En marzo de este año, se espera la aparición de un nuevo servicio de transmisión de música de pago de YouTube. Según Bloomberg, el servicio tiene el nombre de trabajo Remix. Con alta probabilidad, este proyecto reclamará un pedazo del pastel, que Apple Music y Spotify comparten casi por completo hoy, y Yandex.Music en el segmento de la red de habla rusa.
Me parece extraño que el deseo de Google de exprimir aún más (después de Google Play Music) en este mercado reducido, dado que los servicios existentes cubren casi todas las necesidades de un público objetivo dispuesto a pagar por la música en la red. Para comprender con qué puede contar un nuevo proyecto de YouTube, tiene sentido considerar todo lo que se sabe al respecto, así como evaluar la situación actual del mercado.
Características clave del nuevo proyecto.
A partir de la escasa información que Bloomberg proporcionó con un enlace a sus fuentes en YouTube, queda claro que los intereses de las grandes compañías discográficas están detrás del nuevo servicio con música paga. Una situación similar existe con los competidores mundiales del nuevo servicio (Apple Music, Spotify).
Cabe señalar que Warner Music Group ya ha firmado un contrato para usar el servicio. Además, se sabe que a fines del año pasado, las negociaciones se llevaron a cabo activamente con Sony Music Entertainment y Universal Music Group, y Merlin.
Bloomberg también enfatizó que YouTube decidió lanzar el servicio como una medida de responsabilidad social para la industria de la música. Este último ha perdido mucho dinero debido al acceso gratuito al contenido de música en YouTube.
Probablemente, el servicio recordará a muchos de Spotify, al tiempo que conserva una ventaja clave de YouTube: la capacidad de ver videos. También se informó que para promocionar el nuevo servicio, YouTube planea utilizar activamente artistas conocidos. Este enfoque es probado y verdadero, y con frecuencia de ganar-ganar.
Muchas personas asocian el ambicioso proyecto de alojamiento de videos con la aparición en el equipo de gerentes superiores de YouTube del ex CEO de Warner Music Lear Cohen, quien conoce bien este mercado.
Estado actual de las cosas
Desde hace varios años, Spotify es el líder del mercado. Entonces, en agosto del año pasado, el número de suscriptores pagados al servicio se estimó en 60 millones, que es el doble del equivalente de Apple Music.
A pesar de esto, Apple Music lidera en términos de la cantidad de usuarios únicos. Gracias a una suscripción gratuita de tres meses, el servicio de Apple superó a su competidor, según la reconocida agencia Verto. En marzo de 2017, Apple Music tenía 40.7 millones de usuarios únicos por mes, mientras que Spotify solo tenía 30.4 millones de personas (esta fue la tercera cifra después de Apple y Pandora).
La situación con los pagos a los titulares de derechos de autor también es interesante. En 2016, la RIAA otorgó regalías a los autores musicales. Según estas estadísticas, Apple Music transfirió de $ 12 a 15, Spotify - $ 7, YouTube solo $ 1 por 1000 reproducciones.
Hoy, la situación no es sorprendentemente diferente del año 16. Pero es probable que después del lanzamiento de "Remix", las regalías de YouTube sean significativamente mayores. Los detalles de la RIAA se pueden encontrar
aquí .
Paradojas de crecimiento
Los servicios existentes hoy en día se están desarrollando de diferentes maneras según la región del planeta. En este sentido, las estadísticas de crecimiento son demostrativas.
Entonces, en los EE. UU., Apple Music tiene un crecimiento mensual del 5%, mientras que el indicador correspondiente de Spotify no supera el 2%. En la UE, la situación es todo lo contrario, y el crecimiento del servicio de manzanas es inferior al de la competencia sueca.
Si Apple logra superar a Spotify en los Estados Unidos, no se descarta la posibilidad de cambios significativos en la imagen global, pero esto no debería esperarse antes de 2019. Además, dada la aparición del servicio de YouTube, cualquier pronóstico aún es prematuro.
Características del mercado en Rusia
Si no tiene en cuenta el hecho de que a los usuarios rusos no les gusta pagar por la música, podemos hablar sobre algunas perspectivas para el desarrollo de la transmisión paga. En las realidades rusas modernas del campo casi inculturado de los servicios de música pagados, casi todos tienen una oportunidad de dominar.
Dado que Spotify no se lanzó oficialmente en Rusia, Apple Music es el líder formal. El costo de su suscripción paga es de 169 rublos (familia - 269 rublos, con acceso familiar a iCloud). Los estudiantes que han confirmado su estado a través de UNiDAYS pueden usar una suscripción casi gratuita por 75 rublos por mes.
El precio del servicio Yandex.Music pagado es igual al costo de la suscripción de Apple Music: 169 rublos por mes. También es posible comprar un paquete anual por 1690 rublos. Por este dinero, Yandex ofrece escuchar música sin anuncios y con una velocidad de bits de 320 Kbps. La versión web de Yandex.Music es gratuita, lo que cultiva una audiencia leal. Mientras tanto, el número de suscriptores pagados aún no se compara con los gigantes mundiales y es solo de unos 250,000 usuarios.
Spotify, que no comenzó en la Federación de Rusia, tiene una cierta cantidad de usuarios allí. Los amantes de la música de Rusia simplemente usan una VPN y se disfrazan con éxito como residentes estadounidenses, británicos o australianos.
Una suscripción paga en los Estados Unidos cuesta $ 9.99 para uso individual y $ 14.99 para uso familiar. El acceso más barato a la biblioteca de música sueca es para filipinos, el precio de una suscripción individual es de $ 2.93 por mes.
El lanzamiento de un nuevo servicio de YouTube en Rusia puede estar cargado de una serie de restricciones que serán extremadamente inusuales para los usuarios rusos de alojamiento de videos.
Lo más probable es que escuchar música en YouTube sea mucho más difícil, el contenido de audio que pertenece a los titulares de los derechos de autor se cortará con mucho más cuidado y mucha más frecuencia. Naturalmente, estas innovaciones no agregarán popularidad ni al nuevo servicio, ni a YouTube, ni a Google en general.
Cómo cambiará el mercado después del advenimiento de la transmisión de música desde YouTube
Hay 3 escenarios, dada la entrada existente. El primero supone que YouTube logra lo imposible y puede ofrecer un servicio que superará a los líderes existentes. Al mismo tiempo, podrá engatusar a los titulares de derechos de autor más que a Apple y a los oyentes más que a Spotify. En esta situación, el servicio podrá crecer hasta convertirse en el líder indiscutible del mercado en 1.5-2 años. Pero por esto, enfatizo una vez más, necesitamos una revolución, que es casi imposible.
El segundo escenario: supone la igualdad de oportunidades para los servicios y una inversión muy impresionante de YouTube. Estas inversiones, junto con el apoyo de las etiquetas mundiales, permitirán que el nuevo servicio se comprima entre Apple Music, Spotify, Pandora y Sound Cloud, ocupando su nicho localizado. Con este escenario, YouTube luchará dura y duramente por el mercado, que será como batallas posicionales prolongadas de la Primera Guerra Mundial.
El tercer escenario es uno que ocurre regularmente con algunos proyectos ambiciosos de Google (si alguien se olvida, es dueño de YouTube). La situación se desarrollará por completo no a favor del servicio y conducirá a su muerte rápida debido a la humedad y la falta de llenado. También es posible minimizar el proyecto hasta el momento en que una cantidad astronómica de dinero aumenta en su progreso.
En mi opinión, el segundo escenario es más probable, a menos que, por supuesto, las promesas de Bloomberg sean ciertas y el lanzamiento del servicio no se posponga indefinidamente. Permíteme recordarte que YouTube no ha anunciado oficialmente esto en ningún lado. Como conclusión, sugiero compartir sus pensamientos sobre las perspectivas del servicio en los comentarios.