Si compra tráfico en una aplicación móvil, debe haber un rastreador móvil para controlar la calidad del tráfico involucrado. Entre las soluciones más populares en el mercado mundial se encuentran Adjust, Appsflyer, Tune, Branch. Entre los mercados de Rusia y la CEI, también se conocen soluciones de Yandex (Appmetrica) y Mail.ru (MyTracker).
Una de las tareas más difíciles para iniciar el retargeting móvil es configurar un rastreador, enlaces e informes. Y también una comprensión de cómo el rastreador redistribuye al usuario y determina aún más a qué fuente registrar eventos. En nombre de
Getloyal , un sistema de retargeting automatizado para aplicaciones móviles, decidimos hacer una serie de artículos sobre cada uno de los rastreadores móviles: describiremos con ejemplos específicos lo que es importante saber antes del lanzamiento, qué se debe configurar y cómo calcular los ingresos.
Ajuste de informe de retargeting
Como se indicó en la introducción, cada campaña publicitaria debe ser rastreable, y las estadísticas deben resumirse en un tablero. Los paneles de ajuste son variables y le permiten recopilar estadísticas con los datos que necesita en el desglose que necesita. Ajustar no separa la reorientación de la campaña sin orientación, todas las estadísticas se pueden encontrar en los informes estándar "Entregas", "Cohortes", así como en cualquier informe personalizado que usted mismo haga. Un conveniente menú de filtro le permite enfocar el informe para requisitos específicos. La primera acción después de un clic en la reorientación con Ajustar son las nuevas atribuciones (la suma de aperturas y reinstalaciones repetidas).
El ajuste le permite no limitar la posibilidad de reorientación y redistribución de 90 días. Por ejemplo, si el usuario regresa a su aplicación después de 10 meses desde el momento de la eliminación o el último uso de la aplicación, Adjust aún lo reconocerá. Si el retorno del usuario se realizó durante la campaña de reorientación, Ajustar redistribuye al usuario a una nueva fuente en lugar de enviarlo a los orgánicos.
Caso: Imagine que está lanzando una campaña de AU en una plataforma de publicidad donde no puede excluir la base de usuarios actual. Esto significa que atraerá usuarios nuevos o antiguos.
Ajustar en una pestaña le mostrará la cantidad no solo de nuevas instalaciones, sino también la cantidad de nuevas atribuciones. Además, el informe le permite medir inmediatamente el nivel de fraude, el número de eliminaciones y reinstalaciones, o el número de des-distribuciones, el número de usuarios que se copió de la fuente original a la fuente de redistribución. Lea más sobre todos los tipos posibles de atribuciones en la
documentación de Ajuste .
Configuración de retargeting en Ajustar
¿Qué debo entender en la configuración de Ajuste antes de comenzar? Período de inactividad en Ajustar: un período de tiempo durante el cual el usuario debe estar inactivo para ser redistribuido a una nueva fuente. El período de inactividad es ajustable de 0 a 365, el estándar es de 7 días. Si el usuario estuvo activo durante el período de inactividad, la sesión se grabará en la fuente original. Cabe señalar que en Ajustar, al establecer un período de inactividad de 0, la posibilidad de redistribución dinámica de cualquier usuario activo, incluido en la misma sesión, lo cual es importante para la reorientación en el campo del comercio electrónico. En Getloyal, recomendamos configurar la ventana de 0 a 7 días. Lea más sobre el período de inactividad en la
documentación de Ajuste .
Ventana de reasignación: un período de tiempo después de un clic, durante el cual, si el usuario ingresa a la aplicación o la vuelve a descargar, se escribirá en la fuente de reorientación. La ventana está configurada de 1 a 365 días. Para los clientes, recomendamos configurar de 1 a 7 días.
Vale la pena señalar la función Ajustar con respecto a esta configuración: se pueden configurar no solo en toda la aplicación, sino también en el rastreador, campaña o grupo de anuncios de cualquier socio. Esto permite al cliente mantener el control de los socios y establecer diferentes configuraciones para diferentes socios, si existe tal tarea.
Lea más sobre cómo configurar la redistribución en los rastreadores.
Caso: hace 3 días compró un nuevo usuario en los anuncios de Facebook, e hizo el pago el primer día y estuvo inactivo los últimos 2 días. Hoy lo devolvió a través de una campaña de reorientación, y él realizó otro pago después de eso. ¿Cómo manejarán estos eventos de Ajuste?
En la configuración estándar, la reasignación no contará, porque el usuario estuvo activo hace menos de 7 días. Ambos pagos solo se acreditarán a la fuente de Facebook.
Ajustar enlace para retargeting
En Ajustar, el control sobre la redistribución se deja al anunciante, estableciendo la configuración necesaria en el tablero, descrito anteriormente. Se está creando un nuevo rastreador y para aumentar la precisión de la atribución con las redes publicitarias, vale la pena agregar un parámetro con un identificador. También puede agregar un parámetro de diploma: si la aplicación está instalada, el usuario será redirigido inmediatamente a la aplicación. Ejemplo de enlace: app.adjust.com/a1c4f?campaign={mycampaign}&gps_adid={GAID_macroasket&idfa={IDFA_macroasure&deep_link=myapp://
En cuanto a las aperturas de enlaces directos abiertos, no se preocupe si las reasignaciones ocurren sin registrar un clic. Esto sucede porque las aperturas de enlaces profundos ocurren sin una redirección en el navegador. Pero, sin embargo, pueden rastrearse: parámetros para Adjust-diplink
por referencia ;
Retargeting Measurement in Adjust
La parte más importante es cómo el rastreador mide la efectividad del retargeting y cómo rastrear la efectividad en los tableros. Vale la pena señalar que el usuario en Adjust siempre tiene una fuente original (en la Fuente de atribución - Primeros filtros) y, si se ha redistribuido, entonces la fuente de redistribución también es (Fuente de atribución - Dinámica).
Veamos un ejemplo con un caso. El usuario se sintió atraído por Facebook, pagó $ 24 y estuvo inactivo durante 7 días (período de inactividad). Después de eso, fue devuelto por una campaña de reorientación y pagó otros 18 dólares por los siguientes 15 días.
El ajuste en este caso es variable y al filtrar puede proporcionar un informe
como fuente original (Facebook, en nuestro caso). Los eventos y los ingresos de los usuarios solo irán a Facebook. Los ingresos de Facebook son $ 42; los ingresos de la campaña de reorientación son 0. Adecuado para evaluar el LTV de la fuente original.
Por lo tanto, es para la fuente final de reasignación. En este caso, se tendrán en cuenta las fuentes dinámicas (en nuestro caso, esto es retargeting). Luego, los ingresos de la campaña de reorientación son de $ 18 y de Facebook: $ 24. Adecuado para evaluar retargetig.
Has ganado 42 dólares. Puede crear informes en función de la fuente que necesita evaluar. En diferentes filtros, los ingresos pueden ir solo a la fuente original, en otros, parte irá a la reorientación. En la segunda opción, el gráfico se verá de la siguiente manera.
Fuente de atribución: dinámica
La evaluación de la efectividad de las campañas de reorientación también es posible a través del análisis de datos sin procesar de Adjust. Puede configurar fácilmente la recepción de datos mediante devoluciones de llamada a su servidor. La replicación estará en la lista de eventos para devoluciones de llamada. Cómo configurar la adquisición de datos con más detalle en la
documentación de Ajuste .
Para ver todos los ejemplos del uso del filtro de fuente de atribución, consulte la
documentación de Ajuste .
Resumen:
- El rastreador es ideal para lanzar una campaña de retargeting móvil;
- El ajuste tiene un período de inactividad, un período de tiempo durante el cual el usuario debe estar inactivo para activar la reasignación. Y también la ventana de reasignación: el período de tiempo después del clic durante el cual el usuario puede grabarse en la fuente de reorientación;
- Para comenzar una campaña de reorientación con Adjust, no necesita escribir ningún carácter especial en el enlace, excepto el diploma y el parámetro de recopilación de ID;
- Ajustar le permite recopilar y analizar información sobre el número de instalaciones redistribuidas repetidas de usuarios que previamente eliminaron la aplicación;
- En Adjust, existe la oportunidad de reescribir al usuario desde la fuente de instalación a la fuente de redistribución, y observar todos los indicadores, teniendo en cuenta solo la fuente primaria;
- El ajuste tiene una retrospectiva ilimitada para la redistribución, que le permitirá redistribuir al usuario después de una inactividad de cualquier duración.
Autor del artículo: Alexander Yusupov Traffic Team Lead en
GetloyalGetloyal es una plataforma de retargeting automatizada para aplicaciones móviles. Realizamos reorientación para diferentes verticales, desde comercio electrónico y juegos hasta aplicaciones de nicho. Si desea comenzar a devolver a los usuarios a la aplicación y ganar más con el retargeting móvil, contáctenos.