En este artículo, en nombre de
Getloyal , un sistema de redireccionamiento automático para aplicaciones móviles, le
mostraremos cómo funcionan los enlaces universales en una campaña de remarketing y qué enfoques de configuración existen para iOS y Android. Y también considere los principales pros y contras de esta tecnología.
En una campaña de remarketing, la conversión para comprar con Deeplinks es varias veces mayor que con los enlaces convencionales. Deeplink puede abrir no solo la aplicación, sino también una pantalla específica dentro de la aplicación. Para que el enlace conduzca a la pantalla deseada dentro de la aplicación, debe configurar el esquema de URL. La implementación de esquemas de URL (la estructura de diplinks) es una parte integral del proceso de desarrollo móvil.
Pocas personas saben que en la conferencia WWDC15, Apple dejó de admitir esquemas de URL para enlaces directos e introdujo una nueva forma de implementarlos en plataformas móviles: Enlace continuo. Dichos enlaces permiten al usuario ir directamente a la aplicación sin abrir Safari.
A partir de iOS 9, Apple presentó Universal Links. La principal diferencia entre Universal Links y los esquemas de URL personalizados habituales es que antes del enlace para ir a la página de Instagram de Yegor Creed se veía así: instagram: // user? Username = egorkreed, y con el advenimiento de Universal Links, se ve así:
www.instagram.com / egorkreed .
Todavía puede encontrar guías para implementar esquemas de URL, pero no en el sitio web de Apple. ¿Qué hay de Android? Google también es para privacidad y UX, por lo que desde Android 6.0, los dispositivos son compatibles con los enlaces de aplicaciones de Android. Esto es casi lo mismo que Universal Links en iOS.
Muchos desarrolladores ya han optado por usar Universal Links; esto simplifica la configuración de los enlaces y mejora la experiencia del usuario.
Como funciona
Cuando hace clic en Universal Link, el sistema operativo determina automáticamente si la aplicación está instalada en el dispositivo. Si es así, el usuario abre la aplicación. Si no, el usuario es redirigido al sitio, esto puede ser un redireccionamiento estándar a la AppStore.
Al descargar una aplicación que implementa esta tecnología, el usuario también descarga un archivo que contiene las reglas de enrutamiento a dónde enviar al usuario en un caso u otro.
Ejemplos
Hay empresas que ya han implementado Universal Links en sus aplicaciones, e hicieron lo correcto porque todos se beneficiaron de esto:
- Usuarios: compartir contenido se ha vuelto más conveniente. El nivel de UX ha aumentado significativamente.
- Socios: los socios de promoción también están en una posición ganadora: CRE (conversión a re-compromiso) ha aumentado, puede escalar, el anunciante estará satisfecho.
- Producto: la conversión a compra aumenta, el retargeting funciona de manera más eficiente, se reduce el costo de atraer a un usuario único.
A continuación se muestran ejemplos de aplicaciones que han implementado la tecnología Universal Links:
Instagram: instagram: // perfil (por ejemplo,
www.instagram.com/egorkreed );
AUTO.ru: auto.ru/cars/vaz/2170/all/?beaten=1&customs_state=1&color=4A2197&image=true&sort_offers=fresh_relevance_1-DESC&top_days=off¤cy=RUR&output_type=list&page_num_offers=1 colores »En la aplicación AUTO.ru;
PROFI.ru: profi.ru/artist/circus/clowns/?seamless=1&tabName=ORDER - vaya a la página para elegir un payaso para unas vacaciones en PROFI.ru;
Facebook: www.facebook.com/Mobio.ru - vaya a la página de Facebook de Mobio;
OZON.ru: www.ozon.ru/catalog/1198107/?type=81628 - transición a la categoría "gorros de ducha" en la aplicación OZON.ru;
Litros: www.litres.ru/el-dzheyms/pyatdesyat-ottenkov-serogo - transición a la tarjeta del libro del libro "50 sombras de gris" en la aplicación Litros.
Implementación
Implementar Universal Links no es difícil. Pero los enfoques son ligeramente diferentes dependiendo de la plataforma.
iOS:- Asociar una aplicación con un dominio (un dominio puede ser tuyo o rastreadores publicitarios) en la configuración de la aplicación a través de Xcode;
- Cree un archivo de asociación: una página que contiene datos en formato JSON, es decir, contenido que está disponible en la aplicación;
- En el archivo appdelegate, debe configurar las reglas para procesar clics en Universal Link. Si la aplicación está instalada, la página solicitada se abrirá, si no está instalada o no puede proporcionar el contenido necesario, la página se abrirá en Safari.
Android:- Implementar el esquema de diplinks que conducen a ciertas páginas de la aplicación;
- Agregue una regla a la aplicación para solicitar enlaces de aplicaciones para abrir la aplicación;
- Publique el archivo de asociación en formato JSON en su dominio (puede ser su propio dominio de aplicación o dominios de seguimiento publicitario).
Una cosa mas:
Hay 2 formas de configurar el dominio para Universal Links: use su propio dominio de aplicación o use el dominio de rastreadores publicitarios:
Contras de enlaces universales:
- La complejidad de la implementación. A pesar de que Universal Links se configura en unos pocos clics, hay matices en el proceso de configuración en los que puede cometer un error.
- Problemas de seguimiento. A veces hay problemas con la visualización de las retribuciones. Este error es difícil de detectar y se pospone el lanzamiento de la aplicación con Universal Link.
- La complejidad de compartir. Si comparte Universal Link en iOS a través de mensajeros o pega el enlace en el campo URL de Safari, el sitio se abrirá en Safari, pero si agrega el enlace a Facebook (Aplicación), Twitter (Aplicación), Correo (Aplicación) o al banner en el sitio, la aplicación se abrirá .
Beneficios de los enlaces universales:
Como parte del equipo de
Getloyal , notamos que la gran mayoría de las compañías móviles han implementado el esquema de enlace URL en la versión de Android de la aplicación, los enlaces myapp: // también funcionan en aplicaciones iOS. Muchos pueden preguntarse: "¿Por qué necesitamos enlaces universales, si todo ya funciona?" Para responder a esta pregunta, a continuación proporcionamos una lista de beneficios:
- Singularidad A diferencia de los esquemas de URL, Universal Links no puede ser ocupado por otras aplicaciones, ya que usan protocolos estándar HTTP o HTTPS;
- Flexibilidad Universal Links funciona incluso si la aplicación no está instalada. Si la aplicación no está instalada, el usuario abre el contenido deseado en Safari;
- Impresionante UX. Un enlace: tanto en el sitio como en la aplicación;
- Soporte para plataformas publicitarias. Muchos sitios, por ejemplo, MyTarget, ya no le permiten insertar diplinks tradicionales en un enlace;
- Facilidad para compartir , es conveniente para los usuarios compartir enlaces que comienzan con ..., ya que dicho enlace parece mucho más familiar.
Si desea comenzar a devolver a los usuarios a la aplicación y ganar más dinero con el retargeting móvil, contáctenos en Getloyal.
Autor del artículo: Eugene Turin Media Buyer
Getloyal