Ahora cualquier teléfono inteligente puede tomar una foto instantánea. Un par de toques y en algún lugar de otra ciudad, mamá sabe que comiste. Pero, a pesar de esto, las manos se sienten atraídas por las buenas y viejas Polaroids, que con un sonajero agradable dan una foto analógica real.
El interés en retro tocó todas las áreas. Esto se debe en gran parte al hecho de que las personas nacidas en los años ochenta y noventa han alcanzado la edad de "antes de que la hierba fuera más verde" y quieren volver a las cosas que una vez dejaron recuerdos para toda la vida. Estas personas son solventes hoy, y una oportunidad que los tiburones de marketing no pueden perder. Bueno, ¿qué pasa con los nacidos en dos milésimas y nostálgicos por los tiempos en los que nunca han vivido? Bueno, los psicólogos dicen que esto es normal.
Pero hay algo más. Muchos cambios impuestos por las compañías tecnológicas han suplantado inmerecidamente a sus antepasados. Como una barra de caramelo mató a las almejas, la figura reemplazó la foto analógica en la casta fetiche. Pero hay requisitos previos para el regreso de la moda a la fotografía instantánea, especialmente en la corriente general de la moda retro.
En una ola tan favorable, se anunció el renacimiento de Polaroid Originals
, que detuvo sus actividades en 2008. Los empresarios que creen en la posibilidad de devolver una parte de su antigua gloria a Polaroid dicen que en el mundo digital actual, la demanda de cosas reales que existen fuera de los marcos estrechos de un teléfono inteligente está creciendo. Austin Cleon en el libro "Robar como un artista" describió diez lecciones de creatividad, una de las cuales se refería precisamente a la oposición del análogo y la figura.
Austin dice: "trabaja con tus manos".
Es importante que el cerebro humano obtenga el resultado de su trabajo. Cuando un artista crea en un espacio intangible, la carga creativa puede secarse rápidamente. Los evangelistas de la realidad virtual y aumentada aún no han resuelto este problema.
La historia
Polaroid Company fue fundada por Edwin Land, nieto de inmigrantes rusos y graduado de Harvard, en 1937. Básicamente, la compañía produjo productos con un revestimiento polarizado: gafas de sol, lámparas de mesa y otros. Durante la Segunda Guerra Mundial, la compañía produjo una serie de productos para el Ejército de los EE. UU., Incluidos dispositivos de visión nocturna por infrarrojos, miras para armas y vectrógrafos. Pero las cámaras para fotos instantáneas comenzaron a lanzarse solo después de 11 años en 1948.
Una vez en 1943, durante unas vacaciones en Santa Fe, la hija de tres años de Land, Jennifer, se preguntó por qué no puedes ver la foto inmediatamente después de disparar. Fue esta ingenua pregunta infantil la que se convirtió en el punto de partida del trabajo de Land en un nuevo tipo de película. Más tarde, Land recordó que había presentado en su cabeza todas las condiciones y componentes necesarios para implementar la tecnología durante una hora. Fue entonces cuando decidió comenzar a desarrollar fotografía instantánea. Obtener una patente e implementar la idea tomó cinco años.
De 1943 a 1946, el desarrollo de la cámara instantánea Polaroid se mantuvo en estricta confidencialidad. Uno de los principales problemas era la resistencia del cartucho: para llegar al cliente final, tenía que abrirse camino desde el transportador, a través de almacenes, camiones, tiendas, bolsas y numerosas manos torcidas, sin agrietarse ni estropearse por golpes o presiones. Sin mencionar las diferencias de temperatura y otros factores.
Pero se encontró una solución, y el 21 de febrero de 1947, se introdujo la primera cámara para fotografía instantánea. Y ya en el año 48, el primer modelo comercial "Modelo 95" ingresó a los grandes almacenes centrales de Boston, que solo podía tomar fotos en tonos grises y tenía una limitación importante: era necesario esperar exactamente 60 segundos antes de quitar la capa negativa de la foto. A pesar de que la cámara no era de calidad superior a los sistemas existentes, pero requería un cuidado extremo por parte del fotógrafo, los clientes estaban satisfechos. El primer lote se agotó en minutos.
Una película Polaroid en blanco y negro (en lugar de gris-gris) verdaderamente contrastante salió dos años después en 1950. La transición al blanco y negro requirió remojo manual adicional de la imagen desarrollada utilizando un recubrimiento de polímero para evitar el oscurecimiento de la foto. Y ya en 1957, el New York Times calificó la foto instantánea de igual calidad que los mejores trabajos que salieron de las salas de desarrollo ordinarias.
A pesar de la popularidad sin precedentes de la cámara instantánea, Land no creía en el marketing. Dijo que se necesita marketing para productos intencionalmente malos. Su enfoque fue el siguiente: debe mostrar a las personas algo nuevo e innecesario hasta este punto para que al final de la demostración quieran irresistiblemente obtener este producto. Así que convirtió las reuniones anuales en Polaroid en una especie de espectáculo. Land subió al escenario, mostró una nueva cámara, habló sobre sus capacidades. Y al final de la reunión, el público simplemente soñaba con obtener una cámara de este tipo.
Es posible que haya notado algunas similitudes con las presentaciones de productos de Apple aquí. Steve Jobs siguió el desarrollo de Polaroid en su juventud, y una vez incluso confirmó que Apple se basa en el mismo modelo de negocio. En los años setenta y principios de los ochenta, visitó la sede de la compañía Polaroid varias veces para conversar con Land.
Producción de Polaroid en la URSS
Las cámaras polaroid se ensamblaron en la URSS y luego en Rusia. En los años 80, durante uno de sus viajes de negocios a los Estados Unidos, el físico nuclear soviético, vicepresidente de la Academia de Ciencias de la URSS, el académico Yevgeny Velikhov, se reunió en una de las reuniones con el entonces presidente de la compañía, Polaroid Makalister Buf, y sugirió que estableciera una producción conjunta en la URSS.
Entonces, en 1989, por iniciativa de la Academia de Ciencias de la URSS, se organizó una empresa conjunta Svetozor, que en los siguientes diez años produjo los modelos Supercolor 635CL y 636 Closeup. Estos modelos no diferían funcionalmente y solo tenían diferencias en la forma del caso. La producción comenzó con solo una docena de piezas y dos ensambladores maestros, el equipo se colocó en el transportador, pero al principio no había nadie para trabajar. Dos personas cambiaron alternativamente las operaciones de ensamblaje a prueba.
Originalmente se planeó lanzar 350,000 cámaras en seis años, pero cinco años después, la compañía informó que los volúmenes de producción alcanzaron los doscientos mil cámaras al año. Pero esto no fue suficiente, porque las ventas de Polaroides recolectadas en Occidente en el territorio de la antigua URSS alcanzaron el millón de unidades por año, sin contar los lotes producidos por Svetozor.
Por cierto, no todos los componentes para el montaje se entregaron desde el extranjero. Por ejemplo, la unidad de control electrónico para el flash se produjo en la fábrica Signal de Obninsk, que era la única, además de las fábricas en Malasia y Escocia, donde producían productos electrónicos para Polaroid.
Nuestros días, proyecto imposible
En 2001, Polaroid se declaró en bancarrota dos veces y fue revendido tres veces. Parecía que la era Polaroid había llegado a su fin. Pero aún había entusiastas que mostraron interés en fotografías obsoletas. Y en 2009, la última planta de producción de Polaroid fue comprada por tres empresarios y fue nombrada The Impossible Project. Todavía se puede llamar experimental, pero el proyecto ya tiene muchos seguidores y admiradores. Y aquí vale la pena recordar otra frase de Edwin Land: "No es necesario hacer lo que todos pueden hacer".
Gracias a Impossible Project, en 2017, por primera vez en mucho tiempo, salió una nueva cámara con la conocida inscripción Polaroid. Se llama OneStep 2. La cámara toma fotos instantáneas, tiene un temporizador, flash y un puerto USB para cargar. OneStep 2 aún no está a la venta, pero está disponible para pre-pedido. La cámara utiliza la película Ai-Typ, que fue creada originalmente para la cámara original Impossible Project I-1.
Desde 2008, varias compañías podrían obtener una licencia para usar una patente para la tecnología Polaroid. Pero en 2017, la empresa matriz Impossible Project compró todas las patentes de Polaroid, así como todos los derechos de propiedad intelectual. ¿Qué significa todo esto? Esto significa que pronto será posible comprar una nueva cámara Polaroid por solo $ 99.
Tecnología
El deseo de la hija de Land requería no solo la creación de un nuevo tipo de película, sino también una cámara con un mecanismo diferente para producir fotografías. El elemento principal del sistema era un casete de película que contenía tanto una capa receptora negativa como positiva conectada por un depósito con reactivos (incluido hidróxido de sodio) para el desarrollo. Este depósito se llamaba capullo. Al salir de la cámara, un par de rodillos en la base de la cámara exprimieron la película, destruyendo la pared del tanque, después de lo cual el reactivo se extendió por el área de la imagen. A medida que se extendieron los reactivos, los químicos eliminaron el haluro de plata no iluminado del negativo, lo eliminaron a la capa positiva en una cantidad menor, creando la imagen final. Y hasta el día de hoy, el proceso no ha cambiado significativamente.
Afuera, la imagen está protegida por una película transparente.
A continuación hay un reparador.
Aún más baja es la capa tampón. Retrasa la penetración de las sustancias fijadoras, mientras que la reacción con el reactivo tiene lugar a continuación.
La siguiente es la capa receptora de papel, donde se forma la imagen positiva final de los tintes de las capas inferiores.
Debajo hay un reactivo.
Las siguientes seis capas son capas de emulsión alterna y capas con pintura en desarrollo.
Tres capas de emulsión son sensibles al rojo, verde y azul. Funcionan como negativos para las capas con tintas cian, magenta y amarilla (o, en términos más usuales, cian, magenta y amarillo), privando a aquellos de su capacidad de transferir al papel. Por ejemplo, una fotografía de un cielo azul afectará una emulsión azul, que bloqueará toda la pintura amarilla debajo de ella, lo que permitirá que las capas magenta y cian pasen a la superficie positiva, formando un color azul.
Clip
En el formato del artículo, preparé esta historia de Polaroid para Gictimes, pero inicialmente hicimos un video que dejé a continuación. Tiene un texto fuera de la pantalla con ilustraciones históricas y técnicas, así como un guión un poco más avanzado.