En este artículo, en nombre de la agencia de tecnología de marketing móvil de
Mobio , describiremos y compararemos los métodos de atribución básicos Coincidencia de ID de dispositivo, Referencia de instalación y Huella digital que usan rastreadores de aplicaciones móviles.
Imagine la situación: la aplicación está siendo promovida por un equipo interno, así como por varias agencias. Los propietarios de la aplicación deben comprender quién trajo al usuario: su propio equipo, agencia o si es tráfico orgánico. Esta tarea ayuda a resolver el rastreador móvil. La tarea principal de los rastreadores, por ejemplo, como Adjust, AppsFlyer, Appmetrica, es comparar la instalación de un clic en el anuncio que condujo a esta instalación. En este artículo hablaremos sobre los métodos básicos de atribución.
ID de dispositivo coincidente
Device ID Matching es un método de atribución que utiliza el ID del dispositivo / ID de publicidad: GAID (Google Advertising ID) o iOS IFA (Apple Identifier for Advertising). Este es el método de atribución principal y más preciso.
Cómo funciona- Cuando hace clic en un banner, la red publicitaria sustituye varios parámetros en el enlace de seguimiento, incluidos GAID o iOS IFA, según el sistema operativo;
- El usuario realiza una redirección a través del rastreador de la aplicación móvil; los parámetros de clic sustituidos por la red publicitaria se almacenan en el servidor;
- Después de instalar y abrir la aplicación, el SDK del rastreador móvil envía información sobre el dispositivo al servidor, incluido el identificador de publicidad;
- En el servidor, los parámetros del dispositivo se comparan cuando la aplicación se abre por primera vez y cuando se hace clic en ella.
Características de la coincidencia de ID de dispositivo:- El método de atribución 100% más preciso;
- Funciona solo si la red publicitaria transmite la identificación del dispositivo / identificación publicitaria;
- La ventana de atribución en diferentes rastreadores alcanza los 30 días.
Instalar referencia
La referencia de instalación es un método de atribución basado en el parámetro único INSTALL_REFERRER, que se pasa por referencia.
Cómo funciona- El usuario hace clic en el banner publicitario y pasa la redirección a través del rastreador de la aplicación móvil, el rastreador agrega el parámetro & referencia al enlace, cuyo valor se sustituye con un identificador único;
- El usuario instala y abre la aplicación, después de lo cual el rastreador de la aplicación móvil recibe el valor del parámetro de referencia del almacén de aplicaciones;
- El rastreador compara el referente, sustituido en el enlace, con el que emitió la tienda de aplicaciones, y produce la atribución.
Características de la referencia de instalación:
- La precisión en el uso no es inferior a la coincidencia de ID de dispositivo;
- La atribución es posible sin transferir la identificación del dispositivo / identificación publicitaria desde la red publicitaria;
- Funciona solo para la tienda Google Play;
- La ventana de atribución es la misma que para Device ID Matching.
Huella digital
Huella digital : un método basado en la información sobre el dispositivo que el rastreador recopila en el momento de la redirección.
Cómo funciona- Cuando un usuario hace clic en un banner, el usuario pasa la redirección a través del rastreador de la aplicación móvil, en este momento el rastreador recopila la información disponible sobre el dispositivo del usuario: navegador Usuario-agente, dirección IP del dispositivo, hora, etc. Luego el usuario es redirigido a la tienda de aplicaciones;
- Cuando el usuario instala y abre la aplicación, el SDK del rastreador recopila información sobre el dispositivo y la envía al servidor del rastreador;
- El rastreador compara los parámetros al hacer clic y durante la instalación. Asocia la instalación con un clic;
Características de la huella digital:- La ventana de atribución (el intervalo de tiempo entre un clic y la apertura de la primera aplicación) en la mayoría de los rastreadores no es más de 24 horas;
- Permite la atribución sin transmitir un identificador publicitario desde las redes publicitarias. Por ejemplo, cuando se usan listas de correo;
- No es un método de atribución 100% preciso.
Examinamos los métodos básicos de atribución que utilizan los rastreadores de aplicaciones móviles. En primer lugar, se utiliza el método de coincidencia de ID de dispositivo. A pesar de la alta precisión y la capacidad de establecer una ventana de atribución bastante grande, el método requiere recibir la identificación del dispositivo / identificación de publicidad de las redes publicitarias, y esto no siempre es posible. Para Android, existe una alternativa igualmente precisa: instalar el referente con la misma ventana de atribución, que no requiere la transferencia de la identificación del dispositivo / publicidad. Si estos dos métodos no son posibles, se utiliza la huella digital, no es tan precisa como los métodos mencionados anteriormente, tiene una ventana de atribución bastante pequeña, pero aún tiene un lugar para estar.
Publicado por Pavel Emelkin Analyst en
Mobio