Las redes sociales son los medios y más que los medios. Y también es una herramienta muy conveniente para quienes estudian representaciones sociales y cultura. Gracias a ellos, podemos determinar en detalle qué imagen tiene un fenómeno particular, persona, evento en la cultura moderna, qué tan populares son, con qué están asociados. Y no solo en lo "moderno", sino también en lo "momentáneo": es posible hacer los segmentos de tiempo más precisos.
Todos los que publican información en las redes sociales pueden ser llamados
"editores" , "emisores" y tienen una cierta audiencia de
"lectores" de diversos grados de participación. Los me gusta y los reenvíos también se transmiten, excepto tal vez "reflejados", como un eco. Informamos a la audiencia, formando con ella, usando mensajes, a lo mejor de nuestra autoridad, ciertas ideas sobre hechos y objetos.
Todo esto está extremadamente simplificado. Por supuesto, el papel del "locutor" es más complicado, especialmente si el "lector" ya tiene una idea y tiene su propia opinión.
El propósito de la publicación es mostrar
cómo y con la ayuda de los cuales una red social forma e identifica representaciones de una audiencia masiva.
Como muestra de prueba, elegí a uno de los directores más conocidos:
David Cronenberg , quien ingresó a la historia del cine como maestro del cine de arte, "horror corporal" e investigador de ángulos oscuros de la psicología humana, autor de cintas de culto "Escáneres", "Video drama", "Existencia" , "Fly", "Lunch naked", etc.
Pero una cosa es el cine de culto para los entendidos, otra es la asimilación de la creatividad por parte de un espectador de masas que no tiene la oportunidad de tratar con la composición, el género y los significados de la producción cinematográfica sin formato. Para el espectador promedio, la creatividad del director se absorbe, ya sea a través de los productos más ligeros y menos revolucionarios (mainstream), o mediante la simplificación de productos complejos (su cliché y reducción a un nicho específico, género, tema), o mediante la vinculación a temas exagerados. Esto se puede llamar
popularización .
¿Cómo es la popularización de productos creativos complejos en la práctica? Aquí es donde las redes sociales nos ayudan. De las tres redes populares en Rusia, la más útil a este respecto es
VKontakte . A diferencia de Odnoklassniki y Facebook, brinda las máximas oportunidades para encontrar menciones en un contexto cronológico y, lo que es más importante, para monitorear la cobertura de publicaciones.
Decidí averiguar en qué contextos la mención de Cronenberg y sus películas fue en VKontakte en un mes en particular,
septiembre de 2017 , en el que los "editores" de la red social se centraron en hablar sobre el director, sus películas, etc.
Para hacer esto, recopilé
todas las publicaciones que mencionan a Kronenberg en VK para septiembre e intenté determinar el contexto, la ocasión, el tema de mención, teniendo en cuenta el alcance de las publicaciones. Desafortunadamente, no pude encontrar herramientas de automatización preparadas para tales búsquedas, por lo que parte del trabajo (análisis propio) tuvo que hacerse manualmente. Crear una herramienta para mapear emisores, formatos y contextos, en un futuro próximo.
En otras palabras, el objetivo del estudio es determinar
- quién es Kronenberg en opinión del usuario ordinario de la red social rusa,
- qué herramientas crean representaciones en las redes sociales,
- cuánto difieren estas representaciones masivas del conocimiento profesional.
El resultado puede presentarse en varias tesis.
Monopolio de público
La mayoría esperada de los organismos de radiodifusión (aquellos que hicieron publicaciones sobre Kronenberg) son públicos que hicieron 400 publicaciones de 480 publicaciones de septiembre (no contamos las publicaciones nuevas). Y de las 82 publicaciones restantes, solo 21 son declaraciones independientes de los usuarios: revisiones (además, 7 de cada 10 revisiones fueron hechas por el mismo usuario), referencias, comparaciones, etc. El resto son enlaces "desnudos" a los medios, la publicación de videos, etc.
En este sentido, el trabajo de Cronenberg definitivamente no se discute activamente en VKontakte.
Varias imágenes de Cronenberg
En general, en opinión de los usuarios de las redes sociales, existen varios "crownenbergs" (representaciones masivas) populares. El más popular es
el psicólogo Kronenberg , autor de la película El método peligroso, un drama biográfico sobre la relación entre Freud, Jung y Sabina Spielrein. Además, el
"Hollywood" Cronenberg es el autor de un thriller sobre la lucha contra la mafia rusa en Londres, "Defect for Export" y, en menor medida, el thriller "Justified Cruelty". Finalmente, este es
Kronenberg, autor de películas que rompen la psique , el creador de Scanners, Flies y Cramps.
Todos los demás "crownenbergs" pertenecen a una minoría sutil.
Disparo de la película "Vice exportación"Películas populares
La distribución correspondiente también se observa en la popularidad de las películas (teniendo en cuenta la frecuencia de las publicaciones y la cobertura general de las referencias a las películas):
Las películas que no son "hitos" estaban en la parte superior, por el contrario, son, más bien, las pinturas menos "Crownberg". Religiosos para los conocedores del trabajo de Cronenberg, "Existencia", "Video Drome", "Almuerzo desnudo" se mencionan con mucha menos frecuencia. Entonces, las ideas de la "tarjeta de visita" entre los expertos de Kronenberg y en la representación masiva son significativamente diferentes.
"Listas" como una forma de popularizar
Un canal prominente de popularización son las "listas". Parte de las listas está compilada por autores identificables: "mis directores / películas favoritas", películas "top-N", etc. Sin embargo, la gran mayoría de las listas son similares a virus, su autoría es difícil de establecer, son "sin rostro", aparecen casi sin cambios en muchas páginas públicas y páginas personales, caminando en las redes sociales y sin perder su novedad ante la audiencia. Como formato, la lista alienta al lector a guardar y distribuir contenido, creando la ilusión de información concentrada y valiosa. Cronenberg apareció en varias de esas listas. La parte superior en términos de cobertura del usuario es la lista de
"25 películas más peligrosas para la psique" (
ejemplo ), que también es una parte integral de la lista de "Una gran lista de películas para todas las ocasiones" (
ejemplo ). En esta lista, Cronenberg se presenta como el autor de una de las películas "rompiendo la psique" - "Convulsiones". En la ciencia del cine, la película no se considera "la más avanzada", y Kronenberg, según los estándares modernos, generalmente es un director bastante tranquilo, pero la lista forma tal idea, apoyando el mito de Kronenberg, el autor de "imágenes psicológicamente peligrosas". En septiembre, la lista se publicó un total de 39 veces (sin contar los repositorios de usuarios), y su cobertura total fue de más de 124 mil.
El segundo en términos de cobertura es la lista
"La lista más grande de películas sobre psicología" (
ejemplo ). Incluye la película "Método peligroso". Desde el punto de vista de un experto en cine, esta es una de las películas menos características para Cronenberg. Sin embargo, debido al interés de un espectador ordinario en la psicología popular, el freudianismo pop y el autoconocimiento, la lista forma una idea de Kronenberg como autor de películas psicológicas y biopic. Esta lista en septiembre se publicó un total de 37 veces (sin contar las reposiciones de usuarios), y su cobertura total fue de más de 67 mil.
Además, las películas de Cronenberg están incluidas en las listas de las
"100 mejores películas del
siglo XXI" ("Crueldad justificada", cobertura de más de 16 mil,
un ejemplo ) y varias otras listas menos populares, por ejemplo, "94 películas sobre psicólogos, psicoterapeutas, locos y hospitales psiquiátricos" (" Accidente automovilístico ”, cobertura de más de 500).
Así, este canal de divulgación difunde la idea de Cronenberg como autor, en primer lugar, de películas sobre desviaciones psicológicas o películas sobre la historia de la psicología. Sin embargo, debido a las características específicas del formato, tiene un "efecto pop" borroso y superficial.
Contextos populares
Por contexto nos referimos a una guía de información, "salsa", bajo la cual se menciona a Cronenberg y sus películas. El nombre del director se incluye en la cadena asociativa, que forma un contexto específico. Además del contexto natural, que está formado por las noticias en torno al propio director y que es interesante principalmente para sus conocedores y fanáticos, los contextos externos también son muy importantes: menciones relacionadas con eventos extraños. El contexto es un canal más "animado" y "penetrante" en comparación con las listas, porque el lector incluye lo nuevo (Cronenberg) en una matriz de intereses comprensible e interesante. Al mismo tiempo, el editor, al vincular a Kronenberg con el contexto deseado, atrae atención adicional de la audiencia.
¿Qué contextos se hicieron más populares para Cronenberg en septiembre?
La mayoría de las publicaciones (48, excluyendo reposts, la cobertura total de 81000+) se realizaron a finales de mes, en relación con el anuncio del lanzamiento de la serie basada en la cinta
"Scanners" . Aparentemente, dos factores influyeron en este aumento:
- publicación de noticias en el portal Kinopoisk y en el público de Kinopoisk en VKontakte, donde obtuvo 60,000 visitas,
- tendencia cultural: mayor atención al formato en serie y al remake de películas de la década de 1980. Así, se llevó a cabo la "actualización" de Cronenberg.
Pero, además de esto, Cronenberg entró activamente en otros contextos. Los principales lugares en la frecuencia de las publicaciones ocuparon tres contextos. La mayoría de las veces recordaba a Kronenberg en relación con
Stephen King (27 publicaciones, cobertura total 34000+), el estreno de la película
"It" y el aniversario del escritor: Kronenberg se posicionó como el director de una de las adaptaciones exitosas de King de la Zona Muerta. El segundo contexto también se comercializa (vinculado a la distribución actual de la película): este es el estreno en los cines de la película "Good Time" con
Robert Pattinson , a quien Kronenberg supuestamente "descubrió" en las películas "Cosmopolis" y "Star Map" como un actor dramático serio e incluso de arte (23 publicaciones , cobertura total 7400+). Finalmente, 16 publicaciones (cobertura total de más de 19,000) que mencionan a Cronenberg estaban relacionadas con el cumpleaños del actor
Jeremy Irons .
La frecuencia de las publicaciones y una gran cantidad de editores es un factor importante, pero no el principal. Lo principal
es el alcance del lector : un editor con buen alcance, incluso con un pequeño número de publicaciones, es más influyente que docenas de editores con un público reducido. Por lo tanto, la mayor cobertura de más de 128,000 fue recibida por una sola publicación en el público "BadComedian", que presentó a Cronenberg como un
maestro del maquillaje complejo (la película "The Fly").
Bueno, los contextos de
cyberpunk ,
horror corporal y estética visual específica que eran más relevantes y obvios para los conocedores de Cronenberg y el cine estaban prácticamente "en el fondo".
La siguiente ilustración proporciona una lista general de contextos (con una cobertura superior a 1000):
Resumen
Incluso en una sección tan pequeña, es notable que las redes sociales son un reflejo de ideas populares, una herramienta para identificarlas y analizarlas, y en realidad un poderoso canal para su creación. Al elegir los contextos necesarios o convenientes, los formatos de publicación, los editores forman representaciones en los lectores que son significativamente diferentes de los profesionales "estándar". En una representación masiva, Cronenberg no es un innovador del lenguaje cinematográfico, ni un investigador de medios, ni un director de arte, etc., sino, en primer lugar, el autor de películas sobre psicología, suspenso y películas de terror. Y es muy posible que mañana, con el advenimiento de nuevos contextos, tenga una "nueva cara".