Si compra tr谩fico en una aplicaci贸n m贸vil, debe haber un rastreador m贸vil para controlar la calidad del tr谩fico involucrado. En este art铆culo, en nombre de
Getloyal, un sistema de retargeting automatizado para aplicaciones m贸viles
, le
mostraremos c贸mo iniciar el retargeting m贸vil con
Appsflyer , c贸mo configurarlo y d贸nde ver las estad铆sticas.
Informe de retargeting de Appsflyer
Appsflyer proporciona un panel especial, que se encuentra en la pesta帽a "Re-Targeting" en el men煤 lateral. Las estad铆sticas se recopilan si:
1. Si esto es realmente un retorno de los usuarios existentes
2. Y si en el enlace escribe el par谩metro: "is_retargeting = true"
Appsflyer tiene dos versiones de conversi贸n de retargeting:
- Redistribuci贸n: el usuario desinstal贸 la aplicaci贸n instalada anteriormente y, despu茅s de hacer clic en el anuncio, la instal贸 nuevamente.
- Reconexi贸n: el usuario ha abierto la aplicaci贸n instalada actualmente
Caso: Imagine que est谩 lanzando una campa帽a de AU en una plataforma de publicidad donde no puede excluir la base de usuarios actual. Esto significa que atraer谩 nuevos o devolver谩 los antiguos.
En el caso de Appsflyer, las nuevas configuraciones se mostrar谩n en el panel de Informaci贸n general, donde pertenecen. Si no agreg贸 el valor "is_retargeting = true" al enlace (lo que podr铆a no haber hecho a los nuevos usuarios en la campa帽a), no ver谩 las conversiones en el informe de reorientaci贸n, incluso si hay alguna.
Configuraci贸n de retargeting de Appsflyer
Necesita saber y hacer lo siguiente:
1. Antes que nada, antes de lanzar cualquier campa帽a en la configuraci贸n de la aplicaci贸n en Appsflyer, debe habilitar la llamada "medici贸n de campa帽as de reorientaci贸n".
Sin habilitar esta opci贸n, no puede medir las aperturas de aplicaciones (reenganches), y solo las retribuciones se tendr谩n en cuenta en el tablero.
2. La ventana de atribuci贸n de reenganche es el n煤mero de d铆as durante los cuales todos los eventos despu茅s de que el usuario ha sido re-atra铆do se registran en la fuente de redistribuci贸n. El per铆odo comienza con el hecho de volver a atribuir y termina con el d铆a que se establece en la configuraci贸n. El valor predeterminado es de 30 d铆as. Puede cambiarlo si agrega "af_reengagement_window =" en el enlace y establece el n煤mero deseado de d铆as: de 30 a 90 d铆as.
3. Ventana de retrospectiva de atribuci贸n: esta es una ventana bien conocida despu茅s de un clic / vista durante la cual se puede contar la redistribuci贸n. Al hacer clic, el valor est谩ndar es de 7 d铆as. Configurable de 1 a 30 d铆as. Cambia al agregar el par谩metro "af_click_lookback =" al enlace.
4. Ventana de reinstalaci贸n: el per铆odo de tiempo despu茅s de la primera instalaci贸n, durante el cual, si el usuario desinstala la aplicaci贸n y la instala nuevamente, la reinstalaci贸n no se contar谩 en una nueva fuente. Esta configuraci贸n no est谩 relacionada con la reorientaci贸n, porque si un usuario hace clic en una campa帽a de reorientaci贸n durante este per铆odo, la reinstalaci贸n se contar谩 solo en la fuente de la reorientaci贸n. La ventana de redistribuci贸n est谩ndar es de 90 d铆as. Configurable de 1 a 24 meses. Lea m谩s sobre este per铆odo en la documentaci贸n de Appsflyer.
Caso: anteayer, adquiri贸 un nuevo usuario en los anuncios de Facebook y realiz贸 el pago el mismo d铆a. Hoy lo devolvi贸 a trav茅s de una campa帽a de reorientaci贸n, y 茅l realiz贸 otro pago despu茅s de eso. 驴C贸mo procesar谩 Appsflyer la actividad? (Suponga que la configuraci贸n es est谩ndar).
La reasignaci贸n se contar谩 en el panel de reorientaci贸n, y el segundo pago se contar谩 para esta campa帽a (y todas las posteriores dentro de los 30 d铆as (a menos que se especifique otro par谩metro (30-90) en el enlace - ventana de reincorporaci贸n).
Enlace de reorientaci贸n Appsflyer
Como se describi贸 anteriormente, para rastrear la actividad de retargeting en Appsflyer, debe insertar el par谩metro "is_retargeting = true" en el enlace. Al configurar enlaces de seguimiento, este par谩metro puede ser el predeterminado en cada enlace. Aseg煤rese de utilizar el par谩metro que pasa la ID de usuario: IDFA o GAID. Ejemplo de enlace: app.appsflyer.com/myapp?pid=partner&c={mycampaignasket&is_retargeting=true&advertising_id={GAID_macroasket&idfa={IDFA_macro}
En cuanto a las aperturas de enlaces directos abiertos, no se preocupe si las reasignaciones ocurren sin registrar un clic. Esto sucede porque las aperturas de enlaces profundos ocurren sin una redirecci贸n en el navegador. Para rastrear las transiciones de enlaces profundos, los par谩metros del enlace de seguimiento despu茅s del signo de interrogaci贸n deben sustituirse en el enlace profundo.
Medici贸n de retargeting de Appsflyer
La parte m谩s importante es c贸mo el rastreador mide la efectividad del retargeting.
Tomemos el ejemplo anterior (el d铆a anterior a la compra de un nuevo usuario en los anuncios de Facebook, e hizo el pago el mismo d铆a. Hoy lo devolvi贸 a trav茅s de una campa帽a de reorientaci贸n y realiz贸 otro pago despu茅s de eso). Appsflyer contar谩 la reasignaci贸n (regeneraci贸n) y Todas las actividades durante la ventana de redistribuci贸n se registrar谩n en la fuente de reorientaci贸n.
Pero! Los mismos eventos se contar谩n para la fuente de instalaci贸n, para los anuncios de Facebook en este caso. 驴Qu茅 significa esto? Appsflyer no reescribe la fuente de instalaci贸n. A cada usuario se le puede asignar una fuente de instalaci贸n y una fuente de retargeting. Y los eventos dentro del marco de la ventana de redistribuci贸n se contar谩n en ambos paneles de control: UA y retargeting.
Cambia el caso. Supongamos que atraes a un usuario de Facebook, 茅l pag贸 $ 24 hasta el momento de la redistribuci贸n. Despu茅s de la redistribuci贸n, el usuario pag贸 otros $ 14. Como resultado, en Appsflyer ver谩:
- Ingresos de usuarios de Facebook $ 38
- Retargeting Revenue User - $ 14
Puede parecer que ha ganado un total de 52 d贸lares. Pero los ingresos por usuario ser谩n solo 38. La imagen inferior muestra c贸mo Appsflyer representa los ingresos por fuente.
Conclusi贸n
No resuma los ingresos de la compra de tr谩fico y la reorientaci贸n, porque el segundo no es eventos 煤nicos: cada evento de reorientaci贸n tiene una fuente original, en la que tambi茅n se tiene en cuenta. Puede leer m谩s sobre el c谩lculo de la suma de eventos e ingresos en la
documentaci贸n de Appsflyer .
Pensamientos principales
- El rastreador es adecuado para lanzar una campa帽a de retargeting m贸vil;
- Appsflyer comparte la actividad de retargeting y campa帽as de UA: hay un tablero especial para el retargeting;
- Appsflyer tiene una ventana de redistribuci贸n: un per铆odo de tiempo durante el cual los eventos se registran en una fuente de reorientaci贸n;
- Para comenzar una campa帽a de reorientaci贸n con Appsflyer, debe insertar "is_retargeting = true" y el par谩metro de recopilaci贸n de ID de dispositivo en el enlace;
- Appsflyer no reescribe la fuente original. Cada usuario puede tener la fuente de instalaci贸n y la fuente de redistribuci贸n al mismo tiempo, y se registrar谩 un evento 煤nico en ambas fuentes.
Getloyal es una plataforma de retargeting automatizada para aplicaciones m贸viles. Realizamos reorientaci贸n para diferentes verticales, desde comercio electr贸nico y juegos hasta aplicaciones de nicho. Si desea comenzar a devolver a los usuarios a la aplicaci贸n y ganar m谩s con el retargeting m贸vil, cont谩ctenos.
Autor del art铆culo: Alexander Yusupov Jefe del equipo de tr谩fico en
Getloyal .