Apple rechaza el programa de afiliación para promocionar aplicaciones de App Store

Una de las noticias más comentadas de la semana pasada fue la decisión de Apple de revisar los términos de la asociación con fuentes de terceros que atraen tráfico al mercado. El 1 de agosto, miles de desarrolladores y revisores recibieron una carta de notificación concisa de la administración:

Gracias por participar en el programa de afiliación para aplicaciones. Con el lanzamiento de la nueva App Store en iOS y macOS y sus métodos mejorados de descubrimiento de aplicaciones, eliminaremos las aplicaciones del programa de afiliados. A partir del 1 de octubre de 2018, las comisiones para las aplicaciones de iOS y Mac y el contenido de la aplicación se eliminarán del programa. Todos los demás tipos de contenido (música, películas, libros y TV) permanecen en el programa de afiliados.

La esencia de la cooperación era que los propietarios de sitios personales o blogs podían colocar un enlace a los productos de la compañía en sus recursos y recibir un pequeño porcentaje de cada compra que contribuían al redirigir al cliente al mercado. Es probable que las consecuencias de esta decisión afecten indirectamente a muchos.

En una inspección más cercana, una sorpresa desagradable no es una sorpresa: Apple lanzó una bola de prueba el año pasado, expresando su intención de reducir las tarifas para promover aplicaciones e inapps del 7 al 2.5%. Sin embargo, en ese momento la creciente tormenta de indignación popular todavía podía impresionarla; al final, la compañía se limitó a bajar los precios solo por inaplicaciones . Sin embargo, todavía había un precedente, y sobre la base de esto, fue posible concluir que el programa de afiliación comenzó a perder rentabilidad.

Mejorar los métodos de descubrimiento a los que Apple se refiere en su carta es un proceso que también se lanzó hace aproximadamente un año. En septiembre del año pasado, se lanzó iOS 11, donde, entre otras cosas, se introdujo el diseño radicalmente nuevo de la App Store. Una de las principales diferencias con respecto a la versión anterior fue una expansión significativa del componente de recomendación. La administración comenzó a gastar mucho más esfuerzo y espacio en la pantalla para llamar la atención de los usuarios sobre los productos más valiosos. Las listas de éxitos clásicas se complementaron con colecciones con diferentes temas, las pancartas que pasaban "Juego del día" y "Aplicación del día", así como una columna especial con pequeños artículos diarios de la oficina editorial, que habla animadamente e interesante sobre equipos y proyectos. En otoño, la Mac App Store en macOS Mojave tendrá el mismo aspecto, que será el toque final para la nueva política.

Al mismo tiempo, Apple comenzó a mostrar mucho más interés en un diálogo directo con los desarrolladores. Apareció una página en el sitio con una invitación a la cooperación y una forma especial de comunicación para aquellos que desean estar en las primeras páginas. Como resultó rápidamente, esto se hizo no solo por el bien de la formalidad: los editores realmente reaccionan a lo que le envían. Las posibilidades de entrar en phishing y obtener un aumento de las instalaciones del desarrollador promedio han aumentado significativamente .

Ya en los primeros seis meses, el nuevo sistema comenzó a mostrar resultados . A pesar de que la gran mayoría de los usuarios todavía van a los productos que necesitan a través de una búsqueda interna en el sitio, el número de descargas debido a recomendaciones aumentó del 10 al 15%, lo que, considerando los valores promedio para todas las categorías, los coloca en segundo lugar entre las fuentes. tráfico Las referencias de terceros comenzaron a retrasarse; esto es precisamente lo que puede haber predeterminado su destino.



Dinámica del porcentaje de descargas a través de transiciones internas.

Por lo tanto, las razones para rechazar los pagos a los socios son bastante transparentes. ¿Qué consecuencias se deben esperar?

Aquellos que estuvieron involucrados en la preparación de recomendaciones sobre una base profesional y semiprofesional obviamente sufrirían el daño más grave: desde bloggers-revisores independientes hasta grandes publicaciones con todo un personal de empleados, como, por ejemplo, TouchArcade, cuyo editor en jefe hizo una declaración oficial pesimista . Sus servicios no quedan sin reclamar, pero dejan de generar ganancias estables. Con la salida de la escena, Apple Miscrosoft Store sigue siendo la única tienda de aplicaciones importante que ofrece tarifas de conversión. En consecuencia, como predice TouchArcade, muchos recursos de asesoramiento no podrán mantenerse a flote.

Es difícil leerlo de alguna manera diferente a "si antes reconocíamos algún valor microscópico para el trabajo de ediciones de terceros, ahora hemos dejado de verlo". Honestamente, no tengo idea de lo que sucederá con TouchArcade ahora. Incluso en los momentos más difíciles y después de los giros más inesperados que experimentamos con la industria, siempre podíamos contar con los ingresos del programa de afiliados de Apple, y esto es lógico, porque atrajimos a muchos clientes. No sé qué conclusión se puede sacar de todo esto, excepto que Apple decidió mostrar el dedo medio a sitios como TouchArcade y AppShopper, que durante muchos años popularizaron la App Store y los juegos en iOS.

- Eli Hodep, editor en jefe, portal de juegos TouchArcade

Los desarrolladores también sufrirán en cierta medida, principalmente desarrolladores independientes, para quienes bloquear incluso el canal lateral de los recibos de efectivo puede tener serias consecuencias. Pero esto no se trata solo de la pérdida de una fuente directa de ganancias para aquellos que recibieron una comisión por enlaces en un sitio personal. Un problema más fundamental es que, debido a la reducción en el número de sitios, la cooperación con los medios en Internet será difícil.

Como se mencionó anteriormente, a diferencia de los revisores, los desarrolladores reciben algún tipo de compensación de la nueva política de Apple: mayores oportunidades de promoción en el mercado. Sin embargo, es improbable que un recurso sea capaz de cubrir toda la variedad de formatos que los medios de Internet han ofrecido hasta ahora, sin mencionar el objetivo exacto que podría lograrse seleccionando sitios con la audiencia adecuada. Además, aunque todavía es difícil identificar tendencias claras en este momento, no hay duda de que Apple tiene su propia opinión sobre qué nichos deben cubrirse y cuáles deben evitarse. La utopía con igualdad de oportunidades para todos los equipos es poco probable.

Si hablamos de usuarios, la nueva política conducirá, en primer lugar, al hecho de que Internet se volverá menos polifónico para ellos. Independientemente del nivel que haya alcanzado el sistema de recomendación de Apple, siempre representará el punto de vista de una corporación particular con sus intereses y ambiciones. Otros grupos e individuos pierden el incentivo para ofrecer una visión alternativa en forma de análisis en profundidad de los productos de forma regular. Si las reseñas se convierten en un pasatiempo no monetizado, muchos sitios conocidos entre los jugadores y entusiastas de TI dejarán de existir, y las comunidades correspondientes se desmoronarán. Los representantes más sombríos ven el deseo de Apple de monopolizar la "opinión pública" como intenciones amenazantes; aquellos que están menos inclinados a las teorías de conspiración simplemente lloran la capa de cultura de Internet, que ahora puede ser algo del pasado.