Habr, hola!
Trabajo en el equipo de marketing de
Inventive Retail Group . Entramos en el grupo LANIT. Uno de nuestros activos es la cadena de tiendas
re: Store de tiendas monobrand. Te contar茅 c贸mo el concurso de fotograf铆a en l铆nea se ha convertido en una exposici贸n fuera de l铆nea completa. En este art铆culo, descubrir谩 c贸mo se ve el disparo del fot贸grafo profesional en el iPhone, qu茅 tipo de m煤sica escucha la inteligencia artificial, d贸nde en Mosc煤 es el mejor lugar para un banner publicitario.
"Los gadgets de Apple se crearon no solo con fines utilitarios, sino que te permiten crear", con esta idea en 2014 en San Petersburgo y m谩s tarde en Mosc煤, lanzamos el proyecto "
Academy re: Store ", conferencias peri贸dicas de profesionales de las profesiones creativas. Los oradores de la Academia explican c贸mo usar los dispositivos "apple" para hacer fotos y videos v铆vidos, crear m煤sica y dibujar.
En 2016, se lanz贸 el proyecto de arte digital re: Store. Pas贸 el bal贸n al lado de los usuarios de iPhone y iPad. Quer铆amos darles a los usuarios la oportunidad de compartir sus ideas creativas, en cuya implementaci贸n utilizan la tecnolog铆a de Apple. Como parte del proyecto, junto con el portal AdMe, organizamos el concurso re: Store Mobile Awards. Los participantes enviaron 12,000 fotos, ilustraciones y videos. La 煤nica condici贸n era que el contenido se debe hacer y procesar en dispositivos Apple. Los trabajos fueron tan buenos que decidimos mostrarlos no solo en l铆nea, sino tambi茅n organizar exposiciones fuera de l铆nea en Mosc煤 y San Petersburgo.
FuenteFuenteFuenteEl experimento fue exitoso, pero quer铆amos una escala mayor. Por lo tanto, nos dimos cuenta de que la pr贸xima vez no podemos prescindir de un enfoque profesional, tanto en la organizaci贸n como en la creaci贸n de contenido.
En 2017, celebramos una nueva competencia con condiciones similares a las de 2016. Sin embargo, esta vez solo se tomaron fotograf铆as. Al mismo tiempo, mis colegas y yo est谩bamos pensando en c贸mo ampliar la futura exposici贸n y atraer m谩s visitantes. Era necesario decidir sobre el tema de la exposici贸n, su imagen central. "Lo que hace diez a帽os se percibi贸 como un milagro, 驴y ahora es la parte habitual de la vida?" - se plante贸 una pregunta en una sesi贸n de lluvia de ideas. Respondieron casi a coro: "Inteligencia Artificial".
Casi todas las personas modernas de hoy en d铆a tienen un tel茅fono inteligente en el bolsillo, por lo tanto, si hablamos de inteligencia artificial, los usuarios suelen encontrar un asistente de voz en su vida privada. Adem谩s de realizar la funci贸n principal, ayudar a los usuarios, Siri o Alice condicional, aprendi贸 a bromear, cantar, contar cuentos, bromas e incluso discutir. B谩sicamente, hablan en agradables voces femeninas. Entonces decidimos sobre la imagen, y m谩s tarde, sobre el nombre de la exposici贸n.
La b煤squeda del curador de la exposici贸n llev贸 medio a帽o. Nos detuvimos en Anastasia Polikarpova. Ella vive en Berl铆n, pero a煤n trabaja con el mercado ruso: organiza filmaciones, por ejemplo, para GQ y L'officiel.
Luego buscamos un fot贸grafo. Hubo varios candidatos extranjeros (cinco nombres fueron preseleccionados), pero no acordamos los cronogramas ni las opiniones sobre la implementaci贸n del proyecto. Como resultado, nos contact贸 un fot贸grafo propuesto por Anastasia, Nikolai Biryukov, especialista en fotograf铆a de moda, que film贸 para Vogue, Entrevista, Harper's Bazaar. Nikolai estaba interesado en el experimento: realizar disparos completos solo en el iPhone 7 Plus. 驴Por qu茅 exactamente 茅l? Fue en el verano de 2017, el estreno de los ocho y el iPhone X a煤n no ha tenido lugar.
Para proceder al tiroteo, fue necesario encontrar al mismo, el 煤nico que probar谩 la imagen de la inteligencia artificial. La curadora y fot贸grafa propuso a la modelo rusa Ursula Kim, cuya carrera comenz贸 en Nueva York cuando ten铆a 16 a帽os. Antes de esto, Ursula ya ha protagonizado Pop Magazine, Teen Vogue, Numero, Elle.
En total, se seleccionaron 19 obras de una fotograf铆a de Nikolai Biryukov para la exposici贸n. Cada cuadro es una imagen independiente y la respuesta a la pregunta: "驴C贸mo puede una voz de su dispositivo favorito siempre lista para ayudar?"
FuenteFuenteFuenteFuente
FuenteFuenteLos marcos eran 煤nicos, especiales. Se supon铆a que la m煤sica que se escuchaba en la exposici贸n era la misma. Elegimos entre varios compositores en Rusia, pero el curador de la exposici贸n aconsej贸 a
John Eckhardt , un compositor ambiental de Hamburgo. Su
m煤sica era ideal para la imagen de la inteligencia artificial. Durante un mes y medio, John escribi贸 19 sets (uno para cada foto), y luego los present贸 personalmente en la inauguraci贸n de la exposici贸n.
Los mejores sitios en Mosc煤 est谩n reservados con un a帽o de anticipaci贸n, pero tuvimos suerte. El tiempo para la exposici贸n se encontr贸 en la Casa Central de Artistas en Krymsky Val. El CHA fue adecuado para todos los recuentos. Se encuentra al lado de Gorky Park y Mouzeyon, lugares donde muchos amantes de la fotograf铆a y propietarios de uno u otro dispositivo Apple pasan su tiempo libre. Otra ventaja es el espacio sobre la entrada principal de la Casa de Artistas. Este es un lugar ideal para colocar un banner. Se puede ver cuando una persona viaja a lo largo del puente de Crimea, cuando abandona el parque Gorky, incluso cuando camina por el terrapl茅n de Frunzenskaya, al otro lado del r铆o Mosc煤. Uno de esos carteles reemplaza las vallas publicitarias de la ciudad, aunque todav铆a no las rechazamos.
Exposici贸n 鈥淓LLA. Im谩genes de Inteligencia Artificial 鈥漵e llev贸 a cabo del 15 al 26 de noviembre de 2017. La exposici贸n se dividi贸 en dos salas, seg煤n el tipo de contenido: profesional y aficionado.
En la sala donde se mostraban las obras de Nikolai Biryukov, la luz era tenue. Las fotos colgaban de soportes negros, cada uno de los cuales iluminaba un foco.
FuenteEn la parte posterior del stand, en letra grande con luz de fondo, se habl贸 sobre el desarrollo de la inteligencia artificial.
FuenteLa parte amateur, como un a帽o antes, consisti贸 en trabajos presentados por los participantes del concurso re: Store Mobile Awards. De los 10 mil cuadros, nuestro equipo y los creadores de la exposici贸n eligieron 100 fotos. Las im谩genes fueron exhibidas en la habitaci贸n contigua. Sin embargo, no imprimimos fotos, decidimos mostrarlas en el iPad, que se integraron en pasarelas especiales.
Socios, representantes de los medios, celebridades y blogueros fueron invitados a la inauguraci贸n oficial de la exposici贸n.
Pero en las pr贸ximas dos semanas, todos podr铆an llegar a la exposici贸n de forma gratuita. Durante este tiempo, la exposici贸n fue vista por cuatro mil personas.
Cualquier proyecto importante brinda una experiencia 煤nica. Especialmente si su equipo participa plenamente en 茅l y no externaliza la mayor parte del trabajo. Este caso nos ense帽贸 c贸mo construir relaciones con los productores de contenido, y aprendimos cu谩nto tiempo lleva crear material creativo.
El proyecto de arte digital re: Store continuar谩 evolucionando. Este a帽o en Mosc煤 habr谩 una nueva exposici贸n, cuyas fotos tambi茅n se hacen solo en el iPhone. Si bien no queremos sumergirlo en detalles, para no estropear la sorpresa. Solo notamos que el famoso fot贸grafo brit谩nico trabaj贸 para nosotros. El trabajo est谩 impregnado de un sentido de gracia, ingravidez y preguntas constantes: "驴C贸mo lo hace?"