En el contexto de los bloqueos y las propuestas de Amazon para introducir un impuesto del 30% sobre todas las compras en sitios extranjeros, Yandex y Sberbank completaron el acuerdo sobre la creación de una empresa conjunta, que se anunció en agosto . Según German Gref, el objetivo del nuevo sitio será la creación de la "Amazonía rusa". El costo total del proyecto es de 60 mil millones de rublos, de los cuales Yandex ya recibió 30 mil millones. La cantidad es muy impresionante: Durov recibió $ 300 millones por Vkontakte, y Yandex pagó $ 80 millones por Kinopoisk, y ambas transacciones todavía estaban antes de la caída del rublo. Pero, ¿cuáles son las posibilidades de un nuevo proyecto para vencer a Avito y Aliexpress, y si puede oponerse a algo al verdadero Amazonas, si alguna vez quiere venir a Rusia?
German Gref, jefe de Sberbank, dijo que el acuerdo es muy importante para todo el mercado ruso. Según sus resultados, Sberbank y Yandex recibirán acciones iguales en la nueva compañía y otorgarán el 10% de las acciones como un fondo de opción para el equipo Yandex.Market, que implementará el proyecto. El CEO de la empresa será Maxim Grishakov, actual jefe de Yandex.Market.
El objetivo es construir una "Amazonía rusa" sobre la base de Yandex.Market, que tendrá sus propios almacenes, para que pueda organizar de manera más eficiente la logística y la entrega, y procesar independientemente los pedidos de productos de los socios. Al mismo tiempo, Yandex.Market continuará desarrollándose y seguirá siendo solo un portal para ver reseñas y comparar precios.
Herman GrefHace unos días, Yandex.Market ya lanzó un mercado separado con el nombre de trabajo " Compras ". Hasta el 21 de mayo, está en prueba beta, y solo algunos minoristas grandes fueron invitados. Los usuarios del servicio podrán realizar compras directamente en el sitio y colocar productos de diferentes vendedores en una sola canasta. Yandex se encargará de la recogida y entrega de bienes. Tanto las personas jurídicas como los empresarios individuales podrán poner a la venta productos en el sitio. Cuando en mayo el servicio abandone la fase de prueba, Yandex cerrará el programa "Orden en el mercado", que funcionó en el modelo de CPA. El Mercado solo tendrá que ganar dinero de las conversiones a los sitios de la tienda, toda otra actividad estará en el nuevo sitio.
Antecedentes
Como ya dijimos en agosto del año pasado, Yandex, de hecho, no tenía otra opción. En Rusia, Avito ya ha superado a Market por asistencia. Las tiendas extranjeras comenzaron a respirar por la espalda, lo que podría ofrecer los mismos productos significativamente más baratos. En enero de 2017, Sberbank anunció su intención de cooperar con Aliexpress. Proporcionándoles financiamiento y una extensa red de sucursales para "convertirse en uno de los sitios de comercio electrónico más grandes del mundo". En un informe anual, Yandex calificó esta decisión como una de las principales amenazas para su negocio.
Maxim GrishakovEn mayo de 2017, Maxim Grishakov se convirtió en el jefe de Yandex.Market (que tomó forma como una compañía separada), quien inmediatamente tomó el curso "en la Amazonía rusa", anunciando planes para convertir el sitio en una gran tienda en línea. Esto reduciría los precios y aceleraría la entrega. Ya en el verano de 2017, Sberbank acordó ayudar a Yandex.Market en estos esfuerzos y proporcionar fondos para la reforma de la compañía y la apertura de almacenes gigantes en Moscú y la región de Moscú. El analista de Otkritie FC, Alexander Vengranovich, dijo que tal método de atraer fondos puede indicar que Yandex no está completamente seguro de la exactitud de su estrategia:
Quizás de esta manera están tratando de reducir riesgos, compartirlos con un compañero. Está claro que la competencia de los sitios de comercio electrónico extranjeros está creciendo, y Yandex.Market no pudo resistirlo. Pero convertir el servicio en una plataforma de este tipo, construir toda la logística es un proyecto complejo, cuyo rendimiento no está claro.
Que esperar
Yandex.Market es uno de los recursos Runet más populares, con una audiencia de más de 20 millones de personas por mes. Pero, ¿puede un nuevo sitio hacer lo mismo que Amazon en los EE. UU., Donde representa más del 50% de todas las compras en línea?
La asociación con Sberbank, por supuesto, simplifica mucho. Yandex.Market puede obtener acceso a la red de sus sucursales en las ciudades, implementar un servicio global de préstamos e implementar una gran empresa de publicidad fuera de línea, que ni Avito ni Wikimart soñaron. Convertirse en el primero en la tienda en línea del país "Yandex" es casi seguro. Crecer hasta un 50% es más difícil, pero en el futuro es posible si todos los sitios extranjeros están excluidos del registro. Sin embargo, siempre existe el riesgo de que a largo plazo Amazon quiera ingresar al mercado ruso, con sus precios excepcionalmente bajos y una amplia gama de productos. Y luego con "Market" se puede repetir la misma historia que con Facebook con "Vkontakte", Twitch con GoodGame y YouTube con RuTube.
En agosto del año pasado ya discutimos , la cuestión se puede ver desde dos posiciones: pesimista y optimista. Pero en el contexto de las recientes decisiones de las autoridades sobre un recorte en el límite de compras en el extranjero y las propuestas de Medvedev para limitar la compra de bienes estadounidenses, de hecho, no tenemos un escenario optimista. Sería bueno creer que una gran plataforma reducirá el precio de los bienes y nos ahorrará dinero. Pero, obviamente, la baratura de Amazon, eBay y Aliexpress con los impuestos rusos todavía no puede interrumpir. Y esto significa que agregaremos otro cabildero poderoso al estilo de AKIT , que está interesado en todas las formas de limitar las compras extranjeras en línea de los rusos. Sberbank y Russian Post, que ayudan a Yandex en la nueva empresa, son bien conocidos por su tendencia a monopolizar el mercado. Y si resulta que se concentra en un sitio más del 50% de todas las ventas en línea, cuál es el propósito de toda la empresa actual, en lugar de reducir los precios y aumentar la oferta de bienes, bien podemos ver la situación opuesta. Especialmente si los rusos podrán protegerse contra las compras del verdadero "Amazonas" y de Aliexpress.
Me gustaría creer en una lucha justa, pero las tendencias recientes no son optimistas.
Mientras tanto
Al menos Yandex y Sberbank saben a quién admirar. Ayer, Amazon subió bruscamente de precio y obtuvo el segundo lugar en la lista de las compañías más caras, por delante de Alphabet y Microsoft. La razón es la publicación de un informe sobre los resultados del primer trimestre de 2018, en el que el desempeño financiero de Amazon superó las expectativas. Sobre una base anualizada, las ganancias de la compañía crecieron 2.25 veces a $ 1.62 mil millones, y las ventas netas crecieron un 43% (hasta $ 51 mil millones contra $ 35.7 mil millones). En este contexto, las acciones de Amazon subieron un 7% y su capitalización alcanzó los $ 735 mil millones, más que todo el mercado bursátil ruso.
En este contexto, el fundador de Amazon, Jeff Bezos, ha aumentado en $ 12 mil millones (¡en un día!), Y ahora asciende a $ 134 mil millones. Bill Gates es el segundo en la lista de las personas más ricas del planeta con $ 90.8 mil millones. Bezos lo supera en más del 45%.
Al mismo tiempo, Amazon sigue siendo la compañía de TI más querida en Estados Unidos (a diferencia de Facebook, que ha sido expuesta como villana en los últimos meses). Se espera que sus ingresos anuales este año alcancen los $ 200 mil millones (aunque en 2016 fue inferior a $ 100 mil millones), y en la carrera hacia una capitalización récord de $ 1 billón, puede superar a Apple.
PD: Mientras que el "Amazon" ruso intenta despegar, puedes comprarlo en un Amazon real: los precios de la ropa y la electrónica siempre serán mucho más baratos que en Rusia. Y puede entregar todos los paquetes en el extranjero con Pochtoy.com. Regístrese aquí e ingrese el código GEEKTIMES para recibir $ 7 en su cuenta. Ordene directamente desde los EE. UU., De hecho, esto no es más difícil que tomar algo en Yandex.Market.