Ilustración de John Kenn Mortensen.Sentimiento o instinto de rebaño: al leer estas palabras, aparecen imágenes de lemmings y multitudes de personas en la cabeza. De hecho, los lemmings no cometen suicidios masivos durante la migración, y la gente cree en ese comportamiento, ya que ellos mismos están influenciados por la multitud. Un ejemplo sorprendente es Johnstown y El Templo de las Naciones.
1978, Estados Unidos, Johnstown
Jim Jones es el fundador y líder del Templo de las Naciones. En 78, fue acusado de evasión de impuestos, después de lo cual reunió a todos sus seguidores y se dirigió a Guyana, donde fundaron Johnstown. Y todo parecía no estar mal, pero pronto recibió denuncias de abuso y tortura infantil, y luego decidió que todos los habitantes de la comunidad deberían ser envenenados. Alguien, por supuesto, se resistió, pero se rindió a la presión social y siguió un ejemplo común. Como resultado: los cuerpos fueron encontrados tomados de la mano.
Aquí hay un ejemplo de influencia social y la manifestación de sentimientos de rebaño. En este artículo intentaré resaltar el tema de la presión social basada en hechos e investigaciones. ¡Empecemos!
Las principales formas de influencia social.
Encuentra diez diferencias entre las mujeres chinas embarazadas.Hay dos formas principales de influencia social:
Informativo : cuando la mayoría piensa o actúa de cierta manera, sus acciones nos dan un ejemplo a seguir.
La presión del entorno : si a alguien le importan las opiniones de los demás, es mejor no destacarse de la multitud y repetir las acciones de los demás, de lo contrario, puede causar la ira del grupo.
De los ejemplos:
- La obesidad es contagiosa : si su amigo ha aumentado de peso, entonces tiene una mayor probabilidad de engordar.
- Copia de medios : cuando la mayoría de los canales, grupos en redes sociales y recursos de noticias transmiten aproximadamente el mismo contenido.
- Arbitraje unánime : en las competiciones, después de una discusión con el árbitro, la mayoría de los jueces respaldarán un punto de vista.
- Embarazo masivo : cuanto más a menudo una niña se encuentre con sus pares embarazadas, mayores serán las posibilidades de que quede embarazada.
La razón es simple: la mayoría de las personas tienden a adaptarse a su entorno.
Repetición
Muchos han sabido o escuchado sobre la prueba del psicólogo social Solomon Ashe para medir la influencia de un grupo en la opinión del sujeto. A un grupo de seis personas se le asignó una tarea simple: a la línea en una hoja blanca grande, es necesario elegir una característica de igual longitud entre las tres proyectadas en la pantalla.
La prueba se ejecuta sin problemas y con precisión mientras todos responden de forma independiente. Pero tan pronto como cinco sujetos ficticios cometen un error, respondiendo a su vez a un tema experimental real, él puede cometer un error yendo en la ocasión del grupo en lugar de la respuesta provocada por sus sentidos. Lo más interesante es que esto sucede con bastante frecuencia: más de un tercio de los sujetos repiten la respuesta incorrecta.
Ya conocemos dos razones: la presión de los demás y la falta de voluntad para causar la desaprobación del grupo, así como la información que se percibe a partir de las respuestas de los demás. Pero hay otra razón: las personas son más fácilmente influenciadas por otros si saben que sus respuestas serán conocidas por otros. Entonces, con respuestas anónimas, el número de errores es menor.
No te metas con texas
Los tejanos severos, o más bien los hombres de 18 a 24 años, tiran basura en la carretera en los años 70, y el gobierno realizó campañas publicitarias para mantener la limpieza, pero fue en vano. La llamada "a no tirar basura" que los habitantes de Texas percibieron como una llamada de los burócratas y la basura aún más.
Luego, los funcionarios decidieron dirigirse de manera directa y de acuerdo con el "verdadero espíritu de la orgullosa Texas", directamente a la audiencia más insensible.
Para esto, la administración atrajo a los jugadores del equipo de los Dallas Cowboys para anunciarse. En los comerciales, recolectaban y trituraban latas, y luego las arrojaban en las urnas con las palabras "¡No te metas con Texas!"
Más tarde, aparecieron muchos productos con este eslogan, cantantes y otras estrellas participaron en la publicidad. Y en 2006, "¡No te metas con Texas!" Fue elegido el mejor eslogan de América.
Pero lo más importante es que durante los seis años desde el inicio de la campaña, la cantidad de basura eliminada disminuyó en un 72%, y en 2017 la acción celebra su trigésimo aniversario.
Los detalles se pueden encontrar
en el sitio temático .
Spotlight y su efecto
Muchas personas pasan tiempo y esfuerzo haciendo coincidir la moda debido a la confianza de que están en el centro de atención. Como lo demuestra
el experimento de Thomas Gilovich
"Efecto Spotlight" :
Para empezar, el cantante más pasado de moda se determinó votando, el ganador fue
Barry Manilow . Luego, a un estudiante se le ofreció usar una camiseta con estampado de Barry y unirse a un grupo de colegas que participaron en la identificación del cantante pasado de moda.
Aproximadamente un minuto después, un participante en una camiseta fue sacado de la habitación y preguntó cuántas personas, en su opinión, reconocieron al cantante en la camiseta. Suposiciones de los estudiantes: hasta 46%. De hecho, solo el 21% de los participantes en el experimento reconocieron al cantante.
Conclusión: las personas nos prestan menos atención de lo que pensamos, pero creemos que estamos en el centro de atención y tratamos de cumplir con nuestras expectativas.
Imprevisibilidad de popularidad
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A menudo, la gente cree que la popularidad de un cantante, libro, actor, músico o publicación en Habré es inevitable dado el talento del autor o los participantes, pero esto no es así. En evidencia, el experimento de
Matthew Salganic :
Para el experimento, se creó un sitio de música en el que se registraron 14.341 personas. A los participantes se les ofreció una lista de canciones de grupos desconocidos y un fragmento para escuchar, después de escuchar tuvieron que elegir si descargar la canción o no, y luego calificarla.
La mitad de los participantes tomaron una decisión, independientemente de la elección de los demás, basándose únicamente en sus preferencias. La otra mitad se dividió en ocho grupos independientes ("círculo"), en cada uno de los cuales los participantes vieron el número de descargas dentro de su "círculo". El propósito del experimento es determinar si las personas están influenciadas por otros y si la popularidad de varias canciones en "círculos" dependerá de esto.
Como mostró el experimento, en los ocho "círculos", los sujetos descargaban canciones con mayor frecuencia que otros descargaban muchas veces, y con mucha menos frecuencia, impopulares. Sin embargo, fue imposible predecir la popularidad de las canciones. Las canciones populares dentro de un "círculo" no se veían en otro, pero a menudo se descargaban en el grupo de control; podían volverse populares en algunos "círculos" o no tener demanda en otros.
En todos los grupos, excepto el de control, la mayoría de las canciones se hicieron populares independientemente de otros "círculos" en función del número de primeras descargas. ¿Eso es familiar?
Nicholas Christakis habló bien sobre la influencia social en TED'e:
Con esto terminaré el artículo, y si tiene alguna adición o pregunta, bienvenido a la discusión en los comentarios.
Referencias
"Empujar. Arquitectura de elección
Autores: Thaler Richard, Sunstein Cass
Editorial: Mann, Ivanov y Ferber, 2017
ISBN: 978-5-00100-785-2