Lógicamente, el historial en papel ya debería estar casi completamente muerto. Como discos, CD y cintas de video. Algunas librerías ahora se parecen más a la vajilla, a las tiendas de recuerdos y papelería con nuestros juegos, y a un estante separado en la esquina para libros.
Pero al mismo tiempo, los editores siguen bailando en copias en papel, nuestra experiencia con los quioscos de prensa en Moscú ha demostrado que vender 20 kilogramos de periódicos al día desde un punto no es una pregunta en absoluto. Y recientemente vi una biblioteca de papel en buen funcionamiento en la ciudad para 700 personas, vi la cultura de leer periódicos en Alemania y un montón de otras cosas extrañas.
Y sigo comprando libros en papel, aunque leo cada vez más en pantallas. Tal vez soy un retrógrado, por supuesto. Pero hace un par de años estaba muy interesado en lo que se puede hacer con este mercado, y a continuación hay algunos cálculos de dedo a nariz sobre por qué no funciona.
El libro de papel está tomado de la editorial. El editor realiza un proceso grande y complejo de su lanzamiento, que lleva seis meses. Además, el libro en papel se pone a la venta en una red de librerías en forma física y en una red de tiendas en línea en forma electrónica (y física para la entrega).
La proporción de papel a formato electrónico que conozco es de alrededor de 10 a 1 en la literatura comercial (datos para 2016). Los indicadores varían de un libro a otro y de un género a otro, pero las compras de versiones electrónicas no exceden las compras en papel.
Pero! La distribución de versiones electrónicas supera significativamente la distribución de papel, gracias a los piratas. Por ejemplo, según mi libro, se vendieron aproximadamente 20 mil en papel, 2 mil en la versión electrónica y aproximadamente 50 mil de descargas pirateadas.
La primera hipótesis: una versión electrónica de un libro puede costar 50 rublos y distribuirse al menos en un tercio de los volúmenes pirateados. Pero el editor no puede reducir demasiado el costo de la versión electrónica, porque entonces el papel no se venderá. Y el papel sigue siendo la base del modelo financiero del editor.
Segunda hipótesis: el editor está obstaculizando la distribución del libro. Sé que suena extraño, pero la lógica es esta: los piratas hacen todo lo posible para difundir los datos de la manera más amplia y rápida posible. El editor lucha con piratas, pero no reemplaza particularmente su demanda. Sí, un poco más de personas compran un libro cuando no pueden descargarlo con un solo clic, pero no tanto como lo leerían en total.
En este punto, debes tratar de descubrir por qué los libros de papel siguen vivos. Tuvimos una lluvia de ideas maravillosa con los chicos de Exmo en Zilantkon, y las conclusiones son aproximadamente las siguientes:
"Estoy demasiado bien educado para deshacerme de un libro"Esta barrera mental hace que sea difícil levantar y tirar un libro. También me encontré con él. Dejar en la entrada o ir a una librería de segunda mano todavía es posible de alguna manera. Pero tirar o quemar, no.
"Me encanta leer en papel"También me encantó hasta que comencé una sala de lectura normal y comencé a leer literatura comercial desde una tableta. Hay publicaciones que pueden y deben leerse solo en papel, pero son inferiores al 2% según una evaluación subjetiva.
"Necesito un artículo, no un archivo"Esta es mi razón para mantener una biblioteca de negocios: los libros importantes se colocan en una interfaz de estante que es clara y familiar para mí (donde todo es inmediatamente visible), los marcadores se destacan en lugares clave, y con la próxima actualización del sistema operativo o cambio de tableta, todo esto no se cubrirá con un recipiente de cobre. Bueno, tengo copias electrónicas.
La situación recuerda la historia de que en los albores de los CD de música, la eliminación de discos de las tiendas de discos redujo las ventas. El hecho es que los discos son pequeños y las placas son pesadas. La gente fue al departamento de grabación, eligió un álbum allí, leyó todo con calma y luego compró un CD.
"Esto es un regalo".Es un poco tonto dar un archivo (por ahora), pero traer un libro de papel es genial. Aproximadamente una docena de libros al año definitivamente doy. Esta es la forma más conveniente de rebuscar información. En consecuencia, no tirarás el regalo de otra persona.
"Hay autógrafo"Hay personas que firman específicamente autógrafos de autores. Nunca creí en este fetiche, pero sospecho que esto es muy importante para alguien.
"El libro es un objeto pesado y tonto"Vi cómo el manual C ++ presionaba el repollo en el proceso de decapado. Derrite una hoguera con un libro de texto soviético sobre economía. Los arqueros a menudo y felizmente usan libros viejos para objetivos: las flechas no se rompen cuando entran en un medio polarizado (entre páginas), y es conveniente sacarlas. Parece que no puedo pensar en otras aplicaciones inapropiadas. Bueno, no creo que esto pueda ayudar a la distribución de libros.
"Es como la ropa"Es decir, una biblioteca doméstica es un medio de comunicación. Vienes a visitar a una persona, miras sus libros y entiendes quién es. Muchos sostienen libros por este argumento bastante efímero (para mí).
"Intercambio de recursos"Si hablamos de aquellos que están acostumbrados a hacerlo sin acceso a la red, para ellos esas bibliotecas son una forma fácil de intercambiar datos. Me quitaste un libro, yo te lo quitaré.
Sin versión electrónicaSirEdvin sugirió esta razón en los comentarios. Es solo que el editor no se confundió y no lanzó una versión electrónica: esto se aplica tanto a la literatura técnica como a las obras bastante artísticas, que (tal vez debido al temor a la piratería) solo se publican en papel.
¿Qué por otro lado?Las comodidades del hogar de los lectores electrónicos los hacen cambiar. No tomará 40 volúmenes de la campaña de Turgenev (pero el volumen 37 no tendrá batería). En el metro, es difícil con el papel, pero con una sala de lectura es más fácil, no se necesitan movimientos amplios.
Bueno, cuando no hay apartamento, este es generalmente un excelente motor para el mercado de lectores, porque no hay ningún lugar para colocar libros en el extraíble.
Entonces, parece que todo es una conclusión inevitable. Pero no Las librerías se unen en grandes formaciones y sobreviven. Los libros entran en el segmento de los regalos, pero especialmente no salen del mercado. Si cree en el
informe de 2017, la circulación total de libros en papel en los últimos 10 años se ha cuadruplicado, pero el número de editoriales casi no ha cambiado. Hay muchos más gráficos para el análisis, de los cuales se deduce que el documento se siente peor, pero no tiene prisa por volcarse a ninguna parte.
En algún lugar cercano hay cómics en papel: sorprendentemente, hay muchas tiendas donde todavía están vivos, y el proceso ahora no es suplantar el papel con versiones electrónicas, sino transferir pedidos a Amazon y otras tiendas en línea, donde un paquete a menudo es más barato. Cuán animados son los cómics en Rusia es generalmente un gran misterio para mí.
El libro
Y ahora quiero mostrarte una edición lo más genial posible:
Esta es la edición de dos volúmenes Herriot 1993 de Mir. "World" es una editorial que es completamente imposible en nuestra realidad, porque convierten cada libro en una pequeña obra maestra. Todo comienza con hermosas ilustraciones que impresionan de inmediato en un gran formato:
Luego lees un libro regular sobre la vida cotidiana en Inglaterra a principios del siglo XX, pero ...
Pero vale la pena que
White mencione al menos algo que no le sea familiar al lector moderno, ya que el editor de la editorial se encarga de dibujarlo en los márgenes y acompañarlo con explicaciones. A la izquierda hay una revista veterinaria con una referencia completamente no académica y una historia interesante. A la derecha hay una herramienta veterinaria para atravesar la pared de una vaca.
Amante hizo panqueques? ¡Aquí está la receta para ti!
Aquí hay más páginas de otros libros de la editorial. Este es el comportamiento animal:
Y estos tres son de mamíferos:
¿Ves lo genial que es leer este documento?
Pues si. Mientras viajo, me encuentro regularmente con un culto de libros en papel: cuanto más tradicional es la sociedad, más importantes son los libros. En Australia, hay toda una tienda de intercambio de libros en la calle principal de Darwin (tenemos librerías de segunda mano y mucho menos patetismo). Y aquí hay un cambio de formato muy interesante: una librería en Islandia ha abierto un café dentro de sí misma, y ahora la gente viene a desayunar y leer:
Y en la ciudad de Ho Chi Minh en Vietnam hay toda una calle de libros con cafeterías.
Así que no sé exactamente qué nos hace leer libros en papel, pero el formato es increíblemente animado. No estoy seguro de lo que queremos en este mercado, pero me interesaría saber por qué lees y guardas papel (o por qué te detuviste y cuándo). Gracias de antemano.