puede rastrear una cierta lógica en las acciones del gigante de Internet: si no puede ganar, diríjase (con algunas reservas). Por lo tanto, a Google no le gusta negociar con intermediarios en la persona de los autores de AdBlock o uBlock. Al mismo tiempo, la mayor parte de la publicidad colocada en las páginas no es tan intrusiva: los usuarios buscan bloqueadores para protegerse de la publicidad agresiva y potencialmente peligrosa que se puede encontrar al navegar por las esquinas remotas de la red.
La publicación WSJ cree que la creación de un bloqueador integrado para uno de los navegadores más populares del planeta puede crear estándares y reglas publicitarias para pancartas y sus contenidos, que ya no serán dictados por los autores de la extensión, sino por el propio gigante de Internet. Por lo tanto, en el futuro, el cumplimiento del diseño de la página y los estándares de colocación de pancartas automáticamente "omitirá" el bloqueador de Chrome incorporado.
Es posible que Google no tome medidas tan decisivas de una buena vida: el número de usuarios que usan bloqueadores de anuncios está en constante crecimiento y el gigante de Internet ya ha acordado incluir "anuncios aceptables" en la lista blanca de AdBlock Plus con sus creadores. Desde el punto de vista de una gran empresa, este estado de cosas no solo es inaceptable, sino también humillante.
Bloquear absolutamente toda la publicidad se ha convertido en un problema no solo para Google, que aún ganó $ 60 mil millones en 2016, sino también para los editores en línea que tienen que introducir un modelo de muro de pago para sobrevivir a sus propios recursos: en algunos casos, más del 50% de la audiencia usa bloqueadores publicidad E incluso la Lista Blanca propuesta de AdBlock Plus y otros bloqueadores no es una panacea: muchos usuarios están cortando por la fuerza absolutamente toda la publicidad, y el proceso de emparejar banners y sus contenidos puede llevar varios meses. Además, los propietarios de AdBlock requieren una compensación considerable por las páginas de recursos de la lista blanca.
El hecho mismo de crear bloqueadores y su creciente popularidad desencadenó una especie de "carrera armamentista". En lugar de una publicidad contextual discreta, que comenzó a ganar impulso a principios de la década, ahora estamos presenciando una lucha para aquellos que se quedan "sin protección". Los anunciantes se vuelven cada vez menos selectivos en sus métodos para atraer la atención de los consumidores potenciales, lo que a su vez provoca otro aumento en las filas de aquellos que usan bloqueadores de anuncios y "cortan" absolutamente todos los anuncios.
En primer lugar, se creará un bloqueador (si es que existe) para la versión de escritorio de Chrome; a pesar de la popularidad de las plataformas móviles, generan solo una cuarta parte de las ganancias publicitarias de la compañía. El resto de los ingresos por publicidad recae en las computadoras personales.
Si Google puede tomar el control de esta situación, en el futuro, toda la web se beneficiará de este enfoque, y no solo del gigante de Internet: los recursos respetables no tienen que preocuparse por cómo ganar dinero con la publicidad, los anunciantes, dónde y cómo ubicarse y los usuarios. Qué hacer con la publicidad intrusiva. Lo único que le preocupa: Google ha dejado de ser la "Corporación de la Bondad" y no se sabe cómo se comportará la empresa en relación con los recursos de terceros si puede deshacerse de otros bloqueadores. Es probable que la creación de un bloqueador integrado en Chrome, que ahora ocupa el 47.5% del mercado de navegadores, sea el primer paso para establecer la "dictadura publicitaria" de Google. Después de todo, se sabe que la compañía tiene una política muy dura en esta dirección.