El impacto de los canales de información electrónica en la tipografía.
Las crecientes corrientes de información electrónica no podrían sino tener un impacto en el mercado de la impresión. Pero esta influencia no se correspondía con los pronósticos de los expertos que pronosticaron pronto el olvido de los libros en papel. Así como la televisión no pudo matar el teatro, la tecnología electrónica fue impotente frente a los clásicos libros de papel.
Después de 10 años de crecimiento en las ventas de libros electrónicos en 2015, según la publicación del mercado de libros británico The Bookseller, se registró por primera vez una disminución. Las ventas totales de libros electrónicos de las principales editoriales (Penguin Random House, Hachette, HarperCollins, Pan Macmillan y Simon & Schuster) cayeron un 2,4%. La proporción de libros digitales de estos editores cayó del 32,7 al 30,3%. Según la Asociación de Editores Americanos (AAP), se observa una imagen similar. Desde 2015, los ingresos totales de los editores oficiales por la venta de libros electrónicos en los Estados Unidos se han reducido. Sin embargo, en 2017, la recesión se detiene un poco y asciende al 4,7%. Al mismo tiempo, las ventas de libros en papel están aumentando. Entonces, en 2018 en comparación con 2017, se observa un aumento del 7.3%. Esta tendencia también es evidente en las previsiones de los analistas de PwC, que creen que en los próximos cinco años los libros en papel serán el único tipo de medio de información física cuyas ventas seguirán siendo positivas. Después de una ligera disminución, la impresión comienza a aumentar gradualmente la producción. Hasta ahora estamos hablando de un pequeño porcentaje al año, pero ya existe una clara tendencia positiva.
Tenga en cuenta que los libros en papel, en cierta medida, se convierten en la elección de aquellos que no están listos para comprometerse por la conveniencia de almacenar y transportar una gran cantidad de libros u optimizar los costos. A menudo, estas son personas de profesiones creativas y aquellas que prefieren un formato puramente en papel.
Sin embargo, se han producido cambios serios en la tipografía. Las solicitudes de los usuarios han cambiado. Las redes sociales, Internet y la disponibilidad de información electrónica han marcado un alto ritmo de vida. Inevitablemente, las nuevas tendencias también han afectado la impresión de libros. El usuario de hoy quiere minimizar el intervalo de tiempo entre la solicitud y la respuesta. Y esto requería que las compañías de impresión aumentaran la eficiencia para no perder a sus clientes.
Cambiar el enfoque de la tipografía
Tradicionalmente, la tecnología de impresión offset se considera el líder en impresión. Su principal ventaja es la alta velocidad de impresión de circulaciones de gran volumen a un costo por copia relativamente bajo. Pero esta ventaja tiene un inconveniente en forma de mayores riesgos. En primer lugar, necesitamos una selección más completa de contenido para el éxito de ventas para que se venda toda la circulación, si es posible. En segundo lugar, una gran circulación requiere espacio de almacenamiento para el almacenamiento y una logística desarrollada para la entrega a los distribuidores. Desafortunadamente, no todos los libros se convierten en un éxito de ventas. En los últimos cinco años, ningún libro ha excedido la marca de ventas de más de 20 millones de copias. Y no es rentable que los editores realicen impresiones offset para probar la demanda. Por lo tanto, en el mercado de la impresión, los equipos de impresión digital están ganando cada vez más popularidad.
La impresión digital se compara favorablemente con la rápida respuesta a las demandas del mercado, a diferencia de la impresión offset con su mayor inercia del proceso. Además, como muestran las estadísticas, el aumento principal en los títulos de los nuevos libros se debe a la impresión de pequeñas tiradas y a la autoedición. Pero con una cierta cantidad de circulación, la impresión offset se vuelve más rentable, y este borde debe tenerse en cuenta. Por lo tanto, la impresión offset no perdió su importancia, sino que se convirtió en parte del proceso combinado de publicación de libros.
Nuevos recursos tecnológicos de impresión digital
Si inicialmente la impresión digital era solo uno de los métodos de impresión alternativos, hoy se ha convertido en una estructura de impresión separada. El desarrollo de nuevas tecnologías y soluciones permite reducir el costo de una copia individual sin perder calidad. La configuración flexible permite cambiar el contenido incluso dentro de la misma circulación. Al mismo tiempo, no se puede ignorar la descentralización de la impresión, que proporciona ahorros significativos en los costos de almacenamiento y transporte. Esto significa que no es necesario imprimir toda la impresión en un solo lugar y luego enviarla a otras ciudades. Puede imprimir exactamente tantas copias en cada ciudad como se garantiza que se venderán, y luego imprimir las que faltan.
Gracias a estas características, en la tipografía aparecen nuevos modelos de negocio que cumplen con los requisitos de la época:
- La prensa de pequeñas circulaciones. Pueden ser publicaciones independientes y circulaciones piloto para determinar la demanda o la impresión adicional de copias con su aumento.
- Gestión del ciclo de vida de la impresión. Imprime el número de copias para las cuales hay una demanda garantizada. Esto permite evitar los costos de almacenamiento y el riesgo de no realizar parte de la circulación. El siguiente modelo de negocio es una continuación lógica de esto.
- Impresión bajo demanda. Aquí el principio de "primero vender y luego imprimir". Dado que el costo de una copia en la impresión digital no cambia fundamentalmente del tamaño de la tirada de impresión, dicho modelo no conlleva el riesgo de productos no reclamados. El producto ya tiene un cliente.
- Publicación inteligente. Este es un nuevo modelo de negocio prometedor que implementa completamente todas las posibilidades de impresión digital. Su esencia radica en el hecho de que cada instancia no solo tiene su comprador, sino que también está personalizado para ello. El contenido se selecciona a pedido, adaptado e impreso. Aquí, además de las editoriales y las imprentas, los usuarios también participan en la creación de libros.
Trabajando modelos de libros inteligentes
A finales de noviembre de 2017, se celebró la conferencia internacional Canon Future Book Forum en la fábrica de Océ en Alemania, donde se discutieron las perspectivas del libro del futuro. La experiencia de la división de impresión turca de Meteksan Digital, que se dedica a imprimir materiales educativos y de exámenes desde 1969, se citó como un modelo de trabajo de una publicación inteligente. Al trabajar en un proyecto a gran escala encargado por el Ministerio de Educación del país, junto con Teknolist, se desarrolló un conjunto de eventos Okulistik. Implica la interacción de varias estructuras. Primero, se imprimen materiales de prueba que son completados por los estudiantes. Los resultados de la prueba están digitalizados. Luego, en función de los resultados de la prueba, se crean materiales de capacitación personalizados que tienen en cuenta el escaso conocimiento del alumno sobre ciertos temas.
Hoy, Meteksan Digital trabaja en un formato similar. Para crear material educativo, las instituciones educativas utilizan la base de contenido acumulado, de donde solo se toman los componentes necesarios. Después del diseño y la adaptación de los materiales, se imprime un manual terminado que cumple totalmente con el plan de estudios actual. Los estudiantes individuales pueden participar en la creación de dichos libros de texto.
Las guías de viaje son otro ejemplo de libros inteligentes. En lugar de colecciones de varias páginas, el editor forma, a solicitud del comprador, un folleto con una ruta específica, que incluye promociones y ofertas actuales que son interesantes para este turista.
Perspectivas para el desarrollo de la impresión digital.
El modelo de negocio de libros inteligentes está actualmente en proceso de desarrollo. Está en la unión de la impresión y la tecnología digital. Es decir, los robots de búsqueda pueden conectarse para crear contenido que seleccione materiales relevantes basados en un análisis de las preferencias del usuario en las redes sociales y en las consultas de búsqueda.
La orientación de los editores de libros a este modelo de negocio dicta sus requisitos para los fabricantes de equipos de impresión digital. Hoy ya no es suficiente producir solo máquinas de impresión de alta calidad. Paralelamente a esto, se debe desarrollar un entorno digital, del que se tomará contenido personalizado que satisfaga las necesidades del comprador.
Por lo tanto, un libro "inteligente" del futuro comienza a crearse hoy.
