El desarrollo de logotipos, en términos generales, no es solo pan, sino también el aceite de la industria del diseño. El mejor de los mejores logotipos de todos los tiempos es objeto de acalorados debates. Algunos logotipos desarrollados en el pasado distante son tan profundos en la mente del público que un intento de "actualizarlos" de alguna manera, agregar innovaciones o cambios se percibe de manera extremadamente negativa y a veces causa mucho ruido y polvo. Por lo tanto, a veces, las nuevas versiones de logos antiguos "se renombraron", devolviendo a las personas una marca favorita.
01. American Airlines
Durante 46 años (desde 1967) American Airlines se adhirió firmemente al logotipo desarrollado por el famoso diseñador Massimo Vignelli, su nombre se encuentra entre los mejores diseñadores de nuestro tiempo.
Sin embargo, en 2013, la compañía decidió rediseñar el logotipo. Está claro que incluso los logotipos clásicos favoritos de todos, como Coca-Cola, deben actualizarse con el tiempo, pero American Airlines no se modernizó, sino que tocó la "raíz" del antiguo logotipo. El nuevo producto fue desarrollado por Futurebrand, usó los mismos colores, no se olvidó del águila voladora ... pero esto no es una tarea, ese espíritu particular estadounidense que causa nostalgia se perdió.
02. Best Western
Desde su fundación en 1948, Best Western ha tenido varios logotipos. Pero el logotipo creado en 1993 con un esquema de color inusual, una tipografía extraña y un emblema de la corona un poco loco se volvió icónico. En 2015, en lugar de varios cambios, apareció un logotipo completamente nuevo, desarrollado por la agencia MiresBall (San Diego).
El diseño en sí no es malo, incluso muy bueno, pero se rompe con el anterior, me encantó. Incluso se descartó el distintivo esquema de color azul-dorado, y fue precisamente eso lo que "ayudó" a miles (si no a millones) a encontrar el signo del Best Western Hotel con sus ojos.
03. Black & Decker
Aquí hay otro logotipo favorito, a lo largo de los años, una profunda conexión emocional se ha "formado" en la sociedad. Desafortunadamente, este proyecto fue víctima de una manía de minimalismo incontrolado.
El logotipo clásico para fabricantes de herramientas fue creado en 1984, sus elementos distintivos, una tuerca y una fuente condensada en negrita, fueron reemplazados en 2014. Lippincott Consulting desarrolló un nuevo logotipo en Nueva York.
Todo lo que queda de la versión original es la ubicación del nombre, etiqueta y colores apagados similares. Se utilizó una nueva fuente: vanilla sans-serif, se descartó el ícono favorito y se sustituyó el símbolo de "ampersand" por un signo más más moderno. El resultado fue un logotipo moderno que sería más adecuado para una empresa deportiva o una tienda en línea. La sensación de polvo y ruido inherente a la empresa de reparación desapareció en alguna parte.
04. Brecha
El rediseño de Gap en 2010 ya logró convertirse en una realidad para los diseñadores sobre cómo lidiar con los logotipos. Desde 1984, la compañía estadounidense, el minorista de ropa más grande de los Estados Unidos, utilizó con éxito su logotipo clásico, cuando de repente, sin ninguna razón, se presentó un producto actualizado de Laird & Partners.
Según los representantes de Gap, les pareció que un cambio del logotipo original a uno nuevo mostraría la evolución de la compañía del "diseño clásico estadounidense al moderno y sexy". Como resultado, esta decisión resultó ser (como parecía) estúpida. Gap ocultó rápidamente el nuevo logotipo y volvió al diseño anterior.
05. Tropicana
Aquí hay otro proyecto que la propia empresa reconoció como un fracaso. En mayo de 2009, la marca PepsiCo Tropicana (productora de jugos) decidió dar a sus notas clásicas y nuevas caricaturas.
Arnell fue contratado (después de que una falla dejara de existir) para desarrollar un nuevo paquete. El rediseño fue radical: desapareció un tubo naranja y la naranja misma, lo que hizo que la marca fuera reconocible.
Fue un completo fracaso. Las ventas cayeron un 20% porque los compradores dejaron de reconocer su jugo favorito en los estantes de las tiendas. La oficina de la compañía recibió numerosas quejas, como resultado, en dos meses regresaron al proyecto anterior.
06. Kraft
Este logotipo clásico de Kraft Foods se desarrolló en 1988 y se usó hasta 2012. Pero en 2009, Kraft Foods Inc. (no la marca Kraft) ha lanzado un diseño de logotipo completamente nuevo. Su éxito fue cero.
Este logotipo brillante y colorido es lo suficientemente agradable, pero ¿cuál es la conexión con la comida? Afortunadamente, no duró mucho. En 2011, Kraft Foods Inc. dividido en dos nuevas empresas: Mondelez y Kraft Foods Group. Entonces, el Grupo Kraft Foods volvió a una versión ligeramente modificada del antiguo logotipo rojo-azul de Kraft.
07. Cooperativo
La British Co-operative Society tiene 165 años y tiene alrededor de 4.5 millones de miembros activos. A lo largo de la historia de la Cooperativa, hubo varios logotipos, pero el diseño clásico de la "hoja de trébol" de 1968 fue profundamente recordado por más de una generación de británicos.
El nuevo diseño de 1993 es menos amigable y acogedor. Cuando se le pidió a la agencia del Norte que presentara un nuevo logotipo para la Cooperativa en 2016, se propuso la idea de simplemente regresar a la rueda inventada hace mucho tiempo: el logotipo de 1968.
Ahora ha llegado el turno de los cambios exitosos, aunque temporales, en los logotipos de las marcas mundiales. Este "temblor" es utilizado por las corporaciones globales como una forma poderosa de transmitir un mensaje importante.
01. Lacoste
Junto con la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza, Lacoste quería transmitir a la sociedad toda la necesidad de preservar la vida silvestre, el ícono del cocodrilo fue reemplazado por 10 especies de animales en peligro de extinción. Este fue el primer cambio de logotipo en toda la historia de 85 años de la marca de moda francesa Lacoste, por supuesto, tales acciones causaron entusiasmo en los medios.
El proyecto se implementó, se emitieron un total de 1,775 piezas de polos (edición limitada): entre ellos 350 con un tigre de Sumatra, 231 con un cóndor de California, 67 con un rinoceronte de Java, 50 con un lémur del norte, 40 con una tortuga birmana.
En la Semana de la Moda de París, las camisetas vendidas por $ 183, las ganancias se transfirieron a la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza.
02. PRODUCTO (ROJO)
Producto rojo (estilo (PRODUCTO) ROJO) es una campaña que tiene como objetivo recaudar fondos para el Fondo mundial de lucha contra el SIDA, la tuberculosis y la malaria. Fue fundado en 2006 por el cantante principal de U2 Bono y Robert "Bobby" Shriver de ONE Campaign / DATA.
Siete marcas globales participaron en esta campaña: Nike, American Express, Apple, Coca-Cola, Starbucks y Gap.
En los últimos 12 años, la campaña ha demostrado un éxito fantástico, atrajo a las marcas mundiales, "envolvió" sus logotipos entre paréntesis (RED), prestando una gran ayuda a la fundación: dicha financiación caritativa es global. Cada compañía asociada creó un producto o una gama de productos con el logotipo de PRODUCT (RED) y hasta el 50% de las ganancias se donaron al Fondo Mundial de Lucha contra el SIDA, la Tuberculosis y la Malaria.
03. Google Doodles
Google ha trabajado con varios ilustradores para crear un Doodle "nuevo" para celebrar el Día Internacional de la Mujer 2018.
A Google le encanta jugar con el logo. En 1998, los fundadores Larry Page y Sergey Brin agregaron una imagen a la segunda "o" (Google) para mostrar que estaban en el festival Burning Man. Este fue el primer Google Doodle.
Desde entonces, el rediseño y varias manipulaciones con el logotipo se han convertido en algo común, ni un solo evento o fecha significativa está completa sin su Google Doodle. Google tiene su propio equipo de "doodlers".
Tal cambio de logotipo no es solo una forma brillante y poco fiable de agregar diversión a la marca, sino también una forma de transmitir un mensaje importante a los usuarios a través de ilustraciones.
04. CokexAdobexYou - Trabaja con fanáticos
Las marcas anteriores desarrollaron cambios en los logotipos, digamos, dentro de las empresas, Coca-Cola en 2017 decidió brindar esa oportunidad a los diseñadores, desarrolladores del exterior.
Para celebrar los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, Coca-Cola, en colaboración con Adobe, lanzó la competencia global CokexAdobexYou, un proyecto donde cualquiera podría usar sus herramientas Adobe Creative Cloud para crear una obra maestra para la marca.
05. McDonalds
McDonald's convirtió su icónica M para celebrar el Día Internacional de la Mujer en 2018 y mostrar respeto por los logros de la mitad débil de la humanidad en todo el mundo. Además de actualizar su marca en las páginas de redes sociales, incluidos Twitter e Instagram, se volcó un letrero gigante sobre un restaurante en Lynwood, California.
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