Eyeo, el desarrollador del popular bloqueador de anuncios AdBlock Plus,
ganó una demanda en el Tribunal Supremo alemán. En los últimos años, esta organización ha tenido que participar regularmente en audiencias judiciales como parte de la revisión de una declaración de una de las editoriales más grandes del mundo, Axel Springer. El editor cree que los anuncios que se muestran en los sitios no deben bloquearse.
Todo comenzó en 2015, y hubo varios demandantes, no solo Axel Spinger. Todos estaban descontentos no tanto con el hecho de bloquear materiales publicitarios, sino con el programa de Anuncios Aceptables. Consiste en el trabajo de una lista blanca de sitios que no imponen anuncios al usuario, colocando solo las opciones más relevantes e "inofensivas", por así decirlo.
Y si para pequeños recursos y publicaciones entrar en la lista es solo cuestión de tiempo, no necesita pagarle a nadie por ello, entonces, para sitios más grandes, el servicio no es en absoluto gratuito. El mismo Axel Springer no puede entrar en la lista blanca sin dinero, le pidió a Eyeo que pague. El demandante considera este estado de cosas como una violación de la ley de competencia. Por cierto, el programa de "Publicidad Aceptable" es uno de los principales generadores de ingresos para los desarrolladores de AdBlock Plus.
El editor y sus socios en la demanda intentaron desafiar el derecho de Eyeo de solicitar dinero para los recursos de la lista blanca. Pero el tribunal, como se mencionó anteriormente,
confirmó este derecho , encontrando infundadas las afirmaciones de Axel Spinger.
Según los representantes de Eyeo, la decisión judicial es correcta, confirma el derecho de los usuarios de la red de Alemania a bloquear anuncios. El tribunal confirmó tanto el derecho de la empresa a bloquear los materiales publicitarios utilizando su complemento, como el derecho a omitir la publicidad no agresiva, si los desarrolladores o usuarios ven la necesidad de hacerlo.
En general, la decisión del tribunal alemán puede convertirse en un precedente, así como una decisión indicativa para aquellas empresas que creen que los bloqueadores de anuncios son ilegales. En realidad, Axel Springer no fue particularmente inteligente comenzar este proceso, ya que los bloqueadores de anuncios se han convertido en una herramienta integral para los usuarios de Internet. Actualmente, más de 615 millones de dispositivos funcionan con software de bloqueo de anuncios.
En Google Chrome, por cierto, ahora funciona un bloqueador incorporado que elimina los anuncios de baja calidad que los usuarios simplemente no ven. Hasta donde se puede juzgar, con el tiempo, el bloqueo de anuncios será aún más común. Es cierto que el filtro publicitario incorporado solo afecta al 16.4% de todos los anuncios en Internet. El sistema determina la publicidad de baja calidad en función de los requisitos de la Coalition of Better Ads (CBA). El CBA divide los anuncios en 55 tipos, y solo nueve de ellos son lo suficientemente pobres como para bloquearlos. La publicidad aceptable, en particular, son videos con reproducción automática (sin sonido), anuncios que pueden ocultarse 12 minutos después del inicio del programa, anuncios intermitentes, anuncios, pancartas que puede cerrar u omitir.
AdBlockPlus utiliza estándares más estrictos, este es el Comité de anuncios aceptables (AAC). Es por eso que el bloqueador Eyeo hace frente al 93% de la publicidad. Sin embargo, debido a la prevalencia del navegador Chrome de Google, el bloqueador incorporado en este navegador es uno de los competidores más grandes de AdBlock Plus.
Y la opinión de los usuarios jugará un papel importante, ya que los usuarios ahora pueden determinar qué publicidad quieren ver y cuáles no. Se establece un cierto tipo de calificación de confiabilidad para los materiales publicitarios y los anunciantes, y los visitantes del sitio web ven anuncios "buenos" que AdBlock u otras herramientas similares pierden y no ven los "malos" (agresivos, falsos, etc.).
Nadie dice que los sitios deberían estar libres de publicidad; no, lo necesitan porque les brinda la oportunidad de recibir dinero por su trabajo. No habrá publicidad: muchos sitios que existen solo a través de la colaboración con anunciantes no podrán funcionar. Bueno, no será posible elaborar listas blancas de anunciantes, para lo cual toman dinero de las grandes empresas: la vida de los desarrolladores de bloqueadores de anuncios se volverá más complicada.