Hoy tocaremos un tema que entusiasma a todos los involucrados en el desarrollo de aplicaciones para iOS: entrar en colecciones de tiendas en el ecosistema de Apple. En septiembre del año pasado, se realizó
una actualización global de la App Store , en relación con la cual los desarrolladores tuvieron más oportunidades de atraer la atención (benigna) de la administración, ganar una nueva audiencia, aumentar las ganancias, aumentar la conversión y simplemente entrar en la tendencia.
Tipos de funciones en App Store
Primero, definamos los conceptos. En muchos recursos extranjeros, los autores del artículo entienden solo una de sus variaciones, la más inaccesible: "Aplicación / Juego del día". De hecho, Apple ayuda a los desarrolladores a promocionar sus productos de varias maneras, cada una de las cuales merece atención.
1. Pestaña Hoy"Cada visita a la App Store ahora comienza con la pestaña Hoy, donde puedes aprender todo sobre juegos, aplicaciones y cultura virtual", dice el sitio web oficial de Apple. Ahora esta pestaña se parece a una fuente de noticias.
Todos los días, la colección Today contiene nuevas tarjetas compiladas por editores de Apple que abarcan muchos juegos y aplicaciones. El número de tarjetas varía según la localización: por ejemplo, hay 6 en el mercado en los Estados Unidos y 4 en Rusia. Sin duda, la pestaña Hoy es el mejor motor para promover aplicaciones. Cada tarjeta tiene su propio tema declarado, nombre, cuento y un enlace para descargar la aplicación.
Gráfico de popularidad de temas utilizados para colecciones en la pestaña Hoy (mercado de EE. UU.)Según un
estudio publicado recientemente , la categoría más popular que los editores de la App Store de los Estados Unidos están particularmente ansiosos por promover es los juegos (41%), lo cual no es sorprendente. 8% están en la categoría de Educación, 5% cada uno tomó Salud y Fitness, Pegatinas y Productividad.
Las categorías de Juegos y Educación atraen a los editores de la App Store más que a otros.
Para llegar a la pestaña Hoy, la aplicación debe ser realmente genial, moderna y como el editor. Según los rumores, hay una discapacidad importante disponible para aquellos sobre quienes ya se han escrito grandes recursos. ¿Pero qué dará? Según datos oficiales de Apple, más de 70 millones de usuarios únicos de todo el mundo visitan diariamente la App Store. Alrededor de 18-19 millones de usuarios ingresan diariamente al mercado estadounidense. Los resultados de ingresar a la colección pueden abrumar seriamente al desarrollador. Entonces,
según un estudio de Sensor Tower , el phishing puede aumentar la afluencia de nuevos usuarios en un 800%.
Posiciones de aplicación antes / después de entrar en la selección de la pestaña Hoy (aplicaciones gratuitas).En consecuencia, la afluencia de nuevos usuarios está garantizada, así como entrar en el top 10 de su categoría. En teoría, la aparición en la sección "Aplicación del día" debería aumentar el número de descargas en un 685%, y en el "Juego del día" - en un 802%.
2. La pestaña "Juegos"La categoría de juegos, según las cifras oficiales, es la más popular en la App Store: se presentan más de medio millón de aplicaciones de juegos en el mercado. Las colecciones de juegos y aplicaciones se actualizan una vez por semana. Para que sea más conveniente para los usuarios buscar proyectos verdaderamente dignos en toda su diversidad, los editores presentan versiones y actualizaciones recomendadas, videos de los mejores títulos, listas de éxitos y artículos interesantes.
Aquí puede acceder a diferentes tipos de colecciones: desde la elección del editor con la colocación de un banner grande en la parte superior de la página, hasta la parte superior de las aplicaciones gratuitas y de pago en la parte inferior de la página. Por supuesto, el efecto de todos estos tipos de promoción también será diferente y en lugares muy inesperados. Por ejemplo, nuestros camaradas de App Tractor
mencionaron en su artículo la posibilidad de descargas descendentes, registradas por el servicio Sensor Tower, después de ingresar a la aplicación destacada con videos y capturas de pantalla.
3. Pestaña "Aplicaciones"En iOS 11, las aplicaciones y los juegos se colocaron en diferentes pestañas, lo que en sí mismo brinda más posibilidades de iluminarse.
Uno de los estudios de Store Intelligence se refería a este tipo de características: según sus datos, acceder a la pestaña "Aplicaciones" puede aumentar las descargas en un 141% (lo que muestra una comparación de los períodos semanales para instalaciones antes / después de la función). Por analogía con la sección "Juegos", la pestaña "Aplicaciones" contiene grandes pancartas de favoritos en la parte superior de la página, debajo hay colecciones de temas que se están quemando actualmente, y en la parte inferior se encuentran las partes superiores de los proyectos gratuitos y de pago.
Presentamos una solicitud con un ojo en el resultado
Después del lanzamiento de iOS 11, una
forma conveniente
de comunicación estuvo disponible para solicitar el phishing. Es necesario completar todos los campos estándar: el nombre de la aplicación, el nombre de la empresa, si habrá una aplicación para una nueva aplicación o para actualizar una existente, en qué idiomas se localiza la interfaz, el modelo de negocio de monetización, así como las fechas estimadas de lanzamiento. Los administradores de Apple le aconsejan que presente la solicitud entre 6 y 8 semanas antes del lanzamiento previsto de la aplicación. Según lo que leímos sobre la experiencia de otros equipos, a veces los moderadores se ponen en contacto con los desarrolladores después de la selección, pero en la mayoría de los casos no hay alertas: debe verificar las colecciones manualmente o conocer el resultado exitoso en retrospectiva, de acuerdo con el crecimiento de las descargas.
Los campos de formulario no estándar merecen una revisión más detallada:
Aspectos destacados de la versión: aquí enumera lo que será nuevo e interesante en la misma versión que se envía para su adaptación.
Planes de marketing: en este campo puede informar sobre otros planes para el desarrollo del proyecto. Nos centramos en las oportunidades que queremos ofrecer en futuras versiones, pero creemos que es aceptable escribir sobre otros aspectos, por ejemplo, una asociación prometedora.
Su historia: este bloque es útil para los editores en caso de que su producto sea seleccionado para la sección "Aplicación del día". Esto no significa que lo que escriba se mostrará en la App Store: el editor redactará su texto en función de la información propuesta. En consecuencia, su tarea aquí es interesarlo, destacarse entre los demás solicitantes. Puedes hacerlo de diferentes maneras: cuenta la historia de una empresa o proyecto, revela tu misión, pinta de dónde sacaste la inspiración; en una palabra, no tengas miedo de mostrar tu imaginación.
Los campos Aspectos destacados de la versión y Planes de marketing están marcados como opcionales: puede omitirlos y dejar que la aplicación hable por sí misma. Sin embargo, no recomendaríamos tal política. Mucho depende de su capacidad para transmitir las principales ventajas de la aplicación, para mostrar cómo se destaca en la categoría presentada y por qué es digno de estar en la colección. Por lo tanto, es mejor usar los caracteres que se te proporcionan al máximo. Por cierto, el límite para el campo Su historia es de 1000 caracteres, para los campos Aspectos destacados de la versión y Planes de marketing: 2000 caracteres.
Según los rumores, la administración de la App Store tiene una debilidad para aquellos que utilizan activamente nuevas oportunidades para desarrolladores de Apple o que han dominado otras tecnologías de tendencias (blockchain, AI). Francamente, escribir ciencia ficción probablemente no valga la pena, sin embargo, si está implementando o incluso planea introducir algo como esto, vale la pena mencionarlo.
Además de las descripciones textuales, la App Store le permite adjuntar tres enlaces a materiales de cualquier otro formato: puede agregar al menos video, al menos infografías, al menos documentación de varias páginas. Esta oportunidad tampoco debe ser desaprovechada; Como saben, la información visual se percibe mejor y más voluntariamente.
Finalmente, algunas palabras deben decirse por separado sobre Mac Store. Se presenta una solicitud de phishing en el mismo formulario y en el mismo enlace que en la App Store; La única diferencia es que en una de las listas desplegables deberá elegir la plataforma MacOS. Desafortunadamente, ni nosotros ni nuestros conocidos tenían ninguna experiencia de entrar en phishing aquí. Sin embargo, nuestros planes inmediatos incluyen la actualización y promoción de aplicaciones de escritorio; esperamos que pronto tengamos algo que contar sobre esto.
Como fue
Entonces, se aclara la base teórica. Ahora pasaremos directamente a ejemplos reales. La narración adicional se basa en la experiencia de los desarrolladores de
FinEco , nuestros socios, escrita correctamente y leída de sus palabras. Los chicos están desarrollando aplicaciones financieras multiplataforma, algunas de las cuales han sido seleccionadas recientemente por los editores de Apple para participar en la redacción de características.
Para aumentar sus posibilidades de ingresar a la selección, solicitaron dos proyectos a la vez, ambos de la categoría Finanzas. Uno de los proyectos seleccionados fue la
aplicación Mis ingresos y gastos , diseñada para controlar las finanzas personales. Un nicho, por decirlo suavemente, se estableció, pero los desarrolladores decidieron centrarse en la consideración y el estudio cuidadoso. La primera versión se lanzó exactamente hace un año, y durante este tiempo la interfaz mejoró significativamente y se amplió el rango de operaciones posibles. La comunicación activa en los comentarios (gracias a iOS 11) permitió comprender mejor a la audiencia, sus solicitudes y refinar la funcionalidad inicial a lo que el usuario realmente necesita. Presentaron una solicitud para esta aplicación tres semanas antes de la actualización programada.
Siguiendo el consejo de los moderadores en correspondencia personal, los campos se completaron en inglés, aunque el equipo se centró principalmente en la audiencia rusa. En los bloques enumerados anteriormente, se hizo hincapié en todo lo que distingue la aplicación de los análogos: velocidad de acción, operación intuitiva y visualización visual de resultados. En el campo de Marketing, hablaron sobre otros planes para automatizar y reconocer diferentes tipos de información, trataron de mostrar la conexión lógica entre la misión en su historia y las nuevas características para que esta última no pareciera atribuida simplemente a la belleza.
El equipo envió una solicitud para la promoción del segundo proyecto unos días antes de la actualización. Fue incluso antes de la aprobación de la ley sobre el aumento de la edad de jubilación, pero
My Pension , una aplicación para calcular los ahorros de las pensiones y hacer un seguimiento de los ahorros, resultó ser un rencor del día incluso entonces. Lo más probable es que fueron los temas altamente sociales los que ayudaron al producto a atraer rápidamente la atención de los moderadores. Exactamente en la fecha indicada en la solicitud, entró en la selección de la pestaña Hoy del mercado ruso. Como ya se mencionó, la fuente de noticias se actualiza diariamente, pero esta colección aún se mantuvo durante 7 días en la sección de Aplicaciones.
En el caso de la primera aplicación, tuve que mostrar un poco más de paciencia: se seleccionó para la pestaña Hoy solo una semana después. Todo este tiempo, el equipo monitoreó cuidadosamente los indicadores a través del sistema de análisis incorporado en appstoreconnect, en
App Annie y directamente en el mercado. Cuando finalmente llegó el momento feliz, se hizo evidente a primera vista.
Los datos de la aplicación "Mi Pensión", el 18 de abril hubo un aumento en la visualización de la página del producto y las instalaciones.En general, las cifras aproximadas que citamos en la primera parte del artículo no fueron exageradas. Las instalaciones de aplicaciones se han disparado tanto que el 800% prometido ha demostrado ser un objetivo alcanzable. En promedio, cada día que permanezca en la colección aumentó 20 veces las visitas a la página y la configuración.
Hit in phishing, pestaña Hoy, 26 de abril de 2018, Mis ingresos y gastosUna semana antes y después de entrar en phishing. Mis ingresos y gastosResultados clave
- Entrar en la tienda de aplicaciones destacada es realizable
- Existen varios tipos de características: la aplicación se puede colocar en varias pestañas y colecciones. Entrar en la sección Hoy da el mejor resultado, pero las colecciones y los tops también pueden dar un buen crecimiento.
- Textos literarios y sinceros en el formulario de solicitud que pueden interesarle mucho al editor.
- Las posibilidades de éxito aumentan si la aplicación tiene características únicas y / o resuelve problemas urgentes
- Cuando una aplicación entra en la selección, las visitas a la página del producto y la afluencia de nuevos usuarios aumenta hasta 20 veces.
Esperamos que este material te haya sido útil. Si tiene experiencia en ingresar a varias secciones de las colecciones de la App Store y Mac Store, nos complacerá leerlo en los comentarios.