Formatos de publicidad en l铆nea prohibidosHoy, 15 de febrero (alguien ya ha tenido lugar), el navegador Chrome se actualizar谩 a la versi贸n 64. El bloqueador de anuncios apareci贸 en la nueva versi贸n, que la compa帽铆a
advirti贸 de
antemano en junio de 2017. Ahora el navegador bloquea
toda la publicidad en el sitio si no ha cumplido con los est谩ndares de publicidad de calidad de
Better Ads Standards que Coalition for the Best Advertising ha
aprobado durante 30 d铆as.
Los propietarios de sitios web ten铆an un mes y medio para verificar los anuncios en sus sitios en busca de violaciones. Si durante los 煤ltimos 30 d铆as no han recibido un estado normal en el Informe de experiencia publicitaria, el navegador Chrome comienza a bloquear todos los anuncios en estos sitios. Ayer, la compa帽铆a
explic贸 en
detalle en el blog oficial de Chromium c贸mo funciona el filtrado de publicidad en Chrome y por qu茅 es bueno para todos.
The Best Advertising Coalition es una organizaci贸n que re煤ne a anunciantes y propietarios de sitios en l铆nea. Tambi茅n les preocupa que los bloqueadores de anuncios se est茅n volviendo m谩s populares entre los usuarios. En este sentido, la organizaci贸n realiz贸 un estudio y descubri贸: la raz贸n principal para instalar bloqueadores es la publicidad molesta y molesta, que algunos sitios no dudan en mostrar. Lo hacen para aumentar el CTR de los banners, ya que muchos usuarios experimentados han desarrollado la llamada "ceguera del banner" a lo largo de los a帽os: las personas simplemente no notan publicidad discreta en un formato est谩ndar.
El estudio mostr贸 que los formatos de publicidad m谩s molestos para los usuarios incluyen ventanas emergentes con bloqueo de acceso al contenido en dispositivos m贸viles (
anuncios prestitiales ), as铆 como
pancartas animadas parpadeantes que distraen a las personas debido al cambio constante en el color de fondo.
La coalici贸n para la mejor publicidad llama la atenci贸n sobre el hecho de que muchos de los factores molestos est谩n bajo el control de los propietarios del sitio, es decir, son responsables del hecho de que los usuarios no est茅n satisfechos e instalen bloqueadores. Estos son factores como la saturaci贸n excesiva del sitio con publicidad o una cuenta regresiva en una ventana emergente antes de que se pueda desactivar. En este sentido, se decidi贸 multar por violar los principios de publicidad de alta calidad de los propietarios de sitios.
Hasta la fecha, la lista de infracciones publicitarias consta de
12 elementos (ver captura de pantalla en KDPV). Esto incluye la prohibici贸n del uso de m谩s del 30% del 谩rea del sitio (en sitios m贸viles) para publicidad, reproducci贸n autom谩tica de anuncios con sonido, ventanas emergentes, anuncios parpadeantes (en sitios m贸viles), etc.
Dependiendo del n煤mero de infracciones, Google asigna al sitio el estado Aprobado, Advertencia o Fallido. Puede averiguar su estado a trav茅s de la
API del Informe de experiencia publicitaria o en el
Informe de experiencia publicitaria en la Consola de b煤squeda de Google.
Chrome 64 verifica el estado de cada sitio y utiliza el bloqueador de anuncios incorporado para verificar el cumplimiento de los principios de publicidad justa. Si el sitio tiene un estado Fallido, el navegador bloquear谩 todos los anuncios en el sitio, incluidos los
banners de sus propias plataformas publicitarias AdSense y DoubleClick . Esta es la diferencia fundamental entre el bloqueo y el bloqueo de Chrome, que, por ejemplo, se
implement贸 en Yandex.Browser (nunca bloquea los anuncios de Yandex, lo que no viola las recomendaciones de IAB Rusia).
Se ve de la siguiente manera.
Como puede ver, de forma predeterminada, Chrome bloquea todos los anuncios en sitios "malos", pero el usuario tiene la opci贸n de desactivar el bloqueo. En la versi贸n de escritorio del navegador, la notificaci贸n es similar a la que ahora aparece cuando la ventana emergente se bloquea autom谩ticamente.
Los primeros resultados del uso de la nueva funci贸n Chrome 64 fueron recibidos positivamente por los usuarios, escribe Google. Los propietarios del sitio tambi茅n hicieron conclusiones. A partir del 12 de febrero, aproximadamente el 42% de los que usaron pancartas inapropiadas dejaron de hacerlo. Esta fue la tarea principal que la Coalici贸n establece para la mejor publicidad: mejorar la calidad de la publicidad en l铆nea y su percepci贸n a los ojos de los usuarios. Por lo tanto, la industria de la publicidad aumentar谩 los ingresos y los bloqueadores de anuncios ser谩n menos comunes. Los representantes de la industria publicitaria tambi茅n expresan
opiniones generalmente
positivas sobre el nuevo bloqueador de anuncios en Chrome. Creen que este es un evento importante para la industria, dado que m谩s del 50% de la audiencia de Internet usa el navegador Chrome.