La organización sin fines de lucro Radio Frequency Spectrum
presentó hoy
un estudio de la audiencia de los canales de Telegram TOP-50 bloqueados en Rusia en abril.
El estudio se basa en cálculos de las tasas de crecimiento promedio de los principales indicadores de los canales después de bloquear al mensajero en Rusia. Los autores de los indicadores más informativos reconocieron el número de suscriptores y la cobertura promedio de una publicación. Según los investigadores, la cobertura promedio de la publicación es un indicador clave, ya que refleja el volumen de la audiencia activa del canal.
La calificación del servicio Telegram Analitycs se utilizó como fuente de datos.
¿Cuáles son los resultados?
La dinámica de los indicadores TOP-50 de los canales de Telegram indica una disminución en la actividad de la audiencia de canales (vistas) en comparación con el período anterior al inicio del bloqueo. En la mayoría de los canales analizados, el número de suscriptores está creciendo en medio de una disminución en la cobertura promedio de la publicación, mientras que la actividad de publicación de los canales se mantuvo prácticamente sin cambios, excepto durante el período del 12 al 16 de abril, cuando los autores cubrieron activamente la agenda alrededor del bloque.
Los principales resultados del estudio se reflejan en una tabla con cambios temporales en los indicadores de cobertura y suscriptores:
Según los autores, en el período de inicio del bloqueo, crecieron los indicadores mediáticos de las noticias, los canales políticos y educativos y los blogs. Después del bloqueo, hubo un rápido crecimiento de los canales de criptomonedas. Después del bloqueo, los canales de entretenimiento, los catálogos de canales, los bots y las etiquetas adhesivas, así como los canales de educación, salud, negocios y ventas, fueron los más afectados después del bloqueo.
Por lo tanto, los canales de las categorías "Juegos y aplicaciones" (-75.8%), "Ventas" (-50.7%), "Empresas y Startups" (-47.8%) muestran pérdidas significativas en la cobertura promedio de publicaciones. La cobertura de las categorías "Telegram-catalogs" (-37.7%) y "Entertainment" (-8.5%) también disminuyó notablemente.
¿Qué conclusiones sacan los autores?
Los autores del estudio encuentran difícil decir con certeza si la disminución en el número de visitas está asociada con la operación inestable del servicio o con una reversión natural después de la exageración de mediados de abril. En su opinión, el crecimiento constante de los canales individuales puede ser una consecuencia de las políticas de los autores, incluida una exitosa campaña publicitaria.
Se prevé que la salida de usuarios activos de los canales dedicados al entretenimiento, la salud, los bienes y servicios continuará sujeta a un funcionamiento inestable del servicio. Los canales que crean contenido único que no tiene alternativas en otros sitios tienen menos riesgo de perder suscriptores y menos visitas.