Hace 10 años, SEMrush comenzó como una startup de dos empleados de SEO. Hoy, el producto ofrece alrededor de 40 herramientas para el vendedor digital, y esto se debió al hecho de que siempre se fomentaron nuevas ideas en el equipo. Mantener un entorno en el que las ideas impulsen el proceso de desarrollo es una de las principales tareas de la empresa.
Creatividad fuera de la semana laboral
Para garantizar que la creatividad no se limite al horario de trabajo, realizamos pequeños "batidos": eventos que ayudan a animar a las personas, despiertan el espíritu de inicio en ellos y los motivan a pensar fuera de la caja.
En 2016 y 2017, tuvimos una Semana de la Innovación. Los participantes se dividieron en equipos y crearon herramientas para resolver problemas internos. Todos eligieron por sí mismos en qué estaba más interesado en trabajar: un bot que diga cuántos días de vacaciones le quedan, o un servicio para crear tarjetas de visita. Pero dicho formato resultó ser algo largo, y decidimos probar algo nuevo.
Este año, redujimos la fecha límite para el fin de semana y aumentamos las apuestas: el nuevo iPhone X recibió a todos los miembros del equipo ganador. Pero lo más importante, esta vez hemos convertido a nuestros clientes en el público objetivo de los proyectos. Esto agregó responsabilidad y motivación a los equipos para crear un producto realmente genial que facilitará la vida profesional de los especialistas en marketing.
Nuestro hackathon
Desarrolladores, diseñadores de UX, analistas y especialistas en marketing se han unido para dar vida a sus ideas. En total, tuvimos 60 horas de trabajo y 30 participantes en 7 equipos. Teniendo en cuenta las semanas de innovación, sabíamos que los equipos pueden no tener todo funcionando sin problemas. Sin embargo, esta vez todos llegaron al final y lograron aclararse el lunes. Entonces, aquí están los resultados de nuestros chicos trabajando el fin de semana.
PPC Spend Analyzer le permite evaluar rápidamente qué regiones son las más baratas y caras de anunciar. La herramienta también identifica las consultas de búsqueda más caras y populares para la promoción. El usuario optimiza los costos creando una campaña publicitaria a nivel local.
Las tendencias ayudarán a generar ideas para publicaciones en redes sociales basadas en datos de Twitter. Los temas más populares se reflejan en relación con la ubicación deseada. Los datos se actualizan varias veces al día. El usuario obtiene una imagen completa de los temas más candentes y una base para crear contenido relevante.
SEO Writing Assistant es un complemento de WordPress para la optimización instantánea de contenido SEO. El servicio analiza los 10 principales resultados de búsqueda de Google por palabras clave y ubicaciones, y luego verifica el texto generado para ver si cumple con los requisitos. El usuario no pierde el tiempo analizando los resultados, la longitud óptima del texto en este tema, trabajando con consultas clave.
Signa es adecuado no solo para los vendedores de Internet, sino también para todos los que escriben muchas cartas. Con Signa, un usuario crea una tarjeta de visita con un par de clics que se puede copiar a Gmail.
MasterCalendar ayudará a todos los involucrados en el marketing situacional. Un instrumento contiene todos los eventos internacionales importantes: conferencias, exposiciones, estrenos de películas, eventos deportivos, vacaciones, festivales y mucho, mucho más. El usuario ya no se confundirá en las pestañas con las listas de eventos y se olvidará de lo importante.
SEMpie visualiza datos de
forma fácil y rápida. El usuario recibe hermosos gráficos en un par de clics sin trabajar en editores gráficos y puede usarlos en presentaciones, redes sociales y sitios web.
El análisis de cohortes crea cohortes de marketing: tablas que reflejan el grado de influencia de acciones específicas en el desempeño comercial de los próximos meses: retención de usuarios y ganancias de la compañía de clientes específicos. También puede analizar la estacionalidad de la demanda, el valor a largo plazo del cliente, predecir la partida de un cliente en particular y hacer mucho más en función de los datos que descarga el usuario.
Para resumir
El hackathon fue un éxito: nuestros muchachos se calentaron, cambiaron de la hoja de ruta actual, muchos se probaron en nuevos roles y desarrollaron herramientas interesantes para los vendedores. Como los chicos intentaron con los usuarios, decidimos que deberían evaluar el trabajo. Llevamos a cabo una votación abierta sobre proyectos de hackathon.
El equipo del proyecto Cohort Analysis ganó, y parece que incluso los rivales estuvieron de acuerdo en que esto es cierto: el pronóstico y el análisis oportuno de los indicadores son la base para el trabajo efectivo de cualquier comercializador.
Otros proyectos tampoco pasaron desapercibidos: PPC Spend Analyzer ya se ha convertido en parte de nuestra plataforma (llamada CPC Map), otros están siendo lanzados a versiones de lanzamiento. Algo queda en el formato de concepto, y tal vez aún escuche sobre ellos.
Como organizadores, recibimos varias críticas de los participantes, incluso con críticas, gracias a las cuales sabemos qué mejorar la próxima vez. Pero todos estuvieron de acuerdo en una cosa: unirse en equipos inusuales y trabajar en una nueva tarea fue muy útil para todos los participantes.
¿Quieres unirte a nosotros en el próximo hackathon? Únete a nuestro equipo: estamos contentos con ambicioso, hábil y creativo!