Vuelvo a casa y mi padre
- ahumado?
- No, era donde fumaban.
- Sí, ya veo, te sentaste donde bebiste y te acostaste donde tuviste sexo ...
Broma barbudo
Del traductor
La orientación publicitaria no siempre está personalizada para un usuario en particular. A menudo, los anuncios están dirigidos a un grupo de usuarios que tienen ciertas características comunes. Lo que lleva al hecho de que, como en el viejo chiste, ves un anuncio de cigarrillos no porque fumas, sino porque estabas al lado de aquellos que estaban interesados en los cigarrillos.
El autor habla sobre las muchas técnicas de orientación publicitaria y saca conclusiones inesperadas de que esto no es tan malo. Solo es necesario trabajar más en la transparencia de tales mecanismos para eliminar el abuso.
Cómo los sabuesos publicitarios siguen tu rastro en Internet
¿Alguna vez te has preguntado cómo te encuentran un montón de anuncios, a pesar de usar el modo de incógnito, varios dispositivos, o cuando ni siquiera has buscado un producto de este tipo antes? Veamos sus capacidades.
Cookies
Usted va al sitio y guarda las cookies en su navegador. Cuando regrese aquí, se lo identificará mediante cookies y el sitio le mostrará los productos que vio anteriormente. Un viejo truco, pero es importante para entender lo que viene después.
Usted va al sitio y almacena cookies de una red publicitaria de terceros. Luego vas a otro sitio que contiene anuncios de la misma red. Ellos ven sus cookies y muestran anuncios basados en lo que vio anteriormente. Esto se llama
retargeting o remarketing .
Cuentas
Abre Google y busca un producto o sitio web que ayude a Google a llenar su perfil con sus intereses. Luego, usa su cuenta de Google para ingresar en algún lugar y ve anuncios basados en su perfil (
en la configuración de la cuenta, puede deshabilitar la personalización de anuncios si lo desea).
Has iniciado sesión en Facebook. Luego, va al sitio donde está instalado el píxel de seguimiento de Facebook o el botón Me gusta, lo que le permite a Facebook saber que estuvo aquí. Después de eso, su feed en la red social mostrará anuncios basados en lo que vio anteriormente. Al mismo tiempo, Facebook no permite que los propietarios de sitios web lo identifiquen específicamente para dicha publicidad y no les vende sus datos. Se lanza publicidad para grupos de usuarios que han visitado el sitio en los últimos 30 días. Tales grupos se llaman "audiencias".
Usted va al sitio y crea una cuenta en él. Suben una lista de las direcciones de correo electrónico de sus clientes a Google, Facebook, Twitter, etc. para orientar anuncios. Luego, cuando vaya a uno de estos sitios, verá anuncios basados en lo que vio anteriormente.
Impresiones
Activa el modo de incógnito, que restringe el uso de cosas como las cookies. En cambio, la red publicitaria registra otra información sobre su sistema: navegador utilizado, dirección IP, sistema operativo, resolución de pantalla, zona horaria, etc. Esto se llama huella digital. Luego vas al sitio donde se muestran los anuncios de esta red. Reconocen la huella digital de su sistema (aunque con un cierto margen de error), y nuevamente ve anuncios basados en sus vistas anteriores, a pesar de que utilizó el modo de incógnito.
Está iniciando sesión en la misma cuenta desde diferentes navegadores o desde diferentes dispositivos. El propietario del servicio donde inicia sesión asocia varias huellas digitales con su cuenta. Los anuncios diseñados para su cuenta ahora pueden seguirlo de un dispositivo a otro, de un navegador a otro.
Utiliza varios dispositivos y nunca inicia sesión en la misma cuenta en diferentes dispositivos, pero los conecta a todos a la misma red WiFi al mismo tiempo y los usa para visitar sitios que funcionan con el mismo anuncio la red ¡Uy! Tus dispositivos están conectados.
Aplicaciones
Ha instalado la aplicación en su teléfono inteligente. Las aplicaciones no usan cookies, pero su teléfono inteligente envía un identificador de dispositivo único al desarrollador de la aplicación. Luego, abre otra aplicación y ve anuncios basados en datos de la aplicación que utilizó anteriormente.
Instaló la aplicación en su teléfono inteligente y luego inició sesión en una de sus cuentas. Adivinado: ahora su ID de dispositivo está asociada con esta cuenta. Después de eso, verá anuncios basados en los datos sobre las aplicaciones instaladas en el teléfono inteligente cuando use la misma cuenta en la computadora. Los dispositivos móviles le permiten deshabilitar o restablecer la ID de publicidad. Esto no detendrá la visualización de anuncios, pero reducirá su nivel de personalización.
Audiencia relacionada
Nunca fuiste a un sitio en particular, pero otras personas lo hicieron. Al ingresar a Facebook, verá un anuncio para los visitantes de este sitio, porque su perfil es similar a los perfiles de estas personas, y el anuncio está dirigido a todo el grupo llamado "audiencia similar".
Utiliza un asistente de voz para preguntarle sobre algo. Luego visita un sitio utilizando la red publicitaria proporcionada por el desarrollador asistente y ve anuncios basados en sus solicitudes de voz. En algunos casos, el asistente de voz puede encenderse sin acceder a él, ya que su sistema de reconocimiento de voz puede estar equivocado. Estos son casos bastante raros, pero pueden ampliar el historial de sus solicitudes de voz.
Nunca ha visitado un sitio específico, pero usa la misma dirección IP con personas que hicieron esto (por ejemplo, con vecinos conectados al enrutador del mismo proveedor). Como resultado, verá anuncios de este sitio, ya que forma parte de un grupo que usa la misma dirección IP.
Nunca fuiste a un sitio en particular, pero estabas en las inmediaciones de las personas que hicieron esto, mientras que todos iniciaron sesión en un servicio que tiene acceso a tu geolocalización. Como resultado, verá anuncios de este sitio, ya que está dirigido a todo el grupo.
Conclusiones
Después de todo esto, le sorprenderá saber que no considero que la publicidad personalizada sea un problema tan grave, ya que a veces se presenta. Esto no significa que soy partidario del statu quo: podríamos lograr una mayor transparencia en los temas de orientación publicitaria, notificación y tomar decisiones a las personas cuya información de comportamiento se registra, almacena y distribuye. Pero debe recordar que para muchos productos y servicios, el mejor precio para todos es cero, ya que esto le permite atraer a un mayor número de participantes. En tales casos, la publicidad suele ser la mejor manera de monetizar. Además, la publicidad personalizada es también la mejor manera para que muchas empresas nuevas y de nicho encuentren a sus clientes. Las ideas que nunca podrían ser viables sin Internet ahora pueden ganar una masa crítica de clientes potenciales a través de la publicidad en línea.
La publicidad dirigida no es un fenómeno nuevo. ¿Comprar un periódico o revista específico? Felicitaciones, está entrando en un prototipo de una audiencia similar. ¿Qué pasa con los cupones de supermercado? Esto es una reorientación basada en compras pasadas recolectadas por una tienda o banco.
Entonces, aunque la publicidad a veces enfurece, hay cosas más importantes de las que preocuparse: como campañas basadas en la supresión de votantes, o aplicaciones que interrumpen los períodos de atención o decisiones globales sobre el mundo en línea que pasan de los comités electorales a las salas de reuniones no seleccionadas. La próxima vez discutiremos esto con más detalle.