En las últimas décadas, el diseño se ha convertido en una de las principales herramientas de los negocios. Anteriormente, los diseñadores simplemente se preocupaban por hacer que algo (producto, empaque, ilustración en una revista, sitio web) fuera atractivo para los ojos de una persona. Ahora se entiende que el diseño de un producto o servicio debe optimizarse para el público objetivo.
En otras palabras, el negocio se centró en las necesidades del usuario final, y el diseño se ha convertido en una ayuda muy importante aquí. Un diseñador es una persona creativa, pero nada de marketing debería ser ajeno a él. Puede crear un buen producto solo si sus desarrolladores comprenden perfectamente las necesidades de la persona a la que está destinado. Y sin una estrecha conexión, "diseño + marketing" no es suficiente. Hoy publicamos una selección de libros que nosotros mismos consideramos importantes e interesantes. No todos los libros son de marketing, pero la mayoría de los temas están cerca de esta área.
Vivimos en un mundo donde el marketing, el diseño y todo lo relacionado con ellos se han convertido en una parte integral. Conociendo los conceptos básicos, podemos entender mejor lo que está sucediendo a su alrededor y lo que se necesita para cambiar este "alrededor" si es necesario.
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Marca: en cinco pasos y medio
La marca es bastante complicada. Y la marca no solo es realizada por especialistas en marketing y relaciones públicas. Los diseñadores también trabajan con él.
El conocido diseñador gráfico Michael Johnson, que ha estado trabajando en el desarrollo de la identidad corporativa y la comunicación de la marca durante mucho tiempo, ha escrito un libro que revela la "cocina" de esta disciplina y el marketing en general. Investigue, defina una estrategia, diseñe y atraiga la atención de clientes potenciales: todo esto se puede encontrar en sus Cinco pasos y medio de desarrollo de la marca.
Por cierto, la publicación analiza la identidad corporativa de aproximadamente 1000 empresas modernas, incluidas las más famosas y más grandes de ellas, por ejemplo, Apple, Microsoft, Coca-Cola. El libro discute los pasos concretos de las compañías reales que han tomado y están tomando para lograr sus objetivos. Y sí, las herramientas principales son el diseño y el marketing, de lo contrario este libro no estaría incluido en nuestra revisión.
"Cómo ..."
Otro veterano del arte gráfico, Michael Bierut, cuenta en su libro cómo usar el diseño gráfico para, mientras escribe, "vender cosas usando el diseño, explicar la esencia de las cosas, hacer las cosas más bellas, atraer la atención de las personas". y hacerlos sentir ciertas emociones ".
El libro fue escrito en 2015 y contiene muchas ideas interesantes sobre cómo hacer que el producto sea más atractivo para compradores o socios potenciales. Entre otras cosas, el autor muestra cómo los diseñadores y el diseño influyen en el mundo moderno. Debo decir que la influencia es cada vez más notable.
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"Trabajo por dinero, diseño por amor"
Esto no es exactamente marketing, sino cercano. El autor, David Airey, habla sobre cómo un diseñador puede comenzar su propio negocio. Y no solo comience, sino que trabaje de tal manera que pueda ganar dinero con esto y no perder su alma, es decir, mantenga la inspiración.
En el libro, por cierto, hay bastantes consejos para autónomos. Hay recomendaciones prácticas sobre cómo interactuar con colegas y clientes, y sobre cómo crear su propio producto. Y, por supuesto, todo esto se muestra en relación con el diseño.
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“La guía del diseñador gráfico para el marketing creativo: encontrar y mantener a sus mejores clientes”
Un gran libro escrito por un diseñador que ha trabajado durante mucho tiempo como consultor de marketing. El libro combina las ideas de estas dos disciplinas y muestra desde un ángulo inesperado tanto eso como otro.
En particular, el autor habla sobre cómo:
- desarrollar e implementar un plan de marketing;
- analizar el público objetivo;
- crear materiales de marketing efectivos;
- comunicarse con clientes y socios;
- crear ofertas comerciales;
- trabaja con tus propios clientes.
El autor da muchos casos en los que representantes de negocios y marketing hablan sobre su experiencia en el mundo de la publicidad y el diseño.
"Las 22 leyes inmutables de la marca"
Y un poco más de marca. Laura Rhys y Al Rice hablan magistralmente sobre lo que es la marca y lo que hay que hacer para tener éxito. Este es un libro relativamente pequeño que se lee de una vez.
Las leyes de marca han evolucionado durante docenas, si no cientos de años. Y en las "22 reglas inmutables" se muestra, si no la sabiduría de los siglos, al menos los patrones básicos de marca que tanto el vendedor como el diseñador deben conocer.
Diseño web emocional
Y este es un libro en ruso, que describe lo que hay que hacer para atraer a clientes potenciales que usan el sitio. Muchos recursos web se parecen entre sí como dos gotas de agua. Pero si necesita despertar emociones en los clientes, necesita algo más, original e inusual. El libro de Aaron Walter puede llamarse un libro de texto de diseño emocional.
Este libro será útil tanto para el diseñador como para los representantes de otras profesiones responsables de tomar decisiones relacionadas con la identificación visual en la empresa o en la estructura del gobierno. El autor explica mucho con ejemplos que son fáciles de entender para los no especialistas.
"El diseño es trabajo"
El autor del libro Mike Monteiro habla sobre lo que debes hacer para convertirte en un diseñador exitoso. Pero esta no es otra publicación motivacional, de la cual hay miles. No, aquí se muestra que el diseño es un flujo de trabajo minucioso que debe gestionarse. En particular, el diseñador debe poder escuchar a sus clientes, mostrarles los aspectos valiosos de su trabajo y demostrar los resultados para que el cliente comprenda: las soluciones seleccionadas afectarán positivamente la calidad de la comunicación de su producto con los clientes.
El libro tiene muchos casos y episodios de trabajo.
"Pensamiento visual"
En la mente de muchos diseñadores, una gran cantidad de ideas que, si se convirtieran en realidad, podrían cambiar el mundo. Dan Roem habla sobre cómo presentar adecuadamente o, más precisamente, "vender" su idea.
El libro habla sobre los cuatro pasos del pensamiento visual, los cinco temas clave necesarios para describir claramente las ideas y seis formas de presentar ideas a otras personas. Por supuesto, esto no es exactamente marketing, sino cercano.
Pocas personas escriben o hablan sobre el pensamiento visual, pero esto debe hacerse. El autor del libro explica perfectamente cómo resolver las dificultades (diseño o marketing, no importa), creando sin esfuerzo esquemas de proyectos, problemas y tareas actuales.
"Diseño y comercialización de nuevos productos"
Una guía completa y completa para diseñar, diseñar, probar y lanzar un nuevo producto. Este libro lo tiene todo: I + D, desarrollo de productos, diseño, aspectos financieros de la planificación de procesos y mucho más. Se le da una cierta parte al marketing, y el autor entrelaza armoniosamente todos los componentes de su narrativa.
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“Venta de envases. El primer libro del mundo sobre el embalaje como medio de comunicación ”
Sí, como se puede adivinar por el nombre, estamos hablando del diseño del paquete. Incluso si no va a desarrollar envoltorios de dulces, cajas y etiquetas, leerlo todavía vale la pena.
Hay casos en torno: diseño, negocios, marketing. El autor del libro es Lars Valentin. Él sabe de qué está escribiendo, porque durante cuatro décadas se ocupó de la aparición de productos en Nestlé.
El libro es útil para diseñadores, comercializadores y todos los demás.
Como conclusión y al mismo tiempo una respuesta a la pregunta "¿por qué un diseñador necesita marketing?" Puedes recordar a Apple. La corporación fue una de las primeras en confiar no solo en el marketing, sino también en el diseño de sus productos. De hecho, la compañía creó una poderosa combinación de tecnología y diseño, y esto se ha convertido en su ventaja competitiva. El resultado que vemos: en pocos años, Apple se ha convertido en una de las corporaciones tecnológicas más grandes del mundo. Uno puede discutir sobre sus métodos de trabajo, pero el enlace "diseño + marketing + tecnología" se ha convertido en lo que se basa todo el negocio de la empresa.
Creemos que un diseñador que conoce el marketing es un profesional que comprende bien lo que puede dar a este mundo y a todos nosotros.
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