El tráfico gris es un verdadero desastre para la industria de la publicidad digital. En un mercado de más de $ 200 mil millones anuales (y esta cantidad solo está creciendo), hasta la mitad del dinero se destina a propietarios de botnets y otros propietarios sin escrúpulos de recursos de Internet, desarrolladores y agencias de publicidad. El principal problema del mercado moderno de publicidad en línea es que el anunciante recibe solo una cantidad limitada de información sobre su campaña. Sí, el anunciante puede rastrear los indicadores generalmente aceptados, como los clics, las vistas, el tiempo dedicado al recurso; esto es solo la punta del iceberg, la verdadera efectividad de estos indicadores depende de su costo y calidad, que no pueden rastrearse y verificarse en el mercado publicitario en línea de larga data.
Cualquier complicación del esquema para evaluar la efectividad de la publicidad todavía se basa en los indicadores anteriores. El número de conversiones y / o vistas es un obstáculo alrededor del cual, junto con la proporción del volumen de ventas, gira la evaluación completa de la efectividad de una campaña publicitaria.
Por supuesto, para aumentar esta eficiencia (conversión de usuario a cliente), se utilizan la focalización, la investigación de la audiencia y otros mecanismos y herramientas de los especialistas en marketing. Sin embargo, el paradigma actual de Internet implica privacidad condicional, anonimato de datos. Toda la información sobre la que operan los vendedores y anunciantes es recopilada por gigantes de Internet a nivel de Google. Estos últimos, a nivel de legislación, están obligados a "despersonalizar" los datos durante la reventa; es ingenuo creer que no tiene un expediente detallado. Es solo que este dossier no tiene derecho a abandonar los límites de los servidores de la corporación. Como resultado, obtenemos una situación paradójica: los datos personales y los patrones de comportamiento de las personas vivas están tan despersonalizados y promediados (para que una persona específica no pueda ser rastreada por fuentes abiertas) que no sea difícil para un programador inteligente crear un ejército de bots que imite el comportamiento de una persona real en Internet. Desde el punto de vista del departamento de marketing y publicidad de la empresa nocional N, por sí mismo.
Es la "parcialidad" de los datos personales, el millón de intermediarios, la focalización en su base y la falta de retroalimentación del consumidor (para asegurarse de que no haya un bot en el otro extremo, sino una persona viva) y conduce a miles de millones de dólares en presupuestos publicitarios "desperdiciados".
¿De qué se forma el tráfico gris? En primer lugar, estas son las botnets ya mencionadas, que, bajo la apariencia de personas vivas, ven anuncios, hacen clic en enlaces y van a sitios. Dependiendo de la sofisticación de su creador, los bots pueden imitar las actividades de personas reales con tanto éxito que nunca se te ocurre que la mitad de los clics en tu sitio fueron hechos por máquinas de lavado de dinero. Además, el tráfico gris está organizado por el método de clickbait antiguo, como Internet en sí mismo. En el sentido clásico, clickbait es un anuncio pegadizo, un titular, cualquier cosa que atraiga y capte tanto la atención del usuario que siga el enlace que se le ofrece. Y al final resulta que es un sitio completamente poco interesante para él. La plataforma publicitaria elimina esta "crema" en forma de visualización adicional y una cierta cantidad del presupuesto del anunciante. Los mayores problemas son el tráfico gris en la industria de desarrollo de aplicaciones móviles. Aquí, a diferencia de la web, los propios desarrolladores no desdeñan ganar dinero con los bots, que "terminan" las opiniones en sus productos en aras de ganar dinero en publicidad (especialmente si la aplicación se distribuye de forma gratuita). Por supuesto, los anunciantes y las plataformas publicitarias están tratando de lidiar con este fenómeno, sin embargo, como en cualquier área que se cruza con la seguridad de la información, es imposible encontrar una solución final: para cualquier método de autenticación basado en el paradigma de datos anónimos, siempre habrá un truco, vulnerabilidad, método, con lo cual se pueden eludir estos controles.
¿Qué ofrece Papyrus?
Papyrus es una economía de tokens en línea para los participantes del mercado equipada con mecanismos para la transparencia de transacciones / transacciones publicitarias y la integración de proveedores de servicios de auditoría, y es mejor que las soluciones existentes porque:
- La toma de decisiones y su activación tecnológica se acelera muchas veces. En Papyrus, la economía nativa de pago por uso, todos los pagos por servicios se realizan en tokens y en tiempo real. Será posible conectar y desconectar a todos los proveedores de servicios "sobre la marcha", por ejemplo, crear reglas complejas de consenso para detectar el fraude, usar varios proveedores para la verificación, etc.
- Se crean requisitos previos económicos para los participantes del mercado que los alientan a trabajar de manera más eficiente y desmotivar el juego deshonestamente. Por lo tanto, los editores que generan tráfico fraudulento serán castigados por sus propios depósitos de prueba de participación de los participantes del ecosistema.
El esquema de interacción propuesto dentro del ecosistema publicitario de Papyrus no solo mejorará la calidad de la publicidad y mostrará a su público realmente objetivo, sino que lo más importante es erradicar el fenómeno mismo del tráfico gris.
Papyrus usa la ahora popular tecnología blockchain. Como sabe, blockchain es una estructura de extremo a extremo (una secuencia conectada de bloques de datos que contienen registros de transacciones) y es completamente transparente para todos los participantes de la red. Pero solo blockchain no es suficiente aquí: los costos de mantenimiento deben estar justificados y no tiene sentido almacenar todos los registros de todas las transacciones en él. Simplemente no es posible. La transparencia se logra como resultado de hacer pagos en forma de tokens y usar una cadena de bloques para controlar la integridad y la cronología de los datos de transacciones colocados en almacenes separados, lo cual es extremadamente importante en el caso de combatir el tráfico gris.
El proyecto Papyrus es el primero de su tipo para el que se ha desarrollado una arquitectura tecnológica para eludir los conocidos problemas de escalabilidad de blockchains. La escalabilidad del proyecto Papyrus le permitirá crecer rápida y sin problemas a los volúmenes que el mercado requiera, procesando miles de millones de impresiones de anuncios diariamente. Este sistema integral reunirá a usuarios, propietarios de recursos de Internet, anunciantes y desarrolladores de aplicaciones descentralizadas (dApps), permitiéndoles interactuar en condiciones de transparencia y beneficio mutuo.
Papyrus se crea sobre la base de la plataforma blockchain Ethereum y los contratos inteligentes, una red de canales estatales y un almacén de datos descentralizado confiable. La arquitectura consta de 4 capas, cuyos componentes se desarrollan como programas de código abierto.
¿Por qué son tan importantes las decisiones rápidas contra el fraude? Ahora, la conexión e integración de dicho sistema requiere una cantidad considerable de tiempo y esfuerzo. Además, las soluciones antifraude no son baratas. En promedio, dicho contrato cuesta $ 200,000. Es decir, si un agregador publicitario una vez concluyó un acuerdo con alguien, entonces permanece con esta decisión casi para siempre.
El ecosistema Papyrus le permite crear complejas reglas de consenso que detectan inmediatamente el fraude. De hecho, la estructura del sitio empujará a los usuarios a no violar las reglas y a comportarse con honestidad, ya que el fraude simplemente se revelará mediante una verificación cruzada de varios proveedores, y la multa se eliminará de sus propios depósitos de prueba de participación de los participantes del ecosistema.
Lo que es más importante, los jugadores del mercado sin escrúpulos no pueden esconderse: este es un indicador tan simple como la conversión, que mencionamos al principio del artículo. La conversión, con toda su torpeza, es en realidad un indicador válido del éxito de una campaña publicitaria y la calidad de los servicios prestados al anunciante por el editor o la plataforma. La conversión implica costos por parte del usuario, o un modelo de comportamiento mucho más complejo (usando el producto anunciado) de lo que los bots pueden simular. Sin embargo, sin un sistema transparente de contabilidad pública y calificación, es físicamente imposible descubrir cuán "puro" es un participante particular del mercado.
El anunciante solo puede centrarse en las revisiones sobre el sitio y los números que el propio editor le da sobre sí mismo. Blockchain y los canales estatales excluyen la posibilidad de hacer malabares con los hechos: toda la información sobre las campañas publicitarias, la conversión y el nivel de satisfacción del usuario con la publicidad basada en comentarios serán totalmente accesibles y transparentes para todos los participantes. Papyrus utilizará sistemas de gestión de identidad y reputación basados en blockchain para los participantes del ecosistema, así como un protocolo RTB descentralizado que admite dApps, acuerdos instantáneos y trabajo transparente con publicidad programática.
Para acelerar la adopción en el mercado del nuevo ecosistema de Papyrus, se crean puertas de enlace de código abierto especiales que pueden integrarse fácilmente en los sistemas de publicidad tradicionales, haciéndolos así parte de Papyrus.
Recompensa garantizada
Y es obvio que los proveedores de servicios con indicadores bajos o sospechosos no podrán imponer el valor de mercado de sus servicios, lo que conducirá, como mínimo, a equilibrar el precio y la calidad.
El mercado de la publicidad digital moderna está construido por intermediarios para intermediarios: empresas de tecnología que recopilan datos y editores que venden servicios de publicidad. El anunciante mismo, junto con el usuario, se queda atrás, al margen.
Papyrus tiene como objetivo cambiar el orden establecido de las cosas, expandir el mercado de publicidad digital a aquellos que estén realmente interesados en él como una herramienta efectiva, y no como una forma fácil de ganar dinero, y creará condiciones en las que proteger a los anunciantes del tráfico fraudulento crecerán muchas veces y obtendrán un resultado varias veces más por el mismo dinero gastado. El efecto económico ascenderá a miles de millones de dólares a escala mundial, e Internet también será cómodo para los usuarios debido a la ausencia de publicidad maliciosa y fraudulenta. Papyrus no tiene como objetivo deshacerse o eliminar intermediarios en la compra de publicidad, pero hará que trabajar con ellos sea absolutamente transparente y comprensible para todos los participantes del mercado.
Los tokens del proyecto se pueden comprar durante la campaña de crowdfunding para lanzar el proyecto Papyrus, que comenzará el 12 de octubre.
Será posible apoyar la idea de una gran limpieza del mercado de publicidad en línea de la basura de criptomonedas en
el sitio web de
ICO Papyrus a partir del 12 de octubre. Y hacer preguntas a los desarrolladores y al equipo de su
grupo en Telegram , ahora.