En 2013, la moda mundial por el bloqueo de anuncios llevó a la industria publicitaria a repensar sus métodos: los usuarios estaban hartos de publicidad obsesiva, irrelevante y aburrida. Como resultado, la publicidad móvil comenzó a cambiar gradualmente hacia formatos y creatividades que aprovecharon las plataformas móviles y también aportaron valor tanto a los usuarios como a los anunciantes.

En 2014, el formato de video recompensado (o RV) se hizo popular, lo que brinda a los usuarios moneda interna a cambio de ver anuncios de video. Finalmente, apareció un anuncio que cautivó a los usuarios y mejoró su experiencia. Pero ahora, unos años más tarde, los anunciantes están experimentando activamente con un nuevo formato publicitario que extiende aún más los límites de la interactividad: los anuncios reproducibles.

¿Qué son los anuncios jugables?

Como se puede adivinar por el nombre, este es un anuncio que puedes jugar. Este es uno de los varios tipos de publicidad móvil disponibles para los anunciantes en la actualidad.

En pocas palabras, los anuncios jugables son anuncios que ofrecen a los usuarios fragmentos de juegos interactivos conocidos como microjuegos. Al final de dicha publicidad hay un llamado a la acción (por ejemplo, instalar la aplicación), es solo por elección y generalmente de hasta un minuto de duración, es decir, el tiempo de magia puede ser de tan solo 15 segundos.

Pero lo más importante, a los usuarios les gustan. Proporcionan una experiencia publicitaria agradable, al tiempo que no solo muestran cómo se ve realmente la aplicación anunciada, sino que también involucran e intrigan a los usuarios.

¿Cómo funcionan los anuncios jugables?

Además de reflejar el "espíritu" de la aplicación, los anuncios jugables también ofrecen a los usuarios muchas opciones y puntos de interacción, a diferencia de cualquier otra publicidad de aplicaciones. Se componen de tres componentes: instrucciones, juego y tarjeta final.

Manual de instrucciones



Una instrucción breve y concisa introduce al jugador al minijuego. En tres segundos, sumerge efectivamente al usuario en el juego y explica cómo jugar. Debe ser interactivo con un diseño intuitivo que no requiera demasiada acción. Desde el principio, los usuarios deben comprender que este es un anuncio con el que pueden interactuar.

Jugabilidad

El siguiente componente es la jugabilidad real. A pesar de la versión rápida y simplificada del juego, todavía ofrece a los usuarios la oportunidad de ver cómo es el juego. Después de 10-20 segundos, los usuarios deben entender si desean instalar la aplicación y continuar jugando. Por ejemplo, en el caso de un juego, los usuarios pueden jugar un nivel de entrada emocionante. En la aplicación para la cámara, los usuarios pueden tomar una foto y aplicarle un filtro inusual.

Tarjeta final



La última es la carta final. Aquí, el anuncio jugable muestra un claro llamado a la acción (CTA), es decir, le pide al usuario que instale la aplicación o tome cualquier otra acción. Si se trata de un anuncio para instalar aplicaciones, y eligen instalar, los usuarios son redirigidos a la tienda de aplicaciones para su descarga.

A lo largo del anuncio jugable, siempre debe haber una opción para salir del juego, asegurando que los usuarios sientan el control y la experiencia siga siendo positiva.

¿Por qué anuncios jugables?

Recientemente, los anunciantes de todo el mundo han centrado sus KPI en la adquisición de usuarios de calidad, en lugar de cantidad. Esta transición no podría haber sucedido en un mejor momento. Ahora, con formatos de anuncios interactivos, como anuncios reproducibles, los anunciantes están más que nunca listos para adquirir usuarios con un alto LTV.

Prueba antes de comprar

Los anuncios reproducibles funcionan según el esquema de "probar antes de comprar", lo que le permite ver las características principales de la aplicación antes de instalarla. Los usuarios que finalmente instalan la aplicación después de unos segundos de juego adictivo tienen más probabilidades de abrir la aplicación más tarde y continuar usándola con el tiempo. Dichos usuarios se convertirán en jugadores con mayor LTV.

Esto también se debe al hecho de que dicha publicidad es inherentemente divertida y divertida de jugar. Al igual que con los anuncios del Super Bowl, los espectadores están ansiosos por verlos, los anuncios reproducibles son un formato de anuncio con el que los usuarios realmente quieren encontrarse.

Reduce el número de eliminaciones, aumenta la retención

Como regla, el porcentaje de eliminación de aplicaciones en la primera hora puede alcanzar el 25%. La tasa aumenta al 64% en el primer mes. Pero, al garantizar un alto nivel de LTV en una etapa temprana del ciclo de vida del usuario, los anuncios reproducibles reducen efectivamente el porcentaje de aplicaciones que se eliminan y aumentan la retención en el futuro, ya que los usuarios que llegaron a través de anuncios reproducibles saben qué esperar de la aplicación. En la práctica, conocemos casos en los que la retención de anuncios reproducibles ha crecido hasta un 30-40 por ciento.

En última instancia, este proceso ayuda a los anunciantes a ahorrar dinero al eliminar a los usuarios a quienes no les gustaría la aplicación, al minimizar el dinero que podría perderse al adquirir usuarios irrelevantes con un bajo LTV. Por lo tanto, incluso si el costo de una instalación de anuncios reproducibles es más costoso que el de los anuncios de video o banner normales, el ROI será más alto al final.

Acceso a datos publicitarios internos.

Finalmente, los anuncios reproducibles pueden proporcionar a los anunciantes una gran cantidad de datos, brindándoles información en tiempo real sobre los usuarios que ven sus anuncios. A diferencia de otros formatos de anuncios, que, como los cuadros negros, no nos dicen por qué al usuario le gusta el anuncio o por qué instalaron esta o aquella aplicación, los anuncios reproducibles brindan a los desarrolladores más transparencia.

Si ve que demasiados usuarios pierden el minijuego en anuncios jugables y, por lo tanto, no instalan la aplicación, cambie el nivel de dificultad. Aunque existe una línea muy delgada entre los niveles "medio" y "difícil", los usuarios responden mejor al "promedio" porque combina la experiencia positiva de ganar, así como el desafío y la intriga del juego. Entonces aumenta el porcentaje de participación y el número de instalaciones. Solo los formatos interactivos pueden proporcionar datos suficientes para comprender exactamente qué hay de malo en su anuncio y cuál es la mejor manera de optimizarlo.

Más allá del juego

Por el momento, los anuncios jugables se limitan principalmente a la industria del juego. Pero dado lo atractivos e interactivos que son, puede esperar que pasen a más categorías de aplicaciones que no sean de juegos. A menudo, los desarrolladores y editores de juegos son los primeros en utilizar los últimos formatos de anuncios móviles innovadores. Esto fue cierto para el video de oferta, intersticial y recompensado. Como en otros casos, tan pronto como los anuncios jugables demuestren su éxito en los juegos móviles, las aplicaciones que no sean de juegos seguirán esta tendencia y también la pondrán en servicio.