La startup de California Sonos, que desarrolla y vende sistemas de audio inalámbricos y altavoces inteligentes, se hizo pública en el NASDAQ el 2 de agosto de 2018. Según los resultados del primer día de negociación, la capitalización de la compañía se estimó en $ 1.95 mil millones y hasta ahora hay razones para creer que Sonos tiene más posibilidades de éxito a largo plazo que otros fabricantes de productos electrónicos de consumo que realizaron su primera oferta pública en los últimos años.
No menos importante porque la compañía se está preparando de antemano para ir más allá de su "zona de confort": lanzar la producción de equipos de audio no solo para el hogar.
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Foto PxHere / PDEl efecto de la oferta pública.
Sonos, que se especializa en sistemas compactos de audio para el hogar y altavoces inteligentes con tecnología de reconocimiento de voz,
recaudó $ 208 millones durante la OPI a $ 15 por acción. Sin embargo, durante las próximas tres semanas, sus cotizaciones aumentaron y se mantuvieron principalmente en el corredor de $ 17.0-19.5, lo que da razones para discutir posibles perspectivas.
La compañía sabe cómo ganar dinero: de acuerdo con los resultados del ejercicio anterior,
reportó una pérdida neta de $ 14.2 millones con un ingreso bruto de $ 992.5 millones, lo cual es más que aceptable para un jugador relativamente joven que invierte en I + D y expansión del mercado.
Sonos planea utilizar los ingresos de la colocación de valores en la bolsa de valores para
competir con Apple y Amazon por influir en el espacio de audio en los hogares de los usuarios. Y ella tiene algo para oponerse a ellos.
¿Cuál es el poder de Sonos?
Fundada en 2002, Sonos se compromete a crear sistemas de audio para varias habitaciones. Entre sus ventajas competitivas se encuentran la relativamente alta calidad de sonido de la acústica
para su categoría de precio , la facilidad de instalación y el diseño de los elementos del sistema, el soporte para muchos servicios de transmisión de audio en línea, incluidos
Apple Music , Pandora y Spotify, a través de una sola aplicación.
Durante la mayor parte de su historia, los californianos han producido dispositivos de audio tecnológicamente innovadores que tienen una función tradicional de reproducir música. Sin embargo, recientemente ingresaron a un nuevo mercado para altavoces "inteligentes".
Lanzado en 2017, Sonos One
puede servir como estación para comunicarse con la Amazonía Alexa, y desde julio de 2018, los últimos dispositivos de la compañía, incluidos Sonos One, Sonos Beam y Play: segunda generación 5, también pueden trabajar con Siri (si el propietario de la columna tiene algo uno de los gadgets de Apple con soporte AirPlay 2). Sonos también
promete soporte para el Asistente de Google.
Pexels / Fotos PDEntre otras cosas, los ejecutivos de Sonos
enfatizan que abandonaron el concepto de obsolescencia planificada y aún admiten a propósito todos los dispositivos que han ingresado al mercado. Tal preocupación por los consumidores impresiona a los propios consumidores y al mismo tiempo plantea preguntas de los inversores. Por ejemplo, si una empresa socavará el ciclo de vida demasiado largo de un producto. Sin embargo, los altos directivos de la compañía todavía
tienen algo para contrarrestar estas dudas: en el 27% de las casas donde se utilizan los productos de Sonos, compraron al menos cuatro de sus dispositivos, y en el 61%, más de uno.
Sonos pride es su plataforma de software, que también brinda soporte para tecnologías modernas con dispositivos antiguos. Por ejemplo, la compañía implementó recientemente la compatibilidad de sus últimas soluciones con el sistema AirPlay 2 de Apple, lo que hace posible transmitir audio a
altavoces de varias habitaciones . E incluso si hay altavoces en el sistema de audio para el hogar lanzado por Sonos hace 13 años, cuando no se mencionó el primer AirPlay, funcionarán en un solo "conjunto" con "demoliciones" más modernas.
¿Por qué todo esto para Sonos y el comprador?
Por un lado, Sonos saltó a tiempo en un tren que estaba ganando impulso:
según Morgan Stanley, para 2022 más del 70% de los hogares en los Estados Unidos tendrá al menos un altavoz "inteligente", y la Asociación de Tecnología del Consumidor de EE. UU.
Informó que en 2018 casi la mitad de los estadounidenses adultos iban a obtener un dispositivo así.
Por otro lado, la compañía
tendrá que convencer tanto a los inversores como a los compradores de que sus productos para trabajar con asistentes de voz son mejores que los ofrecidos por gigantes de TI como Apple y Amazon. También es importante que se vuelva dependiente de aquellos jugadores con los que todavía logra cooperar, ya que ingresa a su territorio.
Por supuesto, al igual que Amazon y Google en una etapa temprana en el desarrollo de asistentes digitales, es razonable aumentar el alcance de la audiencia de estos servicios, incluso a través de la base de hardware de otra persona. Sin embargo, con el tiempo, pueden querer controlar el "hardware" en el que trabajan sus asistentes de voz, y en el sentido literal y figurado de Sonos "rechazar el hogar", lo que socavará la estabilidad de su negocio.
En la década de 2010, más de una empresa en el campo de la electrónica de consumo masivo experimentó un fuerte aumento, seguido de un estancamiento o incluso un colapso.
Fitbit, una compañía de equipos deportivos portátiles valorada en una OPV de $ 4,1 mil millones, está
perdiendo terreno en la industria. El fabricante de rastreadores de ejercicios Jawbone, aunque no cotizaba en la bolsa de valores, tenía un sólido historial de inversiones y estaba valorado en $ 3.2 mil millones, unos tres años antes de la
bancarrota que siguió en 2017.
Aparentemente consciente de estos riesgos, Sonos tiene la intención de construir un ecosistema más grande. Entonces, el director de producto Nick Millington, siendo extremadamente cuidadoso en la redacción,
insinúa que planea traer la experiencia del usuario que sus productos brindan fuera del hogar. Aún no se ha especificado si lanzará auriculares inalámbricos, si hará acústica para
uso en exteriores o algo más.
Sin embargo, una empresa con ingeniería única y una estrategia coherente a largo plazo a menudo tiene otra forma: ser absorbida por un inversor estratégico. En el segmento de equipos de audio masivo, esto también es posible. En 2014, Apple
compró el fabricante de auriculares y parlantes portátiles Beats por $ 3 mil millones, aproximadamente una vez y media la cantidad que Sonos está fijando en la actualidad.
Foto PxHere / PDParece que Sonos aprecia la intención de convertirse en un jugador "específico de la industria". Todas sus decisiones anteriores: como organizar una interacción inalámbrica flexible entre los altavoces como parte de un sistema de audio, agregar muchos servicios de transmisión en línea en su plataforma, asociarse con los creadores de los asistentes digitales más populares, fueron diseñados para crear algo así como "sonido" en el espacio hogareño Internet ".
Quizás si la compañía logra implementar su estrategia y sobrevivir bajo la presión de los gigantes de TI, entonces en siete a diez años, millones de familias estarán las 24 horas involucradas en el ecosistema de Sonos.
Los altavoces inteligentes, auriculares, auriculares y sistemas de comunicación de conferencias recopilarán y procesarán datos sobre las preferencias del usuario tanto en la vida privada como en los negocios y en el público, donde sea que se encuentre una persona.
Su deseo de tener a la mano sistemas de audio altamente integrados puede llevar al hecho de que él estará "a mano" en Sonos, para lo cual la parte musical de su negocio es quizás la primera forma de ganar un punto de apoyo confiable en la vida de los clientes.
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