Formatos de anuncios de escritorio para los que Chrome "aplicará" sitiosEl 19 de diciembre de 2017, Google
recordó su
apoyo a los
Estándares de Mejores Anuncios , que la Coalición para la Mejor Publicidad había
aprobado el día anterior.
Los propietarios de sitios web tienen un mes y medio para verificar los anuncios en sus sitios en busca de violaciones. A partir del 15 de febrero de 2018, de acuerdo con las recomendaciones de la Coalición, el navegador Chrome comenzará a bloquear
todos los anuncios en sitios que no hayan recibido el estado normal en el Informe de experiencia publicitaria durante los últimos 30 días (es decir, tienen el estado "fallando"). El sitio puede solicitar un cambio de estado cuando elimina todas las deficiencias de los formatos publicitarios. Para obtener más información sobre el estado del sitio, consulte el
centro de ayuda y los
foros .
Yandex.Browser
funcionará de manera similar, aunque no se ha unido a ninguna coalición. Aquí, los desarrolladores decidieron los estándares de publicidad de baja calidad basados en los resultados de la reunión con la asociación IAB Rusia, escribe Kommersant.
Curiosamente, la fecha de inicio para bloquear anuncios en Chrome no está vinculada al lanzamiento de una nueva versión del navegador. Según el cronograma, Chrome 64 se lanzará el 23 de enero y Chrome 65 está programado para el 6 de marzo. Aparentemente, Google activa la función de bloqueo de forma remota.
Siguiendo el ejemplo de Chrome, Yandex.Browser también comenzará a bloquear anuncios de baja calidad en su navegador. Y aquí, los desarrolladores rusos incluso han tratado de adelantarse un poco a Google: el bloqueo de la publicidad de baja calidad comenzará a partir de la primera semana de febrero, y no a partir del 15 de febrero, como el principal competidor.
Yandex se refiere a la publicidad de baja calidad de la siguiente manera:
- bloque de anuncios estático de pantalla completa que solo se puede cerrar después de una cuenta regresiva;
- Grandes ventanas emergentes que cubren el contenido
- anuncios de video con sonido automático activado;
- grandes pancartas en la parte superior o inferior de la página, que cubren su contenido.
El volumen de dicha publicidad en Internet no supera el 5%, pero interfiere con todos, incluidos los propietarios de otros sitios. De hecho, debido a esta publicidad intrusiva, cada vez más usuarios están instalando bloqueadores que ocultan todos los anuncios en general: “Ahora todos los sitios sufren de un sitio que ha colocado anuncios que son muy molestos, ya que esto lleva al usuario a instalar el bloqueador. Dicho programa continuará bloqueando toda o casi toda la publicidad, incluida la útil, en cualquier sitio ", explica Dmitry Timko, jefe del departamento de gestión de productos de Yandex.Browser.
Yandex explicó que ese bloqueo se introduce para que menos usuarios instalen bloqueadores, porque estas extensiones del navegador ahora son "una amenaza" para los ingresos de Yandex. En promedio, en Yandex.Browser, la proporción de usuarios que han instalado el bloqueador alcanza el 22%, y entre los usuarios activos - 26%. “La proporción de usuarios de bloqueadores está creciendo y parece un círculo vicioso. Los sitios están tratando de combatirlos, a menudo utilizando formatos aún más molestos o no permitiéndoles ver el contenido ", dijo Karen Ghazaryan, jefa del departamento analítico de la Asociación Rusa de Comunicaciones Electrónicas.
Probablemente, la motivación de Google para bloquear anuncios no deseados es casi la misma que Yandex. Pero solo Google actúa de manera más radical, bloqueando absolutamente toda la publicidad en sitios "malos", es decir, privando efectivamente a los propietarios del sitio de medios de subsistencia. Esta es una tarifa por falta de respeto a los usuarios.
Yandex actúa de manera más humana y deja toda publicidad a las plagas, excepto una que viole las reglas. Como dijo Dmitry Timko, esto se hace para "no matar simultáneamente el negocio del sitio".
Los representantes de IAB Rusia expresan su esperanza de que la iniciativa de Google y Yandex como moderadores originales de la calidad publicitaria beneficie al mercado. La cantidad de publicidad de baja calidad disminuirá, y la proporción de usuarios con bloqueadores no debería crecer tan rápido como para amenazar al negocio. Según la Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia, el volumen de publicidad en línea en enero-septiembre de 2017 ascendió a 115-116 mil millones de rublos.