ECPM se utiliza a menudo en el mundo de la publicidad móvil. Pero a veces puede ser confuso, especialmente para los desarrolladores novatos que desean monetizar sus aplicaciones con anuncios. Veamos qué significa y por qué es tan importante para los desarrolladores.

¿Qué es eCPM?

eCPM es un indicador para medir la eficiencia de monetización publicitaria del editor de una aplicación. Significa "costo efectivo por cada mil impresiones", que puede traducirse a un lenguaje simple como "ingresos de 1000 impresiones publicitarias" .



Si los editores de aplicaciones tienen un alto eCPM, esto significa que los anuncios que se muestran en su aplicación hacen su trabajo y convierten a los usuarios. Cuantos más usuarios conviertan los anuncios, más dinero gana el editor de la aplicación.

Conclusión: los desarrolladores de aplicaciones pueden usar eCPM para comparar los ingresos publicitarios generados por múltiples variables, como la red publicitaria, la región, la geografía o el sistema operativo.

¿Cómo calcular eCPM?

eCPM = (ingresos totales / impresiones totales) x 1,000.

Para calcular el eCPM, divida sus ingresos publicitarios totales por el número total de impresiones que ha entregado su aplicación. Luego multiplique por 1000. El valor resultante es su eCPM o la cantidad que gana su aplicación por 1000 impresiones de anuncios.

¿Por qué es importante eCPM para los desarrolladores de aplicaciones?

eCPM ayuda a los desarrolladores de aplicaciones a evaluar y optimizar su estrategia de monetización comparando los ingresos publicitarios generados por múltiples variables como la red publicitaria, la región, el sistema operativo, la ubicación, etc.

Por ejemplo, desea comprender cuál de los dos tipos de publicidad funciona mejor y genera más dinero. Para hacer esto, necesita calcular y comparar su eCPM.

Digamos que en un mes verá que el video premiado generó 400 impresiones y $ 5.00 en ingresos, mientras que los anuncios publicitarios con 700 impresiones generaron $ 3.00. Es difícil comparar el rendimiento de dos bloques de anuncios basados ​​únicamente en estos datos.

Pero a través de cálculos sencillos, vemos que el video premiado con eCPM es de $ 12.50 y el banner es de $ 4.29. Ahora puede ver claramente que el video premiado trae más dinero.

¿Dónde puedo ver el eCPM promedio?

Los desarrolladores de aplicaciones pueden usar el índice de eCPM interactivo de la industria para ver los valores de eCPM para diferentes regiones, estaciones, geografía, tipos de publicidad y sistemas operativos.

Usando este índice, puede sacar varias conclusiones importantes:

- La brecha entre el video recompensado eCPM y el intersticial eCPM está creciendo, mientras que el video recompensado eCPM aumenta a medida que aumenta la velocidad.

- La brecha entre eCPM para iOS y eCPM para Android el año pasado disminuyó en un 20%, lo que significa que los anunciantes están dispuestos a pagar más para llegar a una audiencia en Android.

- En términos de geografía, los eCPM en América del Norte mostraron las tasas de crecimiento más altas (35%), mientras que los eCPM en los mercados emergentes fueron significativamente más bajos (10%).

- Como regla general, los indicadores de eCPM crecen bruscamente en otoño e invierno durante las vacaciones y las ventas: Acción de Gracias, Halloween, lunes cibernético, viernes negro, año nuevo y Navidad. Además, tradicionalmente en el otoño, los principales fabricantes mundiales lanzan nuevos modelos de teléfonos inteligentes y otros dispositivos, lo que obliga a los anunciantes a aumentar y gastar sus presupuestos durante este período.

¿Cómo aumentar el eCPM?

1. Use la plataforma de mediación publicitaria

¿Qué es la mediación publicitaria? Este es el SSP (Supply Side Platform), que, a través de la integración de un solo SDK, permite a los editores de aplicaciones administrar múltiples redes publicitarias, simplificando en gran medida todo el proceso de monetización.

Si utiliza la mediación, no es necesario calcular y comparar manualmente los eCPM de varias redes publicitarias. Como regla general, las plataformas de mediación publicitaria llenan automáticamente un bloque de anuncios con la mejor oferta de una amplia gama de redes publicitarias. Optimizan las fuentes de demanda en función del tiempo de respuesta, la tasa de llenado y el eCPM.



El uso de la plataforma de mediación, que garantiza la implementación de las campañas más efectivas en primer lugar, le permite aumentar rápida y fácilmente el eCPM.

2. Experimente con diferentes formatos de anuncios y descarte aquellos que no funcionan.

Hoy a su disposición hay muchos formatos publicitarios: banners, muro de ofertas, intersticiales, videos, etc. Cada uno de ellos tiene sus propias ventajas. Verifique regularmente cuáles funcionan y cuáles no. Si ve que un bloque de anuncios en particular tiene un eCPM bajo constantemente, elimínelo del suministro de anuncios.

En particular, vale la pena ver el formato de video recompensado, conocido por su alto eCPM. Con el video recompensado, les da a los usuarios moneda virtual o artículos a cambio de ver anuncios.



Offerwalls también puede ser una buena herramienta. Por ejemplo, Lovoo, una aplicación de citas alemana, mostró a los usuarios anuncios en la pared que abren contenido premium a cambio de interactuar con los anuncios. Recibieron un eCPM de $ 80 y descubrieron que el 10% de los usuarios que vieron el muro de ofertas terminaron pagando.

3. Cambiar la ubicación de los anuncios dentro de la aplicación.

No olvide pensar en varios lugares para anunciarse en la aplicación, por ejemplo, al iniciar la aplicación, entre niveles, al final del juego, en la pantalla principal, etc. El objetivo es mostrar anuncios en un momento en que los usuarios están más activos, pero no cuando pueden interrumpir su juego o experiencia de usuario. Juegue con diferentes ubicaciones de anuncios y vea dónde funciona mejor.

Si tiene un juego con temporizador, como un juego de rompecabezas, puede publicar anuncios al final de cada segmento o nivel de tiempo.



4. Mostrar anuncios de la competencia

A primera vista, esto parece contradictorio, pero en algunos casos es muy efectivo. Si hay muchos competidores en su categoría de aplicación, puede ser conveniente mostrar el anuncio de un competidor.

Monarc Gaming Labs, un estudio de juegos sociales, publicó anuncios de Golden Sand Slots durante 4 meses y descubrió que los anuncios de la competencia representaban el 92% de sus ingresos totales. El juego de eCPM fue 6 veces mayor que los anuncios de empresas que no compiten.

Los usuarios de Golden Sand Slots han sido más activos en la publicidad con otras aplicaciones de juegos de azar porque son relevantes para ellos. Al mismo tiempo, se mantuvieron leales a Golden Sand Slots: Monarc Gaming Labs mostró anuncios de competidores solo a usuarios con alto LTV.

5. Compruebe el índice de la industria eCPM regularmente

El índice de la industria eCPM se adaptó a las necesidades de los desarrolladores de aplicaciones. Los editores de aplicaciones pueden usarlo para tomar decisiones sobre el suministro adicional, lo que aumenta el rendimiento de eCPM y gana más de su aplicación.