El lenguaje de los Rolling Stones: ¿cómo dibujar un logotipo para siempre? Entrevista con el creador.

Fuente Logo de lengua y labios

¿Alguna vez te has encontrado pensando que cuando pasas por una estación de servicio o pasas por un estante de una tienda, a veces solo necesitas ver el logotipo familiar, qué hacer? Creo que estará de acuerdo conmigo en que la situación descrita, en general, es bastante cotidiana. Después de todo, al elegir un producto o servicio, las personas, como saben, están lejos de centrarse siempre solo en su propia radio: todos estamos sujetos a emociones, y el logotipo, como el diseño de la marca, crea ciertas emociones y, como resultado, asociaciones. Un logotipo es una parte importante de la creación de una imagen de empresa. Como dijo David Ogilvy, el "padre de la publicidad": " ¿Por qué algunas personas eligen a Jack Daniel's y otras eligen a Grand Dad o Taylor? ¿Probaron las tres variedades y compararon el sabor? No me hagas reir. De hecho, todas estas tres variedades tienen tres imágenes diferentes que afectan a diferentes capas de la audiencia de consumo. La gente no elige el whisky, elige la imagen ".

Quizás algunos dirían que la imagen es creada por marketing y publicidad, que incluye la cita anterior. Pero, como me parece, el efecto de la publicidad solo es más fuerte si el logotipo de la marca lleva el mensaje que la compañía busca transmitir a sus clientes, entonces no se convierte en un emblema, sino que comienza a encarnar el espíritu de la corporación y se convierte en una parte integral de su imagen.

Trataré de explicar mi idea usando un ejemplo, a primera vista, no obvio. Pero esta historia muestra claramente cómo un logotipo bien elegido de una imagen se convierte en una leyenda que miles de personas de todo el mundo, viejas y jóvenes, están listas para usar en sus camisetas de verano y pegarse en automóviles y computadoras portátiles; en general, demuestran su pertenencia a la "cultura pagana Al culto. Y esta historia está lista para servir como un ejemplo para aquellos que buscan un logotipo para su marca.

... todo comenzó en un lluvioso día de verano en inglés en 1970, cuando un joven con los labios carnosos adquirió una imagen de un chatarrero que representaba a una diosa india de varios brazos, Kali, con una lengua roja como la sangre. Unos días más tarde, este joven, que resultó no ser otro que el vocalista de la ya estruendosa banda de rock The Rolling Stones, Mick Jagger, tuvo una cita con un estudiante del Royal College of Art de Londres, John Pachet, en el que debatieron la creación de un logotipo para el grupo. Según Pasha, su cliente quedó impresionado por la imagen de la diosa india de la destrucción, cuya lengua sobresaliente simbolizaba lo que se llama "gunas rajis" en el hinduismo, una combinación de cualidades como la pasión y la actividad. Y es precisamente este lenguaje el que supuestamente se convirtió en el prototipo del logotipo que probablemente todos conocen ahora.


Fuente Diosa Kali

Lo más probable es que esta historia realmente tuvo lugar, y fue esta imagen la que impresionó al erudito Jagger, quien, según el diseñador, siempre mostró interés en los gráficos y la fotografía, y luego en el propio Pasha. Pero una cosa, lo que provocó el pensamiento, y otra, cuál era el significado del logotipo en sí. Y "contar" el mensaje del famoso idioma no es difícil, si tenemos en cuenta el contexto en el que fue creado.



Los Rolling Stones se posicionaron como la antítesis de The Beatles. Mientras que los "Cuatro de Liverpool" conquistaron al público con su sinceridad y sus líricas canciones de amor, Jagger y su equipo hicieron todo lo posible. Fueron apodados "los malos del rock and roll": por canciones, imágenes y estilos de vida sexualmente agresivos. Dichos músicos necesitaban un símbolo apropiado que se convirtiera en su marca. Y se suponía que la lengua juguetona sobresalía para enfatizar exactamente este componente rebelde de la creatividad del grupo.

Logré comunicarme en correspondencia con el Sr. Pasha. Ahora vive en el pueblo de Okshott, en el condado de Surrey, sur de Inglaterra. Esta primavera cumplió 73 años. Respondió a mi invitación para hablar rápidamente, el mismo día, y pacientemente respondió preguntas, muchas de las cuales se le hicieron más de una vez. Durante su vida, logró colaborar con varias estrellas mundiales creando carteles para ellos: la lista de sus clientes incluye a los famosos The Who, Paul McCartney y Jimmy Hendrix.


Fuente Joven John.

John admite que se suponía que el logotipo era un símbolo de rebelión, pero al mismo tiempo enfatiza la individualidad del líder del grupo: "el logotipo se hizo eco de los famosos labios [hinchados] de Mick, y había algo sexy en eso ". Y Pasha hizo frente a su tarea al cien por cien. Su logotipo se ha convertido en un éxito absoluto "hasta el punto". El lenguaje del "rodar" se ha convertido en uno de los símbolos icónicos de la cultura popular del siglo pasado. Pero incluso en el siglo actual se puede encontrar varias veces al día en climas cálidos: la lengua protuberante se ha vuelto tan popular para las camisetas como el viejo Che, solo que ahora la moda para el revolucionario cubano ha pasado y el "idioma" sigue siendo popular.


Fuente John Pasha con su creación más famosa.

¿Qué consejos puede compartir John Pache con los diseñadores de logotipos de marcas?

1. El logo debe ser simple. Como una manzana de Apple o un pájaro de Twitter. “ Traté de simplificar el diseño lo más posible. La idea era esta: crear un símbolo para el grupo, que pueda existir por sí solo ".
2. El corolario del primer párrafo: el mensaje del logotipo debe ser claro: " La creciente popularidad del logotipo puede deberse al hecho de que es un mensaje simple pero fuerte que puede establecer una conexión entre diferentes personas, tanto jóvenes como mayores ".
3. El logotipo debe ser tal que pueda reproducirse fácilmente: " Su carácter casi caricaturesco [el logotipo del grupo] le permite reproducirse y adaptarse de diferentes maneras ". Como ejemplo, podemos citar varias variaciones del logotipo de The Rolling Stones, que el grupo ha lanzado casi cada dos años. Por ejemplo, solo un lujoso gorila, colocado en la portada de la colección de aniversario de los mejores éxitos del grupo durante 50 años, expone además el lenguaje que recibió colmillos depredadores. La portada fue creada por Walton Ford, un artista estadounidense que en realidad continúa las tradiciones de otro artista naturalista estadounidense, John James Audubon, que trabajó a principios del siglo XIX.
4. John dice que el logotipo que creó también es popular porque durante todo este tiempo, más de 35 años, se actualizó solo una vez y solo hace unos años. Todo el tiempo antes de eso, permaneció sin cambios.

Fuente

Para obtener otra opinión experta, recurrí al diseñador Chris W. del estudio BandLogoMaker . Se hace eco de John Pasha y dice: lo principal es que el logotipo debe ser simple. " Muchos, diría, la mayoría, vienen con ideas que no son originales, pero al mismo tiempo sofisticadas ". Luego, Chris intenta convencer a su próximo cliente para que simplifique el diseño. “ Si el cliente viene con un alma abierta y abierta al mundo, entonces el diseñador toma el proceso en sus propias manos: comienza a familiarizarse con el grupo, escucha su música. Necesitas esforzarte y crear un logotipo sobresaliente que le gustaría al grupo ".


El póster de la gira estadounidense de The Rolling Stones, una de las primeras apariciones del "idioma" como logotipo oficial de la banda.

Es interesante considerar el logotipo en términos de color. No soy ni especialista en marketing ni experto en percepción del color, pero en general, el rojo, creo, está asociado con la energía, la emoción y la sangre en muchas personas. En un sitio afirman que los colores pueden causar sensaciones físicas y, dicen, el color rojo "suena" más fuerte que otros. Bueno, si eso es cierto, entonces esta es la cosa para la banda de rock.

Entonces, ¿de qué se trata esta historia? Se trata del logotipo, que se ha convertido en un símbolo completamente independiente, una leyenda. Sobre el logotipo, que golpeó lo que se llama "la diana" y se convirtió en la personificación de una de las marcas más exitosas y duraderas en el campo de la música. Sobre el logotipo, que no tiene vergüenza de usar en su camiseta. E incluso si su logotipo no se imprime para la ropa, pero debe convertirse en un símbolo digno de su empresa, lo que puede desempeñar un papel importante en el reconocimiento de la marca y el apego del cliente.


Victoria and Albert Museum, Londres. El logotipo original se almacena allí.

En conclusión, me gustaría decir que "Tongue and Lips" (el nombre oficial del logotipo) está, quizás, incluido en todas las clasificaciones de los mejores logotipos de la historia. Hace unos años, el emblema original fue adquirido por el London Victoria and Albert Museum, por exactamente 50 mil libras. Curiosamente, en 1971, por su trabajo, apodado el director de la fundación benéfica The Art Fund, David Berry, " uno de los logotipos más dinámicos e innovadores de la historia ", John Pachet, un estudiante del Royal College of Art, recibió 50 libras, aproximadamente traducir al dinero de hoy es de unas quinientas libras. Según él, después de recibir la tarifa, primero fue y se compró un pastel de maíz con café. Después de eso, vio a Mick Jagger varias veces, luego en París, luego en Munich, " y cada vez mucho después de la medianoche ". No tiene dudas de que The Rolling Stones todavía hacen los mejores espectáculos musicales del planeta.