A principios de 2017, aparecieron en el mercado nuevos teléfonos inteligentes con la marca Nokia. Tanto los periodistas como los usuarios comunes han mostrado interés en nuevos productos, porque una vez se produjeron dispositivos verdaderamente legendarios bajo esta marca.
Desafortunadamente, muchas cosas relacionadas con los nuevos teléfonos inteligentes se han mantenido detrás de escena. Un usuario común, en el mejor de los casos, sabe que la compañía finlandesa HMD Global está detrás de estos dispositivos, más avanzados, que los dispositivos móviles están conectados de alguna manera también con Foxconn, y más precisamente con su hija FIH Mobile. A los vendedores que promocionan los teléfonos inteligentes Nokia no les gusta compartir detalles. Muy a menudo, se limitan a declaraciones que nos aseguran un "equipo de desarrollo de dispositivos en HMD Global", "devoción a los valores de Nokia", y también dicen que Nokia se lanza en las fábricas de Foxconn (al igual que Apple y otros jugadores móviles )
También vale la pena entender que en HMD desarrollamos nuestros productos desde el principio hasta el final. Nos asociamos con Google, Android, Nokia y Foxconn. Este último es nuestro socio de fabricación. Pero controlamos completamente el proceso de producción. Probablemente sepa que muchos de nuestros competidores también usan los servicios de este fabricante.
De una entrevista con Pekka Rantala, directora de marketing de HMD Global, w3bsit3-dns.com .Me preguntaba si estas acusaciones eran ciertas y, junto con un amigo, comenzamos a profundizar en los documentos sobre este tema. ¿Quién, después de todo, desarrolla, luego fabrica y vende nuevos teléfonos inteligentes bajo la marca Nokia?
La historia de la división móvil de Nokia
Antes de familiarizarse con la situación actual de los teléfonos inteligentes Nokia, debe averiguar qué les sucedió en los últimos años.
En 2014, Microsoft adquirió la división móvil de Nokia por € 5.4 mil millones. Nokia Devices & Services pasó a llamarse Microsoft Mobile, y la división continuó operando como parte del gigante de Redmond.
Ya en esta etapa, quiero prestar atención a un detalle. Los dispositivos y servicios Nokia funcionan en dos direcciones: teléfonos inteligentes y teléfonos normales (marcadores más simples o teléfonos con funciones). Estas categorías se dividieron; por ejemplo, el director de dispositivos inteligentes de Microsoft, Jo Harlow, y el director de llamadas, Timo Toikkanen, se
mudaron a Microsoft por separado. La separación también se conservó dentro de Microsoft Mobile: los departamentos para teléfonos inteligentes y marcadores de botones trabajaron por separado.
Ya en 2015, Microsoft, bajo el liderazgo del nuevo CEO, comenzó a eliminar gradualmente el trabajo con teléfonos inteligentes y, a mediados de 2016, este proceso casi se completó. Algunos de los empleados estaban dispersos en otros equipos dentro de la empresa, la mayoría de ellos fueron despedidos. Sin embargo, esto no afectó (o afectó no tanto) al departamento que se ocupa de los marcadores de botón. Además lanzó más y más modelos nuevos. Por qué En lugar de simplemente cerrar los restos de Nokia Devices & Services, Microsoft decidió venderlos.
Acuerdo entre Microsoft, Nokia, HMD Global y FIH Mobile
La venta de saldos de Microsoft Mobile a FIH Mobile y HMD Global se convirtió en el punto de partida de todo el negocio asociado con los nuevos teléfonos inteligentes bajo la marca Nokia. Se ha escrito mucho sobre este acuerdo, pero solo recurriremos a fuentes oficiales, una de las cuales es
un comunicado de prensa de Microsoft .
Declaración oficial de MicrosoftMicrosoft Corp. El miércoles anunció que llegó a un acuerdo para vender los activos de teléfonos de funciones básicas de la compañía a FIH Mobile Ltd., una subsidiaria de Hon Hai / Foxconn Technology Group, y HMD Global, Oy por $ 350 millones. Como parte del acuerdo, FIH Mobile Ltd. también adquirirá Microsoft Mobile Vietnam - la compañía Hanoi, Vietnam, instalación de fabricación. Al cierre de este acuerdo, aproximadamente 4.500 empleados se transferirán a FIH Mobile Ltd. o tendrán la oportunidad de unirse a ella. o HMD Global, Oy, sujeto al cumplimiento de la ley local.
Este comunicado de prensa establece claramente que Microsoft solo vende negocios relacionados con los marcadores. El discurso sobre la división de teléfonos inteligentes, que para entonces ya había terminado de eliminar, no está aquí. En consecuencia, ningún equipo finlandés de desarrollo de teléfonos inteligentes HMD Global o FIH Mobile podría recibir de Microsoft. Admito que ha habido algunos casos de transición a las compañías indicadas anteriormente, pero la división de teléfonos inteligentes Nokia / Microsoft se ha hundido en el olvido por completo e irrevocablemente incluso antes del acuerdo en discusión.
Un poco sobre la composición de HMD Global
Una de las cosas con las que no encajan las palabras de los especialistas en marketing sobre "nuestro equipo de desarrollo" es la composición de HMD Global, que se puede encontrar en el
sitio web oficial .
El hecho es que entre los líderes de la empresa no hay personas que estén de alguna manera conectadas con las áreas técnicas. Encontrará directores para marketing, finanzas, lanzamiento de productos, pero no podrá encontrar el principal para tecnología o desarrollo. Por qué
Acuerdo entre Nokia, HMD Global, FIH Mobile y TNS
Aunque las noticias sobre el acuerdo entre Microsoft, HMD y FIH se extendieron por Internet, por alguna razón muy pocas personas prestaron atención al acuerdo entre Nokia, HMD y FIH. Al mismo tiempo, es lo que arroja luz sobre el origen de los nuevos teléfonos inteligentes. Afortunadamente, el documento
está disponible para descargar en la sección para inversores del sitio web oficial de FIH Mobile. Ya el segundo párrafo revela la esencia de la cooperación de tres empresas:
... Este negocio se basará en:
(i) la marca Nokia y alguna propiedad intelectual de Nokia Technologies;
(ii) la tecnología, fabricación, cadena de suministro e I + D de FIH Mobile y TNS;
(iii) oportunidades comerciales que serán adquiridas por HMD y TNS para la distribución de teléfonos móviles y tabletas Nokia.
Cita originalLa Compañía se complace en anunciar que el 18 de mayo de 2016, la Compañía y TNS Limited, una subsidiaria indirecta de propiedad absoluta de la Compañía incorporada en las Islas Vírgenes Británicas ("TNS") celebraron un acuerdo de colaboración (el "Acuerdo de Colaboración") con Nokia Technologies Ltd., una compañía de responsabilidad limitada incorporada en Finlandia ("Nokia Technologies"), y HMD global Oy, una compañía de responsabilidad limitada incorporada en Finlandia ("Nokia Technologies"), para establecer un marco de colaboración entre las partes con miras a construir un negocio globalmente exitoso en el campo de los teléfonos móviles y tabletas de la marca Nokia basados en (i) la marca "Nokia" y cierta propiedad intelectual de Nokia Technologies; (ii) las tecnologías, fabricación, cadena de suministro y actividades de investigación y desarrollo de la Compañía y TNS; y (iii) las capacidades comerciales en el campo de los negocios de dispositivos móviles que serán adquiridas por HMD y TNS para la distribución de teléfonos móviles y tabletas con la marca Nokia (la "Colaboración") y sujeto a los términos y condiciones establecidos en el mismo.
El acuerdo contiene un lenguaje claro que revela información sobre el desarrollo de nuevos dispositivos Nokia. FIH Mobile es responsable de este proceso (I + D), no de ningún equipo de HMD Global. Nokia tiene información similar. Entonces, en
uno de sus documentos (página 25), un ex gigante de la industria habló sobre el modelo de licencia de marca en el mercado móvil, confirmando las palabras FIH.
Para obtener la imagen más completa de la cooperación entre las partes, solo queda averiguar qué está haciendo el grupo de empresas TNS.
TNS Mobile Oy
Decidimos estudiar los informes de FIH Mobile para 2016-2017. Ellos, como el acuerdo entre Nokia, HMD, FIH y TNS, están a disposición del público.
Revisamos los documentos y encontramos suficiente información sobre TNS y su colaboración con HMD Global y FIH Mobile. A continuación, daré los puntos principales y las citas originales que puede encontrar directamente en los informes o debajo de los spoilers.
Citas del informe de 201622a página:
La compañía toma nota de los ambiciosos planes de HMD para convertirse en un jugador reconocido a nivel mundial en los mercados de teléfonos y tabletas. Para respaldar esto, además de los activos de teléfonos con funciones adquiridos de Microsoft Mobile Oy, TNS ha estado configurando, activando y operando nuevas entidades en las ubicaciones relevantes con el objetivo de establecer y operar canales de distribución / distribución más completos (principalmente en Asia y EMEA) para facilitar su prestación de servicios de distribución / cumplimiento / postventa a HMD y consumidores finales.
22a página:
En 2017, como se mencionó anteriormente, TNS debe continuar poniendo esfuerzos y recursos y reclutando más talentos para desarrollar productos y desarrollar sistemas y aplicaciones de TI y de administración, y administrar las instalaciones de Vietnam de una manera rentable y establecer filiales y sucursales adicionales a los fines de su red más completa de distribución / cumplimiento.
134ª página, tabla de filiales de FIH Mobile:
Fushan Technology es el
nuevo nombre de la fábrica de Nokia / Microsoft Mobile en Vietnam.
Citas del informe 201736a página:
Los ingresos del segmento de Europa aumentaron mucho en el período actual a medida que el Grupo comenzó a fabricar teléfonos con funciones y teléfonos inteligentes en Asia (China, India y Vietnam) bajo el nuevo negocio relacionado con los teléfonos de la marca Nokia y vender los teléfonos a HMD que es una empresa finlandesa TNS (que es un distribuidor de HMD) luego vende y distribuye algunos de los teléfonos en los mercados europeos para HMD y obtiene ingresos por el servicio de distribución.
38a página:
Para la parte de fabricación de negocios con HMD, en este momento fabricamos teléfonos con funciones en Vietnam e India, mientras que los teléfonos inteligentes se fabrican en China e India.
38a página:
Para la parte de teléfonos nuevos del nuevo negocio, el Grupo, a través de TNS, comenzó a operar con el canal de teléfono de funciones adquirido de MSFT en diciembre de 2016 y ahora tiene relaciones comerciales directas con más de 600 socios distribuidores y clientes que se extienden en 70 países y más de 250,000 minoristas los puntos de venta están vendiendo dispositivos móviles Nokia y la función de cobertura de distribución de teléfonos es mundial. Para la parte de teléfonos inteligentes, el Grupo, a través de TNS, está construyendo fuertemente en el canal de teléfono de características para alcanzar la cobertura de distribución mundial.
Aprendemos que:
- En 2016, FIH Mobile creó un grupo subsidiario de compañías TNS, que incluye al menos TNS Mobile Oy y TNS Mobile International Oy. El primero trata sobre la distribución y venta de dispositivos, y el segundo sobre marketing. TNS también controla la planta de Vietnam, que fue adquirida de Microsoft.
- TNS proporciona a HMD Global servicios de venta de dispositivos. Los canales de distribución TNS se basan en redes de distribución adquiridas por Microsoft.
- Los teléfonos inteligentes de la marca Nokia se fabrican en fábricas en India y China. En la antigua fábrica de Nokia / Microsoft en Vietnam, solo se ensamblan marcadores de botón.
Según estos documentos, los nuevos teléfonos inteligentes (es decir, teléfonos inteligentes, no marcadores) con la marca Nokia nacen de la siguiente manera:
- FIH Mobile se dedica a la investigación y desarrollo de dispositivos. No tiene equipos finlandeses de teléfonos inteligentes Nokia, ya que Microsoft solo vendió el negocio relacionado con los marcadores.
- Los dispositivos diseñados se ensamblan en fábricas en China e India.
- FIH Mobile vende dispositivos finlandeses HMD Global.
- HMD Global regala los teléfonos inteligentes comprados de FIH Mobile al grupo de compañías TNS (hijas de esta FIH). TNS, por otro lado, obtiene ganancias vendiéndolas a clientes finales.
HMD Global es similar a la "pantalla finlandesa" que utilizan los especialistas en marketing para crear el efecto de nostalgia en la legendaria marca entre los clientes. Las principales actividades relacionadas con los teléfonos inteligentes (I + D, producción y distribución) se concentran en manos de FIH Mobile y sus subsidiarias TNS.
Conclusión
Tenga cuidado con las palabras de los vendedores que promocionan nuevos teléfonos inteligentes bajo la marca Nokia. Los documentos oficiales contienen descripciones de operaciones que no se describen en el anuncio, pero que pueden afectar su opinión sobre ciertos dispositivos.
Por separado, agrego que los hechos anteriores solo se pueden usar para analizar el origen de los nuevos teléfonos
inteligentes Nokia. Los nuevos
marcadores de esta marca (Nokia 3310, Nokia 8110) tienen más probabilidades de ser desarrollados e incluso producidos por quienes lo hicieron como parte de Nokia y Microsoft, ya que la división correspondiente actualmente forma parte de FIH Mobile / HMD Global.