Amazon dejará de comprar anuncios de Google

La confrontación entre los dos gigantes de Internet continúa. Esta vez, Amazon pasó a otra escalada. A partir de ahora, no se anunciará en Google. Anteriormente en los EE. UU., Amazon fue uno de los principales clientes del motor de búsqueda de Internet, al comprar lugares caros y muy deseables sobre los resultados de búsqueda para consultas. Para no ayudar al negocio de su competidor, según los rumores, la tienda ahora quiere convertirse en una plataforma para colocar anuncios de productos en Internet.

Muchas tiendas pagan precios superiores por los anuncios de comestibles de Google: anuncios con una imagen pequeña, precio y enlace a su producto. Este anuncio es el primero que llama la atención de los compradores que buscan televisores, estantes, zapatillas, auriculares y otros productos en Google, y debido a su visibilidad, aumenta las ventas muchas veces mejor que Google Adwords. Amazon comenzó a colocar un anuncio de este tipo de productos en 2016, rompiendo la oferta de Walmart, que solía pagar más en las subastas en línea realizadas por Google. Después de eso, en la mayoría de las categorías, ningún minorista podría ofrecer más dinero que Amazon (según los rumores, decenas de millones giraban allí). Para Amazon en sí, esto también fue muy beneficioso. Pero ahora Google perderá este gran cliente y fuente de ganancias.

Merke, siguiendo las estadísticas de las solicitudes de Google para sus clientes, notó que desde el 28 de abril, Amazon ya no colocará anuncios en el motor de búsqueda. En un blog reciente, su supervisor, Andy Taylor, escribió:

Esta desaparición generalizada de los anuncios de productos solo puede significar una cosa: Amazon está deteniendo toda la campaña.

Antes de esto, la publicidad de productos sobre los resultados de búsqueda era una de las empresas más exitosas y rentables de Google. Alphabet no revela sus números, pero, según los expertos, este tipo de anuncios crece tres veces más rápido que Adwords. Amazon compró previamente todos los listados de productos para suministros de oficina, accesorios, ropa de ejercicio, productos electrónicos de consumo y muchos más. Por esto, la compañía pagó a Google "al menos $ 50 millones por año".

Por qué se ha detenido la cooperación: nadie lo sabe con certeza. Amazon no responde a las consultas de los periodistas. Una portavoz de Google comentó:

No podemos divulgar información sobre clientes individuales, pero esta es una situación muy común cuando las campañas publicitarias reducen sus presupuestos. Esto puede suceder por una variedad de razones.

Pero los expertos están seguros de que una de las razones es que Amazon no quiere patrocinar a su principal competidor, incluso en cantidades tan pequeñas. La compañía en sí se convertirá seriamente en una de las principales plataformas de publicidad en línea, también, por cierto, debido a la publicación de una búsqueda en su sitio. Amazon ya está ganando $ 2.8 mil millones al año de esto; planea alcanzar los $ 5 mil millones este año. No es rentable mostrar a los anunciantes potenciales que usa los servicios de Google. Los accionistas de Amazon esperan que en tres o cuatro años pueda romper el duopolio digital Alphabet y Facebook, a través de publicidad en su tienda en línea y anuncios de voz en Alex. Y si logra dañar el negocio de Google, esta es otra buena ventaja.

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La relación entre Google y Amazon nunca ha sido fluida, pero comenzó un período particularmente frío después de que Google comenzó a promocionar Assistant y lanzó la columna inteligente Google Home. Amazon lo consideró una invasión de su territorio. Y prohibió a Google vender todos los productos (especialmente Google Home) en su tienda. En respuesta, Alphabet ha restringido a los altavoces inteligentes con Alex el acceso a YouTube. Luego, la tienda en línea eliminó los productos inteligentes de Nest, las hijas de Google de su sitio web, y en general prohibió a los desarrolladores usar la palabra "Google" en sus habilidades para Alexa. Después de que se bloqueó por completo el acceso a YouTube, Amazon incluso registró las marcas comerciales "OpenTube" y "AmazonTube", amenazando con crear su propio servicio de alojamiento de video, solo con blackjack y acceso gratuito para sus altavoces.

Hablamos sobre esta guerra divertida entre las dos compañías en un blog en enero, pero la "otvetka" de Google ha llegado desde entonces. Siguiendo el principio del "enemigo de mi enemigo es mi amigo", Google se ha asociado con Walmart, el único minorista de Jeff Bezos. Y juntas, las dos compañías prometieron no permitir que Amazon se haga cargo del comercio electrónico en los Estados Unidos (y en el futuro, en el mundo). El otro día, sacaron a India de una tienda: compraron Flipkart por dinero loco para que Amazon no pudiera unirse a él.

Google también está introduciendo tecnologías de búsqueda por voz para Walmart y Target para que puedan competir con Alex. Y en marzo, abrió un nuevo servicio para minoristas que permite crear canastas de compras universales en línea de productos que se transmiten entre teléfonos inteligentes, una computadora y altavoces inteligentes. Esto compite directamente con un sistema similar de Amazon, y varias docenas de tiendas ya han comenzado a usar el desarrollo de Google. Mientras Amazon intenta crecer como plataforma para la publicidad en línea, Google está convirtiendo gradualmente su motor en uno de los mercados más grandes del mundo.

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