Los podcasts se han convertido en medios familiares en el extranjero: el 44% de los estadounidenses ha
escuchado programas de audio al menos una vez, y aproximadamente una cuarta parte de los residentes de EE. UU. Escuchan al menos una vez al mes.
Los oyentes de podcast son personas jóvenes y educadas, muchas de las cuales usan servicios de video basados en un modelo de suscripción paga. Sin embargo, los creadores de la plataforma de podcast a menudo no monetizan sus aplicaciones de audio de manera similar.
Sin embargo, otro jugador con contenido "conversacional" ha aparecido en el mercado de audio, que obtiene ingresos con éxito vendiendo suscripciones. Esta es una aplicación de meditación.
Averiguaremos qué son similares y en qué se diferencian estos reproductores en este nicho de contenido de audio.
Foto Tina Leggio / CC¿Qué pasó con el mercado del audio?
Si bien las aplicaciones para podcasts en el transcurso de varios años solo se esfuerzan por crear una plataforma universal con una suscripción paga basada en el modelo de Netflix, las aplicaciones de meditación ya han tenido éxito. Este hecho es notado principalmente por los inversores, por lo tanto, es más probable que inviertan en el segmento de aplicaciones con contenido de audio "meditativo".
A modo de comparación: las plataformas de podcast más exitosas con la función de suscripción paga recibieron una inversión de no más de $ 36 millones (los inversores invirtieron $ 35.2 millones en
Acast y $ 29.6 millones en
Castbox ). Al mismo tiempo, la inversión en la aplicación de meditación más exitosa con una suscripción paga,
Headspace , es de 75.2 millones.
La valoración de mercado de las dos compañías más grandes de contenido de audio de meditación,
Calm y
Headspace , supera los $ 250 millones cada una. Las plataformas de podcast para este indicador también se están quedando atrás: se
estima que el mismo Acast es "solo" en $ 131 millones.
Aunque existe un criterio por el cual el segmento de podcast se encuentra en una posición más ventajosa: la audiencia total de la audiencia. La industria de los podcasts en los países occidentales está bastante desarrollada: según el estudio Infinite Dial 2018, el 26% de los estadounidenses (73 millones de personas)
escuchan podcasts al menos una vez al mes.
Un estudio de Acast en el Reino Unido encontró que el 23% de la población (15,1 millones de personas) había escuchado podcasts al menos una vez en el mes anterior a la encuesta.
En comparación con estos números, el público para las aplicaciones de meditación no es tan grande: Headspace
afirma que casi 30 millones de personas en todo el mundo usan su servicio, y Calm
cita una cifra de 25 millones de usuarios.
¿Cómo vive el mercado de aplicaciones de meditación?
A pesar de que las aplicaciones de meditación no están tan extendidas entre los usuarios, esto no les impide capturar activamente el mercado de contenido de audio. Los servicios de meditación y mindfulness han
ganado popularidad en los últimos años, pero en 2017 y 2018 este crecimiento se aceleró. En 2017, Calm
ingresó a la lista de las mejores aplicaciones del año de Apple, y la atención a la salud mental se convirtió en una de las tendencias del año según la compañía.
Según
Apptopia , el número de descargas de las 10 aplicaciones de cuidado personal más populares aumentó en un 36% en comparación con el mismo período del año pasado, y los ingresos, en un 40%. Las aplicaciones logran popularizar la meditación y hacerla parte de la vida diaria de las personas. En total, según las estimaciones de la organización estadounidense Centro Nacional de Salud Complementaria e Integrativa, el 8% de los estadounidenses adultos (18 millones de personas)
practican la meditación.
La mayoría de las aplicaciones de meditación son una selección de instrucciones de audio para una situación y tiempo específicos. Algunos servicios pueden crear recomendaciones basadas en las emociones y el bienestar del usuario. Por lo tanto, el modelo principal para monetizar aplicaciones de meditación es una suscripción premium. Esto funciona porque los usuarios están dispuestos a pagar por: 1) seleccionar contenido para necesidades específicas y 2) un servicio conveniente que no requiere que busquen audio de forma independiente.
Cómo las aplicaciones de podcasts hacen dinero
A diferencia de las aplicaciones de meditación, las plataformas de podcast prácticamente no participan en la curación de contenido y facilitan la tarea de encontrar un podcast que se adapte a la situación / estado de ánimo. Por supuesto, los podcasts se pueden agrupar por tema, pero la plataforma no ofrecerá un problema adecuado para el estado de ánimo o el bienestar.
Esto se debe principalmente al hecho de que los servicios para escuchar podcasts en su mayoría actúan como agregadores de contenido creado por autores independientes. Debido a este enfoque, por un lado, hay más grabaciones de audio en la plataforma, por otro lado, es prácticamente imposible administrarlas a un nivel accesible para las aplicaciones de meditación.
En esta situación, tanto los autores como las plataformas están tratando de ganar dinero con contenido de audio. Los podcasters a menudo incluyen anuncios nativos en sus lanzamientos o aceptan donaciones voluntarias de los fanáticos. Las plataformas atraen anunciantes y experimentan con modelos de suscripción. Por ejemplo, por una tarifa mensual, brindan a los usuarios acceso anticipado a los lanzamientos de sus podcasts favoritos, materiales adicionales y la falta de publicidad en la aplicación misma.
Foto Kertojan ääni CCSin embargo, si bien hay pocas personas que desean obtener dicho acceso, y de hecho pagan mensualmente por los podcasts. Esto se debe al hecho de que los estudiantes pueden no asociar la plataforma con "su contenido" y están listos para admitir podcasters individuales, pero no una aplicación de agregación.
¿Qué está pasando con la industria del audio en Rusia?
Los usuarios de aplicaciones de audio en Rusia no están tan bien estudiados como en el extranjero. Para nuestro mercado, todavía no se han realizado estudios a gran escala sobre el número de oyentes de podcasts y meditaciones de audio, por lo que es difícil evaluar el volumen exacto de la industria.
Comenzaron a escribir activamente sobre solicitudes de meditaciones y sensibilización en ruso entre 2015 y 2016 [
vc.ru ,
Poster ,
Meduza ]. Sin embargo, a pesar de la creciente popularidad, los creadores de aplicaciones no apoyan la tendencia de aumentar la "accesibilidad del idioma" de las meditaciones de audio para los rusos. Entre las aplicaciones populares, las lecciones en ruso se pueden encontrar, tal vez, solo en
Insight Timer .
Los podcasts en Rusia son mucho más comunes y famosos. Los principales modelos de monetización de transmisiones de audio en Rusia, así como en Occidente, son publicidad y donaciones. Los anunciantes ahora están
colaborando con el programa más grande y antiguo. Además, los podcasters rusos
venden sus otros servicios y cursos u organizan participaciones pagas en el aire para los invitados.
En cuanto al modelo de suscripción paga, por ejemplo, Arzamas lo implementa en su plataforma: algunos de los materiales en la
aplicación están disponibles de forma gratuita, y la suscripción abre contenido único para los usuarios. Es cierto que, en este caso, todavía no estamos tratando con una plataforma de agregación de contenido de terceros, sino con contenido supervisado proporcionado por la plataforma misma.
Por cierto, VKontakte también
planea lanzar su servicio para publicar podcasts a finales de 2018. La compañía aún no ha hablado sobre el modelo de ganancias, pero se sabe que diferirá de la monetización existente de grabaciones de audio en una red social. Quizás el mercado interno se convierta en la plataforma de lanzamiento en la que las plataformas de podcasts aún pueden lanzar el formato "Audio-Netflix".
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