Foto: NTVEste año, como de costumbre, Google celebró una conferencia de marketing, donde anunció varias herramientas nuevas que se ofrecen a los anunciantes. Uno de ellos permite recibir información sobre compras fuera de línea de usuarios del sistema Android Pay. Por lo tanto, las empresas pueden seguir la efectividad de la publicidad de sus productos / servicios, recibiendo información sobre la dinámica de las compras de varios usuarios. Esto es importante para las empresas, porque el marketing cuesta dinero, a menudo mucho dinero. Los representantes de varias compañías quieren optimizar sus costos, y el sector fuera de línea solía ser difícil de rastrear.
Ahora una empresa puede apreciar, por ejemplo, el verdadero "escape" de la publicidad en televisión, vallas publicitarias, radio, etc. En el caso habitual, también es posible determinar la efectividad de tales métodos, pero todos son muy inexactos. En la era digital, los especialistas en marketing tienen la oportunidad de realizar campañas publicitarias en la web, y aquí todo ya es susceptible de análisis. Pero en el mundo real, no virtual, hasta hace poco, todo seguía igual. Pero ahora Google
nos permite corregir esta omisión y permitir que la empresa analice las ventas y el comportamiento del público objetivo, sin embargo, solo esa parte de ella que usa Android Pay.
Ahora el anunciante puede entender que sí, John Smith vio el anuncio de la cafetería que se anunció ayer, y sí, le gustó el café de azúcar de caña con forma especial que pagó por usar el sistema de pago de Google. Genial, puedes complacer al dueño de la cafetería con buenas noticias.
Básicamente, el análisis fuera de línea no es la primera experiencia para Google. En 2014, la corporación anunció una nueva herramienta que le permite rastrear el número de visitantes con teléfonos inteligentes Android en las tiendas de una empresa que anuncia algo, vinculando la dinámica de las visitas con la efectividad de los anuncios mostrados. La asistencia a puntos individuales es, por supuesto, buena, pero es imposible averiguar la factura promedio o incluso registrar el hecho de la compra de esta manera. Por lo tanto, necesitábamos una nueva herramienta para recopilar los datos que faltaban para este método. Y esta herramienta se ha convertido en el programa Android Pay.
“En los próximos meses, brindaremos la oportunidad de realizar un seguimiento de las compras en las tiendas a nivel de campaña. Esto le permitirá medir el tamaño de los ingresos del punto además de rastrear su tráfico ",
dijo Google en un comunicado. De hecho, esto significa la capacidad de rastrear compras con referencia al usuario que previamente mostró anuncios con los productos que compró.
Google ahora puede rastrear el 70% de las compras con tarjetas de crédito y débito en los Estados Unidos. Las herramientas de la compañía permiten a los anunciantes monitorear la dinámica de los intereses de compra y el comportamiento de compra de los usuarios individuales. Por supuesto, el nombre de la persona en este caso no se indicará, Google
habló por
separado sobre el anonimato de los datos. Pero a cada cliente se le asignará un código de identificación como 08a862b091c379fe9767615d10873. Según este código, será posible ver que fue esta persona quien vio varios videos publicitarios de una tienda, y por la tarde fue y compró el producto anunciado en esta tienda.
¿Puede esto llamarse anonimato? Lo más probable es que sí. Pero la línea entre el anonimato y la desanonimización de los clientes ya es muy delgada. Investigaciones anteriores ya han demostrado que identificar a un usuario con una transacción con tarjeta de crédito
es fácil . Además, el usuario
puede ser identificado por las aplicaciones utilizadas por él.
Y nadie garantizará que en algún momento maravilloso los datos con ID de usuario no se filtren en la red. Además, determinar una persona específica será bastante simple. Bueno, si recuerda que a menudo se pide a las tiendas del comprador que proporcionen su dirección de correo electrónico (mientras que Google rastreará la compra), entonces la tarea se simplifica aún más. Y todo esto está relacionado no solo con Adnroid Pay, sino también con la tarjeta de crédito del usuario. Es decir, estamos hablando de una gran base de datos para cada cliente, que se almacena "en algún lugar", y nadie sabe qué están haciendo con estos datos.
Ahora, y en Rusia
El 23 de mayo, se lanzó el servicio Android Pay en Rusia. Para aprovechar esta oportunidad, debe agregar los detalles de su tarjeta bancaria a la aplicación en su teléfono Android y luego pagar con el dispositivo conectándolo al terminal.
Es cierto que el sistema comenzó con problemas. Inicialmente, se suponía que Android Pay ganaría el 16 de mayo, pero algo salió mal y el lanzamiento se realizó el 23 de mayo.
Este "no tan" continuó después del lanzamiento. Algunos usuarios informaron que el pago utilizando el sistema no se realiza, a pesar de la adición de una tarjeta de uno de los bancos rusos.
Bueno, la mayoría de los teléfonos inteligentes chinos no podían funcionar con Android Pay en absoluto, al intentar instalar la aplicación se informó que "Android Pay no es compatible con este dispositivo". Si el teléfono está en celo, también puede haber problemas similares.
Además, para trabajar con Android Pay, debe ingresar su dirección particular y especificar un código postal. Pero el problema es que a veces el sistema no acepta el índice correcto, por lo que debe ingresar los índices de otras ciudades, por ejemplo, de las regiones de Moscú o Leningrado.