Ya en julio,
quedó claro que 2017 será el año de la transmisión musical. Las ventas de álbumes en medios digitales y físicos cayeron un 17% y un 20%, respectivamente.
A pesar de esto, el volumen de ventas de música en los Estados Unidos aún
creció . Los servicios de transmisión salvaron a la industria: la cantidad de escucha en ellos
aumentó en un 60%. Esta tendencia se esbozó en 2016: según sus resultados, los
ingresos de la industria
de la música crecieron principalmente debido a los servicios de transmisión en línea, en particular.
Una situación similar en 2016 también se
observó en Rusia: la transmisión por streaming proporcionó el crecimiento más activo. Más de un millón de usuarios que pagan de Apple Music, Yandex.Music y otros servicios han ayudado a duplicar los ingresos de estas compañías en este segmento. Ahora casi el 40% de la industria está transmitiendo.
Ofrecemos comprender lo que está sucediendo en el mercado ruso de transmisión.
Foto Philippe Put CCMás y más audiencias de pago
Hace solo 4 años, solo una cuarta parte de los rusos estaban
listos para pagar por contenido en Internet. Un año después, esta cifra se duplicó. Y ahora la proporción de usuarios dispuestos a comprar contenido
ha alcanzado el 70%.
El año pasado, la Federación internacional de la industria discográfica
elevó a Rusia del puesto 28 al 26 en el ranking de países en términos de consumo de música paga. Ahora, alrededor de un millón de personas usan servicios de transmisión de música en Rusia. Sin embargo, en los próximos años la situación puede cambiar: para 2020, de 10 a 12 millones de usuarios rusos
comprarán acceso legal a la música.
El contenido gratuito se está volviendo más pequeño
Ya, los operadores de servicios de transmisión han notado cambios en el comportamiento de los rusos. Hoy, la introducción de suscripciones pagas no provocará una salida masiva de usuarios, por lo que lo gratuito se está reemplazando gradualmente por lo pagado.
Este otoño, un evento de alto perfil fue la restricción de escuchar música gratis en las redes sociales VKontakte y Odnoklassniki en el fondo.
Primero hasta una hora al día y
después , hasta media hora. Para continuar trabajando con el reproductor de audio, los usuarios deben suscribirse por 149 rublos por mes.
Foto de Martinsson Serg CCComo dijo el representante de la United Media Agency, que se dedica a la concesión de licencias para Mail.ru Group, propietario de las redes sociales, "ninguno de los servicios de transmisión en el mundo ofrece la oportunidad de escuchar música de fondo de forma gratuita".
Además, los titulares de los derechos de autor están impresionados por la idea de un rechazo completo de la transmisión gratuita. Ella, por ejemplo,
expresó al jefe de Sony Entertainment, Michael Linton (Michael Lynton). Tan pronto como los servicios populares atraigan una "masa crítica" de suscriptores, nada les impedirá bloquear el acceso gratuito a la música. Tal futuro es
pronosticado por YouTube y Spotify.
Otra forma de monetizar los servicios de transmisión (además de las suscripciones pagas) es la publicidad. El volumen del mercado de publicidad de audio en línea hoy
no supera los 100 millones de rublos por año, pero en el futuro este canal puede alcanzar el 20-25% de los ingresos totales de la industria de la música en Internet.
Por ejemplo, Yandex.Music
integra publicidad de audio entre pistas. Incluyendo gracias a esto, la aplicación Yandex se
ha convertido en la aplicación de Google Play no rentable más rentable en Rusia. Hace un año, VKontakte también
dio un paso en la dirección de la publicidad de audio.
La lucha contra la piratería continúa
VKontakte y Odnoklassniki
encabezaron la lista de sitios con la mayor cantidad de contenido pirateado hace algún tiempo. En 2016, VKontakte
recibió 1,5 años para eliminar todos los materiales ilegales. A principios de este año, el conflicto con los titulares de los derechos de autor
estalló con renovado vigor: los sellos exigieron su parte de la distribución de música en "la plataforma musical más grande de Rusia". Como resultado, la corporación
estuvo de acuerdo con los editores. La introducción de una tarifa por escuchar grabaciones de audio en el otoño es una consecuencia de este proceso.
La piratería sigue siendo un problema grave para el mercado. Junto con el segmento legal, los ingresos de los recursos piratas en ruso en 2016 también se duplicaron. Servicios de transmisión de música pirata - una de las nuevas herramientas para ganar dinero. Esta tendencia ha afectado, por ejemplo, a Yandex.Music. Este año, el servicio
permitió subir pistas de usuario a la transmisión. Sin embargo, pronto
impuso la prohibición de compartir pistas cargadas. La decisión de Yandex también está asociada con los requisitos de las principales discográficas.
Formación de liderazgo
El mercado de transmisión de música en Rusia hoy está dividido por los principales jugadores. Los servicios pequeños
representan menos del 10%. Apple Music
sigue siendo el líder en términos de usuarios que pagan: 600 mil rusos están suscritos al servicio. Yandex.Music es pagado por más de 250 mil suscriptores, pero no todos son de Rusia. Google Play Music tiene 100 mil suscriptores rusos.
Al igual que en muchas otras áreas, en el mercado ruso de transmisión, los proyectos occidentales están luchando por el liderazgo, por ejemplo, en noviembre, la aplicación Deezer brindó a los usuarios rusos la oportunidad de escuchar música en calidad de CD,
antes de que VKontakte y
Yandex lo hicieran. Pero las empresas rusas tienen una ventaja en términos de alcance y precio.
La "transmisión doméstica" está capturando activamente a nuevos usuarios. Entonces, Yandex.Music este otoño
integrado en Facebook. Antes de esto, solo los competidores extranjeros de la compañía estaban presentes allí. En cuanto a la política de precios, es precisamente esto, en opinión del jefe de la sociedad rusa de derechos de autor Andrey Krichevsky, lo que
no permite que Spotify ingrese al mercado ruso. Y él es un
líder internacional en suscriptores pagos.
Operadores móviles y streaming
En el mercado global, los operadores han estado
utilizando la cooperación con los servicios de transmisión para aumentar su base de suscriptores. Esto se debe a la aparición de un nuevo servicio en el paquete tarifario.
Spotify en este sentido es el socio
más buscado. En 2014, utilizando este modelo, se
suponía que debía ingresar al mercado ruso junto con MTS, pero no salió nada. Ahora los operadores en Rusia están desarrollando sus propios productos.
Foto maxpixel CCMTS finalmente
lanzó su servicio sobre la base de Yandex.Music - MTC Music. Existe la opinión de que este producto
ha hecho una contribución significativa al crecimiento en el número de usuarios del servicio Yandex. Megafon tiene una
tarifa especial para escuchar música Yandex y Zvooq.
Según un modelo similar
, Tele2
opera . La aplicación VEON Beeline se asocia con Deezer para atraer nuevos suscriptores premium. Probablemente, con el crecimiento de la audiencia que paga por escuchar música, las tarifas de los operadores también se vuelven más relevantes.
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