Las tecnologías ecológicas y los métodos de producción sostenibles llegaron al famoso diseñador de Lego. El fabricante danés de famosos cubos de plástico decidió intentar cambiar a materiales más "ecológicos". Específicamente: desde plástico ABS a base de aceite hasta polietileno de caña de azúcar.
Para la empresa, este paso socialmente responsable fue el resultado de una epopeya ambiental que ha estado ocurriendo durante varios años. El hecho es que, desde los años 60, el Grupo Lego ha colaborado con Shell Oil and Gas Corporation. Incluso se produjeron conjuntos temáticos decorados con un gran logotipo de la preocupación.
En 2011, se reanudó el acuerdo con Shell, como parte de un contrato multimillonario, el diseñador se vendió en estaciones de servicio de marca en 26 países. Casi al mismo tiempo, los trabajadores petroleros comenzaron a mostrar interés activo en la plataforma del Ártico e incluso comenzaron a explorar depósitos en ella. La organización ambientalista Greenpeace se opuso a la producción de petróleo en el Ártico y decidió presionar a los socios de Shell. Es decir, en Lego.
El video viral satírico Everything NOT NOT Awesome, publicado en 2014, resultó ser una parte muy efectiva de la campaña verde. Con él, criticaron tanto la perforación en alta mar como el contrato de Lego con Shell. El video obtuvo tres millones de visitas, luego de lo cual YouTube lo bloqueó temporalmente luego de una queja de Warner Brothers (el estudio posee los derechos de Lego. Película, cuyas imágenes aparecen en el video de Greenpeace).
Sin embargo, los Verdes ganaron la confrontación ártica. Como resultado, en 2015, el Grupo Lego estableció una unidad separada llamada el Centro de Materiales Sostenibles, que se suponía que buscaría materiales alternativos, menos dañinos para el medio ambiente, a partir de los cuales podrían fabricarse cubos legendarios. La inversión inicial en el proyecto ascendió a alrededor de $ 165 millones.
La iniciativa finalmente ha valido la pena. Hace solo unos días, el 1 de marzo, Lego anunció que comenzaría a lanzar cubos verdes. El diablo está en los detalles: por ahora, el cubo de culto permanecerá sin cambios. El cambio de material se probará solo en detalles decorativos de "planta": árboles de juguete, hojas, césped y arbustos. Comenzarán a aparecer en nuevos sets de Lego ya en el año actual 2018.
Una espera tan larga es causada por el hecho de que el centro reaccionó a la búsqueda del plástico "correcto" increíblemente escrupulosamente (aparentemente, Lego no quería estar nuevamente bajo el fuego de los ambientalistas). Como se dijo al comienzo del artículo, la caña de azúcar será la nueva materia prima, pero no la primera que se encontrará, sino que se seleccionará de acuerdo con las recomendaciones de la Alianza de Materias Primas para Bioplásticos, organizada por WWF. Además, la caña está certificada según el estándar de trazabilidad de la cadena de custodia de Bonsucro.
En el proceso de procesamiento de materiales vegetales, se obtiene etanol. A partir de él, a su vez, haga polietileno. Un comunicado de prensa de Lego declaró que este "bioplástico" es técnicamente idéntico al convencional obtenido del petróleo. Los padres y los niños no sentirán la diferencia entre los detalles “verdes” y tradicionales, están seguros de la compañía y los bloques hechos hace 60 años serán compatibles con los nuevos, como antes.
Si todo va según lo planeado, Lego reemplazará por completo los cubos viejos de plástico ABS con nuevos, de "caña", para 2030. Además, los daneses invirtieron en energía eólica y comenzaron a producir paletas de celulosa para kits de diseño navideños.
Las iniciativas ambientales de las grandes corporaciones hacen que muchos pongan los ojos en blanco. Hay grandes agujeros en los planes de Lego: por ejemplo, el polietileno de la caña puede obstruir el medio ambiente con tanto éxito como su contraparte petrolera "equivocada". Sin embargo, cualquier progreso hacia el desarrollo sostenible es mejor que su ausencia. ¿Qué opinas sobre esto?
